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互联网巨头新浪最近发布了未经审计的2012年第一季度财务报告。财务报告显示，新浪第一季度净收入为1.062亿美元，同比增长6%；净亏损为1370万美元，而去年同期的净利润为1500万美元。这是自去年第三季度亏损以来的又一次亏损。 新浪亏损的原因无疑来自目前最热门的微博业务。持续的投资和不断增加的营销为新浪微博带来了越来越多的用户。然而，微博不仅让新浪成功，还把它拖入了亏损的泥潭。幸运的是，由于新浪的业绩超出预期，微博的商业化将加速，新浪发布第一季度财务报告后的第一个交易日上涨了11.09%。这让新浪的发展前景更加扑朔迷离。 新浪被资本市场认可 作为国内互联网市场的领头羊，新浪交出的成绩单让人倍感沉重。根据新浪第一季度财务报告，该公司净利润同比增长6%，环比下降20.36%；广告收入同比增长8.57%，环比下降24.23%；非广告收入同比下降0.67%，季度环比下降6.85%；毛利率为46%，低于去年同期的53%；营业费用同比增长60.62%，季度环比增长0.79%，营业损失1810万美元，为去年同期利润。根据常识分析，无论造成何种损失，都会对其资本市场产生影响。 然而，出乎市场预期，虽然新浪在第一季度出现亏损，但并没有阻碍其在资本市场的发展，仍然得到了市场的认可。新浪财务报告发布后的第二天，由于新浪业绩超出预期，微博商业化进程将加快，新浪股价开盘大幅走高，当日收于57.41美元，较前一天上涨5.73美元，涨幅11.09%，扭转了半个月持续下跌的局面，交易量大幅扩大。与此同时，未来资产也发布了一份投资报告，将新浪的目标股价从73美元上调至75美元，维持“买入”评级。 目前，新浪的亏损是由多种原因造成的。由于中国宏观经济疲软，加上春节等因素，新浪第一季度品牌广告业务增速缓慢，导致第一季度广告收入下降。同时，由于微博的投入，与人力、基础设施和营销相关的支出增加。然而，尽管新浪仍处于亏损状态，但这不足以影响其在资本市场的发展。以上数据证明，资本市场对新浪仍持乐观态度。 打破微博的盈利困境是关键 新浪的亏损主要来自微博的拖累。2011年，新浪在人员、基础设施和营销成本方面投资约1.2亿美元，2012年将继续在微博上投资1.6亿美元。新浪首席执行官曹国伟坦言，由于新浪微博投资增加，亏损预计还会继续。 财务报告显示，新浪微博用户数量已增至3.24亿。然而，庞大的用户数量并没有给新浪带来数量上的好处，相反，新浪因为微博而亏损。这表明微博是一个真正的大手大脚的人。 虽然新浪微博通过持续的大规模投资和深度培育，在用户规模和人气聚集方面取得了不错的成绩，但投资无底洞、利润遥远却令人担忧。在持续亏损的情况下，原本备受期待的新产品——微博，会不会反过来成为新浪发展的负担？ 就像微博的创始人twitter从未找到合适的商业价值一样，新浪还没有打造出一个盈利的产品群体，仍处于“烧钱”阶段。微博的流量控制掌握在用户手中，甚至是草根用户。实现微博的流量和货币化是一个巨大的挑战。传统上，人们搜索信息，但在微博上，人们通过“关系”和“推荐”获得更多信息。新浪微博的困境也是社会营销的问题。主动权掌握在用户自己的鼠标和指尖上，流量无法控制。因此，突破目前的利润困境成为新浪发展的关键。 新浪已经全面启动了微博的商业化 不管微博有多受欢迎，它只是新浪的一个产品，开发这个产品的最终目的无非是盈利。显然，这并不是由用户数量或受欢迎程度决定的。在它的背后，需要公司强大的综合实力和管理者对市场变化和用户需求的敏锐判断的支持。然而，虽然市场反响良好，但微博市场仍然没有明确的盈利模式可循，这对新浪和国内许多微博产品制造商来说是一个巨大的挑战。毕竟，新浪是一个互联网巨头，并且已经看到了这一点。今年4月，新浪微博推出了一个广告平台，并开始了微博的商业化。受第一季度财务报告损失的影响，新浪微博的品牌广告业务受到了考验。新浪表示，这种广告将具有更多的社会属性。新浪微博的商业化理念似乎与facebook相似，其核心是为企业提供增值服务，旨在吸引粉丝与相应的广告页面互动，鼓励用户分享和创造口碑效应。天语的艾瑞咨询(iResearch)分析师认为:“新浪有很强的媒体属性，以前没有数据开发经验。”像facebook这样做社交广告，将极大地考验新浪的数据积累能力和产品研发能力。” 资深评论员曹跃平表示，新浪商业化的最大障碍是其脆弱的产品和研发能力。为了实现向社交2.0的转变，谷歌、facebook和instagram等小公司将技术驱动放在首位。尽管新浪微博已经找到了正确的社会化方向，但距离真正的商业化还有很长的路要走。投资公司晨星发布的投资报告认为，新浪微博是一个潜在的“游戏改变者”，将使新浪成为一个不可或缺的互动交流平台。与此同时，新浪被允许通过广告和其他服务创收，但它不能过度宣传广告和其他服务，否则可能会疏远用户。 从这个角度来看，新浪未来可能还会有一些风暴。正如曹国伟指出的，中国的社交媒体广告仍然需要时间来培育市场。预计微博的大规模商业化将在下半年开始，新浪广告的推广也将在下半年出现。但是应该说，只要道路畅通，未来一定是光明的。
