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2月28日，中国电子信息产业发展研究院发布了《2019年中国家电市场报告》(以下简称《报告》)。报告显示，2019年中国家电市场零售额将达到8910亿元，表现出较强的弹性，高端产品和农村市场大幅增长。在线渠道对家电销售的贡献率为41.17%，今年首次超过40%。
《报告》预测，2020年，由于新皇冠肺炎疫情的影响，中国家电市场的不确定性将进一步增加，但网上销售将继续增长，渗透率有望达到50%。
旺盛的消费和升级产品热销
报告指出，2019年，在党中央、国务院一系列稳增长、促消费政策的推动下，在家电企业和经销商的共同努力下，中国家电市场零售额达到8910亿元，其中彩电市场1527亿元，零+市场2160亿元，冰箱市场995亿元，洗衣机市场781亿元，厨房电器市场1644亿元，1803亿元2019年，中国家电市场大部分家电的销量实现了同比正增长。由于“后房地产周期”和价格战等因素，家电市场零售额同比下降3.82%，为2012年以来首次下降。
报告指出，2019年，中国家电行业将通过技术创新、产品创新、渠道创新和模式创新，在促进中国居民消费升级和满足人民对美好生活的需求方面发挥重要作用。报告显示，2019年，4K电视占电视零售额的85%，一次能源效率空监管产品占0+监管零售额的59.2%，11000元以上的高端冰箱零售额增长17.4%，洗碗机零售额增长近30%，电动牙刷、卷发器、低糖电饭煲等新兴产品销售良好。
网上购物占总数的40%。在线和离线融合加深
2019年，中国家电零售渠道将继续向网上转移，线上线下融合趋势明显。报告显示，2019年，网络家电零售额增长11.6%，网络零售额在整个家电市场的比重进一步扩大，今年首次达到41.17%。其中，拥有强大网络资源的Tesco、苏宁特易购和天猫位居家电零售三大渠道之首，Tesco以22.39%位居第一。
该报告还指出，随着在线和离线整合渗透过程的加快，在线和离线之间的差异正在缩小。2019年，传统家电商店的数字化转型将加速，网络营销方式将全面覆盖。JD.com等顶级电子商务公司将加快商店建设。海尔等家电巨头将加大产品场景和搭配销售。家电零售将更多地渗透到家居装饰和工程渠道。家电零售模式的原始界限已经被打破。《报告》指出，更加凹陷的零售网络、高度互动的全环节营销、基于场景的体验式零售和逆向定制产品模式正在改变中国家电市场和行业格局。
不确定性增加，2020年乐观
展望2020年，该报告指出，新的冠状肺炎疫情的影响给市场带来了更多的不确定性。“家庭经济”促进了个人消费向家庭消费和服务消费向商品消费的转移。在一定程度上，它可以刺激股票市场，加快产品的更新换代，带动高端产品的销售。厨房电器、医疗器械和个人防护用品等小型家用电器的销量将持续增长，甚至一些新兴产品也将成为市场热点。
该报告预测，2020年中国家电市场的规模将与2019年基本持平或略低，家电市场的网上零售额占全年的50%。(余江)
责任:张静文
31729626.去年，中国家电市场规模接近9000亿元。净购买量占40%。2020-02-28 14: 46: 22。204501.张静文
