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诺基亚不久前在mwc2012上宣布，lumia系列智能手机将于今年4月登陆中国市场。据悉，中国电信近期将在中国推出包括lumia800在内的一批诺基亚windows phone手机，旨在打造中国电信的新品牌“飞扬”。据了解，lumia系列智能手机都配备了windows phone 7.5操作系统，cdma和wcdma版本都是在初始阶段推出的，因此相应的合作运营商将是中国电信和中国联通(600050)。 诺基亚lumia系列一经发布，就吸引了消费者和运营商的广泛关注。然而，作为一个新系统，windows phone与android系统相比有很多困难。一些分析人士指出，在功能手机时代，诺基亚依靠大量渠道主宰中国手机市场。然而，在过去的两年里，智能手机受到了消费者的广泛青睐，诺基亚的手机产品不再受欢迎，而诺基亚严格的渠道控制导致大量经销商对诺基亚的手机失去了兴趣。如何在中国深化渠道对诺基亚来说非常重要。 诺基亚押注微软拓展中国市场 对于任何制造商来说，中国的手机市场都是一块巨大的蛋糕，蕴藏着无限的潜力。然而，苹果和诺基亚作为当前手机市场的两大巨头，对中国市场有着不同的策略。去年10月，苹果发布了它的新iphone——iphone 4s。苹果在iphone 4s大会上宣布了第一和第二个销售国家和地区，没有中国大陆和香港。在诺基亚方面，首款基于视窗系统的智能手机lumia800宣布，自去年10月发布以来，将于2012年上半年在中国销售。在今年的mwc2012大会上，诺基亚还宣布lumia系列智能手机将于今年4月登陆中国市场。与苹果对中国市场的冷漠态度相比，诺基亚似乎非常重视中国市场。去年年底，诺基亚宣布将亚太区总部从新加坡迁至北京，这也表明诺基亚今年的市场重心将转移到中国。 基于windows phone智能手机操作系统的lumia智能手机是诺基亚发展战略中非常重要的一步。数据显示，诺基亚lumia系列智能手机以前曾在全球一些国家或地区销售过，但在中国没有。在这方面，诺基亚首席执行官埃洛普表示，正是诺基亚和微软讨论了卢米娅进入中国市场较晚的问题。由此可见，尽管诺基亚希望利用中国市场来挽回整体下滑，但在微软的压力下，它仍然无法制定自己的战略，诺基亚也无法放开中国市场。 诺基亚在中国市场大展拳脚或重获生机 这一次，诺基亚利用微软在中国转型后发布了一款新的智能手机，其意图显而易见，那就是希望用windows phone赢得与苹果和谷歌的比赛。诺基亚重振雄风仍有规则可循。诺基亚lumia 800和诺基亚lumia 710是诺基亚去年在全球一些国家或地区发布的两款重量级产品，因其漂亮的外观和windows phone系统在欧洲广受欢迎，销量也非常乐观，其美国联合运营商AT；由T在CES 2012ces发布的旗舰车型lumia 900也非常受欢迎。美国金融公司摩根士丹利预测，2012年lumia 900的销量将达到3700万台；2013年，销量将达到6400万台。 中国是诺基亚目前最大的市场。尽管诺基亚在过去两年经历了转型的阵痛，但其去年在中国的智能手机出货量仍名列前茅。根据易观国际的数据，2011年前三个季度，诺基亚在中国的出货量为(683+512+401)万部，紧随其后的是三星(361+440+544)万部。前三个季度，诺基亚在中国的智能手机市场份额分别为43.7%、30.4%和18%。 诺基亚将中国市场作为战略转型的起点是正确的，因为中国拥有世界上最完整的产业链和第三世界最大的市场。随着中国对智能手机需求的增加，智能手机的消费将超过美国，诺基亚在中国的销售渠道是其最大的周转资本。诺基亚首席执行官Epro在新机器推出前拜访了中国的渠道提供商，这表明诺基亚已经开始深化在中国的渠道发展，巩固市场基础。 装备微软的诺基亚的崛起仍面临诸多挑战 虽然诺基亚在中国市场的翻身之路似乎前途光明，但智能手机不断深化的变化引发了全球手机市场的变化。在谷歌安卓系统开放的推动下，中国智能手机行业正在不断崛起。诺基亚在中国市场上市时仍面临许多挑战。 首先，家用智能手机占据了全国的一半。根据易观国际智库的最新数据，截至2011年底，国内品牌的整体市场份额达到37.5%，与国外品牌的差距正在逐渐缩小。 其次，安卓操作系统已经深入人心。随着3g网络的发展，苹果等搭载安卓系统的手机发展迅速，诺基亚智能手机的销量已经被苹果等厂商超越。诺基亚智能手机是否配备微软操作系统适合中国人的胃口还有待验证。 第三，诺基亚在与微软的合作中是否有足够的话语权也很关键，这可能会限制诺基亚在中国施展才华。目前还不清楚诺基亚和微软之间的合作是否会突然改变，以及诺基亚在合作过程中有多少“自由”。 虽然人们对诺基亚windows phone智能手机非常乐观，但诺基亚的复兴之路永远不会平坦。我们期待着这位前手机之王今年再次出现。
