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“如果普通人今天(双十一销售节)见到的第一句话是“今天买了吗”，商家的问候是“今天拜拜了吗？ ”。 11月10日晚上，当网民好奇地观看横空出世的“双11”派对时，在广州市番禺区的电子商业园区，电商们正在举办双11销售节加油大会。 摆好供品，请按摩师为员工按摩……。 然后，继续着去年以前的传承。 我在拜马云。 与时俱进的是，今年的画像上身体增加，刚迎来奶茶妹妹的京东创始人刘强东。 据关注者网报道，截至11日9点52分22秒，阿里双11销售节交易额超过500亿元，其中无线交易额占72% “以上是年11月11日的注意者网络的信息 从这个消息可以看出，马云崇拜已经持续了两年 这是民众祈财心理的直观表现 在从古代传入中国的文化中，福禄寿喜财是这五种最吉祥的状态是人们一直追求的理想状态 有钱就赶鬼，破财消灾，高富帅，白富美，“财”貌俱在等，自古以来的话，都是倾听有“财”的宣传。 在经济决定一切的当今社会，追求财富使人们越来越兴奋 确实，作为生活资源之一，“财富”可以在现实生活中发挥重要的作用 财物是一切生活活动先决的基础 在高度社会化的今天，结婚、葬礼、学业、疾病的治疗等与财富无关 有了现实的基础，人们在心理和感情上都强烈依赖“财”，产生了财神信仰 因此，人们无限夸大“财”的实际功能，将其视为什么也做不了，给自己带来幸运的神秘东西 受广泛存在的神化财产功能心理的推动，财富吉祥的意义和吉祥的性质也从物质、生活层面扩展到心理、信仰层面 因为财神崇拜已经不是商家独有的行为，而是已经“冲进普通老百姓的家”。 关于马云的礼拜，也找到了心理来源 双十一销售节如何成为城市新节俗双十一销售节？ 指每年11月11日的网络促销日。 这个节日来源于淘宝商城(天猫)于2009年11月11日举办的促销活动。 当时参加的商家数量和促销能力有限，但效果比预想的要好，11月11日成为天猫进行大规模促销活动的固定日，之后双十一销售节也成为了阿里巴巴公司的节日。 双十一销售节能成为阿里巴巴创造销售神话的节日，另一方面是因为先天性的时间特征 11月11日离开以前的国庆节和之后的圣诞节一段时间，人们的费用处于潜伏状态 从节日本身来说，光棍节也有其文化沉积物 双十一销售节的阿拉伯数字表现形式为11.11，包括四个1，因此看起来像四根光滑的棍子，“光棍”的义理自然产生。 关于文化上的光棍节，对其兴起有几种说法，通过全有等整理了3个版本，分别作为校园版、博彩版、典型版。 其中校园版的支持者很多 校园版“光棍节”既不是以前传承意义上的“土节”，也不是外来的“洋节”，而是20世纪90年代初高中产生的校园兴趣文化的代表产品之一 “光棍节”的想法最初源于大学生们联想到数字“1” 数字“1”就像是单身者，到了11月11日晚上11点，校园里会听到脸盆、茶碗、杯子等敲击的“乒乓”声和男女声部的“单身万岁”等叫声，“○○爱你”等喧嚣声。 而且，随着一群大学毕业生离开校园，近年来，“光棍节”的气氛悄悄地从校园扩展到社会，受到网络媒体的影响，在社会范围内逐渐形成了“光棍节”过后的文化气氛 应该说校园版的光棍节意思最简洁，而且可以引起最广泛的“光棍”和非光棍的感情共振。 有了这样的基础，即使是后来兴起的双十一销售节的购物节，这个小组也成为了最大的费用集团 比起校园版的现代性，典故版具有更深的文化根源和更浓厚的民俗特色 公元3世纪古罗马的战争仍在继续，据说一位叫克劳迪娅的君主把大批国民征入战场 为了保证国民忠于战争，他命令禁止在战时结婚 牧师瓦伦丁对克劳的暴行感到非常难过 因此，当准备结婚的情侣来到圣殿寻求瓦伦丁的帮助时，瓦伦丁在神圣的祭坛前静静地举行了婚礼。 消息传出后，很多想结婚的人听新闻，在牧师瓦伦丁的帮助下成为了搭档。 多斯得知此事大发雷霆，命令士兵进入神殿，强行带走举行新人婚礼的瓦伦丁进地牢 公元270年11月11日，瓦伦丁最终在地牢里痛苦地死去 之后，为了纪念这个牧师，人们把“11月11日”这一天作为“光棍节”纪念他 在经典版的传说中，光棍节源于西方概念，不是本土化的节日 在每个版本中，光棍节折射出的是社会文化心理，大众在这个城市的节日中实践相应的节日仪式，比如光棍节当天，购买两条油条，分别被打破，形成四条，象征着11.11。 中午11点11分准时吃饭，晚上11点11分准时睡觉等待 不仅如此，对光棍、明显是金棍、银棍等网上光棍们的称呼也非常多，形成了一系列节日文化 有了光棍节系列文化，节日费用就不自然了 南北朝怀柔在《荆楚岁时记》中详细论述了节日习俗与费用的关系 在光棍节这样的现代城市节日里，消费动力当然相当强 例如，双十一销售节当天的光棍们购买光棍身份证、印有“光棍”的t恤、水杯、手提袋、钱包等，庆祝节日的到来，积极参加节日。 另外，脱单派对、集体相亲、光婚礼等仪式也不少见 这样公司也开始照顾光棍节了 强文化企业以节日建模阿里巴巴为网络销售平台的领袖，第一次闻到了“光棍节”的商机 2009年蚂蚁把这个节日首先定位为促销日，然后变成了自己公司的狂欢节，最后固定在自己公司的节日里 年1月11日，淘宝商城正式改名为天猫商城，年的市场口号变成了“天猫，我买了”。 这一年，淘宝商城注册了“双十一销售节”等一系列商标。 在为自己的节日造势方面，阿里巴巴毫不含糊，从年开始，阿里巴巴从娱乐方面开始，以派对的形式与客户狂欢 年11月10日20点30分，阿里巴巴在湖南卫视举行了双11销售节的盛大派对 这个派对由冯小刚执导，致力于打造全民狂欢的“春晚” 年11月10日，继冯小刚之后，晚会进一步走国际化道路，推进全球化，在美国拥有“超级碗之王”的金牌节目制作者大卫·希尔被邀请担任晚会总导演 大卫·希尔导演了20多年美国超级碗，负责制作88届奥斯卡颁奖典礼、《美国偶像》等知名电视节目。 不仅如此，天猫聚集了梅西兹等世界百货公司的巨头参加了这笔费用的狂欢，包括日本、美国、俄罗斯、西班牙在内的世界235个国家和地区参加了这双11贩卖节的狂欢。 据相关人士透露，双十一销售节很可能超过美国的“黑色星期五” 年6月29日，阿里巴巴集团与“综艺之王”浙江卫视、“剧场之王”北京卫视和“创新之王”深圳卫视达成战术合作，双十一销售节世界狂欢节发表了“三晚”联动直播盛况，共同对全球影响最大的全民狂喜 年双11销售节，阿里巴巴集团还首次开放部分派对的黄金时间段，让企业品牌打造自己的“奥运会8分钟” 阿里巴巴这个节日的势头创造了销售额神话，从2009年的5000万销售额上升到了每年1207亿销售额 通过阿里巴巴的销售数字，我们可以进一步分析这个全民狂欢节的原因 首先，从节日形式的表现可以看出，11.11具有以前流传下来的节日特征，在民众心中容易形成认可感。 因为他符合时间结构中的重数形式，如二月二、三月三、六月六、七月七等 这个节日在形式上符合中国人的心理认识结构。 因为偶数容易记住。 其次，节日许多民俗的一些事项需要通过经济行为来完美地表现。 例如，春节，你需要贴对联。 元宵节必须吃汤圆。 端午节你必须吃粽子。 中秋节我必须吃月饼。 民俗学专家田兆元指出，节日经济是国民经济的重要组成部分，而且节俗费用是自愿费用，不是强制性的，而是基于民众习俗感情的认可费用。 光棍节是这样的节日人们也通过购买相应的产品作为参加者参加这样的节日 阿里巴巴首先利用光棍节，接着贪图光棍节，将其作为自己的节日，利用媒体仪式构筑了网购狂欢节。 在阿里巴巴制造的这个国民狂欢节上，民众的参加也伴随着仪式性的支出行为 强大的文化企业在公司生活中行动的礼仪和仪式，即鲍尔所说的“我们这里的工作风格”，对周围的人们产生了生动的影响 阿里巴巴参加单身仪式影响了大众的费用心理，发出了“即使没有男(女)朋友，至少我们也可以疯狂购物”的广告语。 这样的口号强调了单身的符号，加上心理和感情因素，没有痕迹地链接着购物，所以单身节和购物狂欢节合理地融为一体。 每一个仪式的背后都体现着文化核心信念的寓意 仪式提供场所和脚本，使混乱恢复秩序 年双11销售节当天，各网站的直播环节正式开通。 双11销售节不再是单一意义上的促销打折，而是阿里巴巴和大众媒体共同举办的仪式宴会，是基于购物狂欢的仪式。 客人在这个仪式上体验了归属感、成就感。 特别是蚂蚁领袖马云站在双11销售节当天销售额很高的大屏幕前，对世界客户说这样的销售神话是客户的力量时，大众从普通客户变成了这个仪式的主体，成为了节日的创造者。 在粉丝经济时代，没有粉丝就没有企业品牌，哪个产品能让粉丝体验参加感、尊重感、成就感，粉丝能雄辩地支持这个产品？ 公司只有用互动的方法培养产品和企业品牌的忠实粉丝，尊重粉丝们的成就感诉求，包装产品卖点，鲜明地描绘产品的性格，才能激发粉丝的力量，对产品和企业品牌产生巨大的影响，对公司产生巨大的 ； 光棍节的形成在某种意义上是青年推进的结果，是青年文化的产生形式 之后，偶然被阿里巴巴编辑，着力制作，形成了双十一销售节的节日文化整体。 但是，要想长期走公司节日，必须考虑节日的文化内涵如何没有被商业炒作淡化，如何构建认可经济，增强文化集中力。 (本文来自澎湃信息，越来越多的原始信息请下载《澎湃信息》app )
