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根据韩国友利投资证券最近发布的数据，2012年第一季度，苹果在中国的手机销量从上一季度的210万部增加到620万部，增幅为96.2%。这使得中国成为世界第二大iphone市场。取得如此辉煌的成就，离不开苹果iphone的强大吸引力和运营商的渠道支持。 然而，在苹果的繁荣时代下，仍隐藏着一些担忧:以三星为代表的安卓正一步步地艰难前行，其单一的产品结构存在风险，这让苹果一直感到巨大的压力。随着世界手机市场进入缓慢增长期，中国市场的重要性继续上升，苹果自然会增加中国市场的权重。然而，中国市场的特点和苹果自己的方式之间总是存在一些“不和谐”。只有及时调整策略，苹果才能在中国迎来新的销售高峰。 第一季度iphone在中国的表现翻了一番 根据韩国友利投资证券最近发布的数据，从2012年1月到3月，苹果手机在中国的销量从上一季度的210万部增加到620万部，市场份额从上一季度的8%增加到19%，增幅为96.2%。中国也成为仅次于美国的第二大iphone销售市场。 苹果市场份额的大幅增长归功于iphone 4s的发布。苹果最近发布了一份报告，称其第一季度总收入为392亿美元，净利润为116亿美元，其中售出了3510万部iphone和1180万部ipad。根据分析师的估计，iphone 4s将占总数的54%以上。尽管未能占据中国市场的首位，但iphone 4s对消费者的吸引力是显而易见的。 此外，这也归功于苹果在中国的两大合作伙伴——中国电信(报价、信息、评论)和中国联通(600050)。联通和电信已经尽最大努力销售iphone 4s，给予其他手机无法比拟的高额补贴，这样他们就可以迅速打开中国市场。 随着功能强大的终端的成功开通，苹果在国内市场的份额迅速提升。根据易观国际的数据，2011年全年苹果在中国的智能手机市场份额在第二季度为7.1%，达到了本季度的峰值。相比之下，苹果在2012年第一季度的市场份额高达19%。 在繁荣时期，隐藏的担忧很难消除 近年来，苹果在智能手机领域发展顺利，与谷歌安卓(Google Android)一起引领了全球手机市场。根据国际数据公司最近发布的数据，ios的销量比原来增加了两倍，市场份额增加了23%。Ios和android占所有智能手机销量的82%，而一年前，两者的比例总和仅为54%。其中，作为单一制造商，苹果的主导地位不言而喻。 然而，尽管苹果公司正处于全盛时期，但仍有隐忧。它面临着激烈的外部竞争，尤其是在中国国内市场，它面临着更多的挑战。对苹果来说，在中国国内智能手机市场取得和其他市场一样令人印象深刻的成绩显然不容易。 首先，就操作系统竞争而言，安卓一直在攻击城市。根据国际数据公司的数据，安卓占智能手机销量的59%，超过了苹果。目前，市场正朝着两大巨头竞争的大格局发展，而苹果从最初的主导地位开始呈下降趋势，而安卓正在蓬勃发展。根据分析，尽管iphone 4s的销量强劲，但苹果在发达国家的整体业务增长却在下降。 三星的崛起引人注目，这无疑是对苹果的巨大威胁。根据高德纳(gartner)的数据，三星第一季度售出8660万部手机，同比增长25.9%，超过诺基亚，成为全球最大的手机制造商。与此同时，三星也从苹果手中夺回了智能手机市场的第一名，销量达到3800万部。此外，三星第一季度的安卓智能手机销量占全球安卓智能手机销量的40%以上，而其他制造商的安卓智能手机销量份额不到10%。在中国市场，三星已经让苹果喘不过气来。 除了外部竞争，苹果本身也有风险。尽管iphone的吸引力已被反复证明，但很难说iphone作为一个封闭的产业链，能否在日益激烈的竞争中继续支撑其荣耀，尤其是在后乔布斯时代。一旦iphone在产业链的某个环节出现问题，苹果的表现将受到严重打击。 苹果需要深化其在中国的市场 中国智能手机市场的重要性日益凸显，而且它将成为下一个增长点已成为共识。根据三大运营商发布的第一季度财务报告数据，目前国内3g智能手机市场正在迅速扩张。一季度，三大电信运营商用户总数超过10亿，达到10.18亿，其中3g用户达到1.52亿，普及率超过15%。中国3g市场的发展正进入“快车道”，成为各大厂商眼中的“肥肉”。 苹果显然意识到了这一点。日前，据报道，苹果公司与一家“领先的分销和物流公司”签署了一项协议，意在预付费市场推广iphone 3gs，并进一步拓展iphone 3gs在发展中国家的销售渠道。然而，为了占领中国市场，苹果仍然需要根据当地的特点进行精心布局。 中国市场有几个特点，这让苹果有些“难以接受”。首先，国内用户拒绝付费软件。看看国内的手机iphone市场，有很多人“越狱”，不管有没有授权的水货，而真正在应用商店购买软件的人非常少。正是因为这个特点，苹果的手机软件没有在国内市场大受欢迎，而安卓应用软件却很受欢迎。 其次，在国内消费者中，对流量消费的需求较低，这使得苹果手机对消费者的吸引力有限。总体而言，中国消费者对智能手机的互联网应用仍然较少。虽然这种情况正在好转，但在短期内，苹果的手机仍将受到这种情况的限制，这将影响其在消费者心目中的性价比。第三，苹果的国内渠道仍然有限。目前，只有运营商可以与苹果合作推出iphone，而苹果受到渠道的限制，这是苹果过去在中国市场表现平平的一个重要原因，但它在2012年第一季度取得了这样的业绩。 苹果在2012年第一季度的成功让它尝到了甜头。在全球手机市场已经进入逐步增长时期的背景下，苹果现在越来越关注发展中国家的新兴市场。作为制造商眼中的“大胖子”，苹果将投入更多精力。2011年，苹果在第二季度取得了最高的年度业绩。如果苹果能够根据中国市场的特点制定有效的策略，中国市场将成为苹果2012年的下一个增长点。
