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自上市以来表现不佳的当当希望通过外部合作改善其业务。本报记者近日获悉，腾讯将成为当当网的合作伙伴。当当网表示，它将独家经营腾讯电子商务下qq购买的图书和母婴业务。业内人士认为，双方的合作将实现“强联盟”，这可能会对京东、淘宝等电子商务巨头产生一定的影响。然而，由于双方以前的主要业务差异很大，他们的合作需要很长的磨合时间。 挑战三巨头6月14日，在当当宣布将为腾讯运营一个在线销售渠道后，当当的股价上涨了10%以上，达到了四周以来的最高收盘价。一些分析师指出，股市表现良好的原因是投资者认为当当网与腾讯的合作将带来收益。 易观国际分析师陈守松对《中国经济时报》表示，双方的合作将是资源整合和利益放大。腾讯的用户资源、电子商务发展的战略规划以及当当网自身在图书领域的优势都将是双方合作的基础。 业内人士向本报记者透露，当当网与腾讯电子商务的合作主要是试图在电子商务领域继续拓展，而腾讯电子商务主要是利用当当网相对成熟的b2c交易平台。 目前，电子商务的市场环境处于战国时期，各大电子商务公司竞争激烈，甚至陷入“非死即亡”的价格战。中国投资咨询公司it行业研究员李认为，电子商务公司之间的竞争越来越激烈。如何在激烈的竞争环境中生存考验着大型电子商务的智慧。 业内人士表示，当当网和腾讯希望通过“抱团取暖”来度过电商行业的“寒冬”。通过合作，两家公司可以提高竞争力，挑战三大巨头在电子商务领域的主导地位。 合作能走多远？ 据了解，到目前为止，qq online购买的图书频道尚未正式开通。20日晚，记者在qq网上购物平台上搜索图书相关产品，仅显示16本。此前，一位知情人士告诉媒体，当当网的qq在线图书频道将于本周推出。 陈守松认为，当当网目前的运营思路是没有问题的，而腾讯选择与当当网合作也将确保网上购物平台类别的完整性，弥补其自身运营能力的不足。然而，一些分析人士指出，他们的合作不会持续太久。 当当网的公开财务报告显示，目前当当网的销售收入处于下行周期，上市以来业绩一直低迷。面对JD.com等竞争对手的压力，谨慎经营的当当网选择了“扬长避短”:一方面，将图书类优势延伸到其他平台；另一方面，它与酒仙网和国美合作，以保持现有的市场份额。自从腾讯进入电子商务领域，它也面临着来自竞争对手和市场的压力。据报道，腾讯旗下的qq网购没有京东和淘宝那么受欢迎。此外，图书类别不是腾讯电子商务系统的核心。如果腾讯想在图书领域有所作为，它需要增加采购和广告方面的投资。业内人士认为，腾讯代表当当网运营将是一种更好的模式。 李认为，腾讯在现阶段确实需要合作伙伴，但当它发展到一定规模时，可能就不需要这样的合作了，于是采取了更激进的方式，比如并购。
