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“实现9亿用户！”这听起来像是一个非常有吸引力的商业计划。是的，当facebook首次公开发行(ipo)即将到来时，首席执行官扎克伯格经常对投资者发表演讲。他2012年的主要目标是改善facebook的移动应用，5月10日，他发布了社交应用生态系统“应用中心”。扎克伯格的方法是将互联网上的9亿用户带到移动应用上，以实现“实现”的目标。因为，在facebook的魅力背后似乎隐藏着担忧，而移动应用可能会帮助它解决这个问题。 facebook不想把“广告”挂在树上 当facebook准备ipo时，投资者最担心的是其收入增长越来越慢。在此次ipo中，facebook的目标是筹集约106亿美元，使其市值达到近1000亿美元。这是一次首次公开募股，创下了互联网行业的新纪录。然而，在关键时期，facebook向美国证券交易委员会(US Securities and Exchange Commission)提交了s-1修订版文件，强调用户转向移动设备对广告价格和长期收入的影响。Facebook公开承认的隐忧可以从其财务报告中得到证明。 首先，作为主要收入项目的广告业务收入下降。据统计，2012年第一季度，facebook的广告收入为8.72亿英镑，占总收入的82%，同比下降5%。其次，由于“有限的广告空间”造成的广告收入增长瓶颈，facebook的收入增长遭遇挫折。据统计，2012年第一季度，facebook的总收入为10.58亿美元，同比增长44.7%，但与2011年第四季度相比下降了6.5%。2010年，facebook的收入增长率超过150%，2011年降至90%左右。如果不出意外，今年的收入增长率可能不会令人满意。 根据国际电信联盟(国际电联)最近的数据，世界上社交媒体服务的用户数量已经超过10亿，其中facebook占90%。对于facebook，人们惊叹它已经建立了一个拥有9亿用户的强大互联网帝国。在这里，扎克伯格采用了最成熟、最直接的互联网盈利模式——依靠广告收入。然而，与9亿用户和不断增长的用户规模相比，仅靠广告生存太保守了。据统计，今年第二季度，facebook每日活跃用户增长速度超过广告的趋势仍在继续。在这方面，facebook明确表示:“如果我们不能制定一个成功的移动产品创收战略，或者我们的成本增加太多，我们的财务业绩和增加收入的能力将受到负面影响。”因此，facebook不能也不想坚持“广告”树。 应用商店如何让facebook赚钱？ 在ipo前夕，facebook宣布将推出“appcenter”，为9亿facebook用户和开发者提供一个应用平台，允许开发者直接在该平台上销售应用。与清晰的广告盈利方式相比，应用中心如何让facebook赚钱可能是最受关注的。从目前各种公共信息可以看出，它可能有以下几种方式: 第一，绘画方式。应用中心最大的卖点是facebook的第一个付费应用商店。据报道，商店里可以出售的应用包括电脑软件、iphone、安卓手机和其他软件。当消费者购买软件时，facebook将从付费交易中获得30%的利润。facebook有9亿用户，即使只有1%的用户使用付费商店，Facebook也有很多收入。 第二，利润的组合。事实上，应用中心是facebook拓展其赚钱方式的第二个渠道。在此之前，facebook瞄准了支付业务，并有效运作。一些分析师指出，facebook推出“付费”应用商店是推动facebook信用支付，尤其是移动支付的一个非常重要的举措。谁掌握了应用商店，谁就掌握了应用商店中的所有交易。与此同时，facebook也可以通过应用商店为其主要应用带来大量流量。 第三，广告或竞价排名。应用中心本身就是一个广告载体。facebook建立了一个应用平台，首先，它增加了广告空间，其次，它可以利用用户下载的数据进行进一步的数据挖掘和精确营销，此外，它还可以为开发者实现推荐排名。 App Store是facebook为移动产品创造收入的首次尝试，而“实现9亿用户”是这一尝试的推动力，这也让facebook的前景异常光明。当然，在苹果应用商店、谷歌游戏、微软视窗商店和亚马逊应用商店的市场环境中，facebook应用商店的创收之路是光明而艰难的。 facebook的互联网梦想“改变一切” 纽约时报这样描述扎克伯格:他延续了古腾堡(德国活版印刷的发明者)以来的一系列变化，改变了人们交流和思考的方式。以扎克伯格为代表的Facebook给互联网带来了很多创新，可以说是“改变了一切”，不仅在商业方式上，也标志着互联网行业进入了一个新的阶段。 对此，Kaixin.com首席执行官程炳浩认为，facebook的首次公开募股是全球互联网行业的一件大事。由于社交网络被认为是下一代互联网的主流架构，facebook的上市具有参考和标杆意义。Facebook的上市实际上起到了“改变一切”的作用。 facebook应用中心的推出无疑将进一步推动其“改变一切”的梦想。应用中心“实现用户”增强了facebook的市场竞争力和盈利能力。一些分析师指出，苹果和其他制造商已经花了几年甚至十几年的时间来构建移动应用生态系统，而facebook可能只需要几个月的时间就可以在移动互联网领域构建一个强大而成熟的社交应用生态系统。在互联网行业，产品和服务日新月异，时间就是优势，facebook在几个月内就能在移动互联网领域站稳脚跟的能力令人惊叹。 此时此刻，在下一个facebook出现之前，人们几乎不需要怀疑它能“改变一切”。
