本篇文章1551字，读完约4分钟
如果你在东京，你可以邀请远在纽约的他/她免费喝可口可乐，录制视频，互相发送信息。 这个看似不可能的场景是通过将可口可乐的创新理念与谷歌的显示广告技术相结合而实现的。 去受众那里购买 “现在，每次人们见到谷歌，他们都在谈论广告交换(adx)和广告工作。”艾瑞咨询分析师通过天宇告诉记者。今天，谷歌的目标是展示广告。 这两个对许多人来说相当陌生的新术语，是谷歌今年在中国互联网广告行业的新武器。Adx是一个针对展示广告市场的广告交易平台。今年，谷歌正式将该产品引入中国，并在上海成立了研发中心。Admob是目前世界上最大的移动广告平台。 “中国对谷歌来说是一个非常重要的市场。我们已经看到展示广告正在复苏。这种现象不仅发生在中国，也发生在世界上。”谷歌全球产品总监布拉德·本德(Brad bender)最近表示:“全球显示广告市场目前规模为250亿美元。我相信它有很大的潜力，未来的市场规模可以达到2000亿美元。然而，市场扩张需要新的创新技术和一些新的思维方式。 今年年初，谷歌全球副总裁尼尔莫汉(neal mohan)也写道，“从媒体购买到受众购买”是展示广告发展三大趋势中最重要的一个。”亚洲广告商开始考虑购买受众，而不是广告位置。新型展示广告是让广告商定义他们的受众，然后通过网络向这些受众传播信息。它不是基于空猜测消费者可能访问的网站，希望他们会停下来关注广告。“ 那么，与搜索广告相比，展示广告能实现精准营销吗？布拉德解释说:“对于广告商来说，搜索广告和展示广告可以互补。用户通过搜索进入互联网，阅读互联网上的各种内容。所有这些信息都与用户相关，通过这些信息可以定义用户的兴趣、行为和习惯。为了了解用户的偏好，并通过定位向用户推送广告，展示广告的相关性会越来越高。“ 展示广告不仅有精确的定位，而且使用户能够通过新技术和新形式参与互动，而不是被动地向用户推销广告。即使广告是被动推送的，其相关性也比过去高。 科技让广告有了新的生命 据艾瑞咨询(iResearch)统计，2009年至2011年，谷歌中国的广告收入分别为22.5亿元、28.6亿元和36.5亿元，过去三年同比增长超过27%。对于90%以上收入依赖广告的谷歌来说，中国市场真的很有吸引力。根据艾瑞咨询的数据，2011年，全球在线广告市场的增长率为13.9%，而中国的增长率高达57.6%。易观国际(Analysys International)分析师徐栋表示:“谷歌的出口广告量仍然非常大。中国外贸企业对外宣传的方式不多。谷歌的搜索覆盖全球，在这方面有绝对优势。“ 目前，很难收复搜索广告的失地。我们能开辟一个新的战场吗？天宇表示，谷歌对adx和admob的推动是一个新领域的长期布局。 “双击广告交易所的推出是中国网络广告业的一项创新。”它实现了真正的实时竞价和公开透明的在线广告交易，是展示广告技术的积极探索。搜狐视频首席技术官李刚江表示，这代表着未来的发展趋势。 在最近的2012年戛纳国际创意节上，谷歌以可口可乐的案例赢得了首个手机大奖。布拉德本德在接受本报记者采访时说:“在这种情况下，我们使用核心广告服务器——广告客户的双击(DoubleClick)来实时连接世界各地的自动售货机；它还利用地图技术让碳酸饮料环游世界的旅程成为现实。“ 众所周知，戛纳国际创意节的获奖作品经常被各种商业组织用作成功的典范和模仿。布拉德本德告诉记者:“这个项目的根本目的是向大多数广告客户展示当今的技术可以做什么，并证明他们可以使用这些技术来达到与线下媒体相同的效果，即与消费者建立情感联系。”当天宇预测谷歌在中国的广告业务前景时，他说:“中国的广告市场确实非常复杂，它的成熟度远远低于美国。”对于擅长技术的谷歌来说，挑战和机遇并存。"
