本篇文章1580字，读完约4分钟
今年以来，受新皇冠肺炎疫情影响，家电市场低迷，企业经营面临较大困难。根据国家统计局的统计，从1月到2月，全国社会消费品零售总额同比下降20.5%。在耐用消费品中，家用电器和视听设备的零售额同比下降30%。
“中国对住宅区的封闭管理阻止了家用电器的安装和商店的关闭以及线下销售。市场怎么能不下跌呢？”格力电气董事长董明珠最近表示，格力电气在2月份基本没有销售。不过，董明珠认为，目前销量的下降并不意味着永久的下降，而是为未来提供了更大的市场。
董明珠的话代表了业内的普遍理解，即疫情只是暂时抑制了耐用品的消费，各种家电采购计划已经推迟。随着疫情防控形势的好转和消费需求的逐步释放，市场将会回暖。
根据市场研究机构GfK2今年2月的一项消费者调查，65%计划购买电力的消费者计划推迟购买。从每个人购买电力的时间来看，27%的消费者计划在疫情结束后立即购买，43%的消费者将在疫情结束后3个月内购买。
事实上，中国家电市场的商机还是可以预期的。数据显示，2018年，我国主要家用电器的社会拥有量为4.4亿台冰箱、4.3亿台洗衣机、空5.2亿台、3.7亿台热水器和2.5亿个抽油烟机。大量已使用10年以上的家用电器仍在运行，有很大的更换潜力。根据中国家用电器协会的计算，仅在2020年，预计就有1.6亿台家用电器达到安全使用寿命。其中，有超过3700万台洗衣机，超过5200万空台，超过5800万台冰箱，超过1800万台电热水器和1400万个抽油烟机。
中国家用电器协会主席江峰表示，中国出台了“家电下乡”和“以新换旧”等政策，通过补贴来提振市场需求，从而形成了家用电器受欢迎程度的高峰。如今，消费者以前购买的家电已经进入更新换代的节点，因此有必要开始“以旧换新”。
数据显示，在最近一轮“以旧换新”中，全国共售出9248万台新家电，直接推动家电消费超过3420亿元。自去年以来，国家相继出台了促进消费的优惠政策。其中，《2019-2020年促进重点消费品更新升级和顺畅资源循环利用实施方案》明确提出鼓励消费者更新和淘汰冰箱、洗衣机、空空调、电视、燃气热水器、电热水器、抽油烟机等高能耗、安全性差的家用电器，并在条件允许的情况下对消费者购买节能和智能家电给予适当支持。
在扩大国内消费、培育强劲国内市场的背景下，相关部门不断出台优惠政策，促进汽车、家电等重点商品消费。日前，23个部门联合下发了《关于促进扩大消费、提高质量、加快形成国内强势市场的实施意见》，建议各地区制定鼓励和强制相结合、鼓励企业以旧换新的消费振兴政策。3月18日，商务部消费者促进司司长表示，将会同有关部门进一步研究促进汽车、家具、家电等重点商品消费的政策措施。
刺激主要大宗商品消费的政策即将出台，各方都在期待这一政策。京东集团副总裁、京东数字科技研究院院长沈建光认为，可以考虑沿用以往“家电下乡”、“以新代旧”、“节能惠民”的政策设计，区分不同需求、不同地区、不同类别，实施家电消费补贴等有针对性的刺激政策。
中国视频行业协会名誉会长郝亚斌认为，以适当补贴消费者的形式促进家电消费，可以有效增强消费者信心，活跃市场，促进消费升级和产业发展。同时，补贴方式应更加科学合理，避免以往相关政策执行中存在的问题。
“目前，广大家电企业普遍希望国家能够出台有针对性的家电消费补贴政策，以更有力地推出‘折价贴换’市场。”江峰预测，及时出台的刺激措施将在下半年刺激此前被压抑的消费需求。普遍消费和升级消费都有望进入复苏增长期。
对于各类家电企业，要把握市场脉搏，加快转型升级，牢牢把握商机。疫情过后，产品升级是关键。白色家电健康的卖点有望加速，智能电视等智能电器的发展将更加广阔。此外，差异化、触及消费者痛点的产品以及能够进一步改善居民生活体验的新兴家电将成为市场增长的新动力。(记者周雷)
责任:吉爱玲
