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摘要:在疫情下，从制作制作到发行放映，整个电影行业暂时停摆，进入“寒冬期”。然而，《报告》显示，随着疫情的逐步好转，观众对电影的期待也在提高。
访问视频网站，展示电影《迷失的妈妈》的剧照和图片
电影“大赢家”海报材料图片
在2020年初，新年电影被集体撤回，电影和电视摄制组暂停拍摄……这种流行病严重打击了电影业。自春节以来，电影院已经关闭了70多天。根据最新的流行病预防和控制建议，人们仍然要等到拿着爆米花拥抱大屏幕的那一天。
近日，中国电影协会和猫眼研究所发布了《疫情影响下的电影产业发展对策研究——观众观影意愿调查报告》(以下简称《报告》)。报告显示，随着影院关闭时间的逐渐延长，观众重返影院的意愿呈现出日益强劲的增长趋势。可以预测，一旦疫情得到缓解，电影院的观看量将出现爆炸性增长。
线上和线下看电影将在未来形成一个共同的生态圈
报告显示，在疫情开始时，人们的收入大幅下降。大多数受访者对2020年低于底线的支出持谨慎态度。除了“锻炼和健身”之外，约60%的受访者会减少在“餐饮消费”、“看电影”、“外出旅游”和“表演和展览”方面的支出。其中，看电影的费用比例下降了59%。
虽然观众在网下看电影的信心还没有恢复，但这并没有降低人们在网上看电影的热情，这是国内抗疫人士所青睐的。为了满足人们看电影的需求，增强人们在家里看电影的体验，各大视频网站也应该时不时地移动，不断地输出高质量的电影，并免费播放许多高质量的电影，从而增加各大视频网站的流量，迎来一个流量奖励期。据相关数据显示，受疫情影响，活跃网民数量和网民平均持续时间在最长、最宅的春节假期达到创纪录高位。其中，在线视频行业用户数量比平时增长17.4%，平均每天使用时间超过1.5小时。此外，为了进一步满足人们在疫情期间的娱乐和文化需求，电影《南马》、《龙飞渡河》和《大赢家》相继登陆视频网站播放，均取得良好效果。
随着疫情的逐渐好转，观众对电影院的期待也越来越高。34%的受访者表示他们“非常期待”，38%的人表示他们“非常期待”，总计超过70%。这表明，由于在线观看的发展，影院观看仍然是不可替代的，也不会取代影院观看需求。与此同时，从人群分化来看，男性观众，尤其是年轻男性观众“非常期待”的比例更高，他们的欲望更迫切。这部分人群是电影院恢复运营后需要首先吸引的消费者群体。
对此，中国电影协会副秘书长、党组书记闫表示:“线上和线下都是电影产业整体链条的一部分。每一种都有自己的特点和优势。从产业发展的宏观角度来看，两者应该优势互补，共同形成一个完整的生态圈，而不是相互争斗，更不用说对抗和冲突了。在网络技术飞速发展的新形势新背景下，实现两者的协调统一，促进电影产业的健康发展，有赖于更加扎实深入的资源协调和政策建设”。从长远来看，随着互联网的进一步发展，电影和在线视听平台之间的界限将进一步被打破。线上和线下看电影最终会形成一个完整的生态圈。
是时候回到工作岗位了
受疫情影响，整个电影产业从生产制作到发行放映暂时停止，这突然将电影市场带入“寒冬期”，给整个产业的发展带来巨大冲击。
一方面，从春节档案中集体收回电影给电影、发行和制作造成了巨大的经济损失。导演陈思成坦言，《唐人街3》原本是春节电影中最好的预售电影，但疫情突然打乱了节奏。幸运的是，他在疫情期间没有停止写作，一直在写剧本。
另一方面，在流行的情况下，虽然所有演员暂时停止拍摄，但有些演员并没有解散。一些演职人员仍然要承担设置拍摄场景的费用、早期拍摄的费用以及停止拍摄期间演职人员的住宿费用，这对制作人来说压力很大。博纳影业董事长俞东透露，“疫情爆发时，博纳影业正在筹备新电影《冰雪湖》，筹备工作已经进行了九个月。它应该在年初开始，所有的工作人员都已经到位，但是当疫情爆发时，只有完全停止拍摄才有可能。1800名船员不得不留在丹东，当时直接经济损失超过1.5亿元
虽然我国目前的疫情防控形势正在逐步好转，但整个影视产业还没有完全恢复生产。中国电影协会党组书记、常务副主席张虹指出:“对于电影行业来说，挑战不仅仅是防控疫情，更重要的是如何有序推进对电影项目的控制，如何促进电影观看，以及电影行业如何反思和改革现有的生活方式，这些都是从业人员面临的难题。”如何让已经停摆了两个多月的电影业重回正轨，恢复昔日的活力，需要整个行业齐心协力，克服困难。俞东认为，“现在我们必须管好企业，管好现金，自救，并计划在下半年尽快恢复工作和生产。每个人都应该对电影的拍摄以及工作和制作的恢复有信心。他们应该对全国的电影观众有信心。他们应该对高质量的电影内容有信心。自信非常重要。”
然而，关于恢复电影观看的时间，报告指出，由于世界流行病的发展仍在上升，尽管中国的新病例接近于零，但风险仍然相对较高。同时，流行病的风险程度因地而异，但影院市场的运作具有统一的特征。如果没有足够的观众流量，开幕损失将大于关闭，甚至电影院的迭代将加快。因此，影院应继续做好防疫准备，暂时不开放，并结合观众的心理恢复继续观望。
我相信经过一段时间的沉淀和调整后，电影业一定会做好全面复业后的准备。
电影院应该努力增强其传统优势。
目前，恢复工作的最大问题是没有内容可放。仅仅靠几个余数很难把观众拉回到电影院。此外，这些残留物也可以在视频网站上看到。如果通过视频网站看电影更方便、更安全、更舒适，那么进入电影院的意愿就会受到抑制。
对于未来的消费者来说，如何解除他们的心理戒备，让他们觉得去电影院看电影是安全的，这是一个难题。其次，应该有足够高质量的内容来支持它，这也是未来影院吸引观众的持久动力和关键点。在万达影视集团总裁曾茂君看来，电影是一个“内容为王”的产业。鼓励创作高质量的电影一直是电影业的重中之重。“中国电影业未来逐步复苏的核心因素是不断生产高质量的产品。”曾茂军认为，疫情发生后，相关管理部门不仅要对优质产品采取税收减免等优惠政策，还要通过设立专项资金等方式给予一定的奖励，以恢复行业信心，激发创作者的积极性。陈思成也认为:“但是，观众对好内容的需求和以前一样，不会改变。”此外，影院还需要依靠高质量的服务来吸引观众，并进一步发挥影院的独特优势，提供更高的视听体验和更好的服务水平。在阎看来，“电影在奇观呈现、观众移情、服务体验和身临其境的氛围营造等方面仍然具有不可替代的传统优势。因此，这些也必须是未来医院必须努力改进的一些方面，以便充分发挥其优势。”
此外，报告还显示，近60%的受访者表示他们“肯定会”去看“新上映的口碑不错的电影”，近20%的受访者表示他们“肯定会”去看翻拍的“经典国产电影”和“经典外国电影”。这表明新电影是推动电影消费的重要因素。如何合理有序地安排和协调已延期和改期的新电影的有序发行，合理有序地安排高质量新电影的进入，落实政策以恢复制片商的信心，是主管部门和行业协会需要共同努力解决的首要问题。
在整个行业的共同努力下，我们期待更多反映时代、反映现实的杰作出现，更多观众拿着爆米花看电影的场景将成为常态。(记者牛)
责任:叶壮
