本篇文章1452字，读完约4分钟
网络版权市场的衰落给以乐视(300104)为代表的版权发行企业带来了压力。据业内各种消息人士透露，随着近期电视剧版权价格的下降，乐视高价收购的一些电视剧正面临销售受阻的局面。典型的，如轰动一时的电视剧《甄嬛传》，发行情况依然惨淡。
乐视最近宣布，2012年第一季度，广告和支付业务收入的比重预计今年将增加到50%以上，改变了以往依赖版权分销业务的局面。
电视剧网络版权市场牛市结束
2011年，随着各大视频网站之间的激烈竞争，电视剧在线版权市场经历了前所未有的牛市。一线剧的价格从20万元/集飙升至30万元/集，至180万元/集，二线和三线剧也上涨了好几倍。
“这个网站完全突破了影视公司的门槛，它就是一部电影。提前还款率也提高到了50%，甚至80%。”一家电影电视公司的总经理告诉本报。
乐视在这场战斗中付出了巨大努力，宣布在2012年锁定了超过60%的独家在线版权，在2013年锁定了40%-50%的独家在线版权。然而，仅靠植入式广告无法顺利收回成本，这些昂贵电视剧的版权需要重新分配给其他视频网站，以实现最大的利润。根据2011年年报，在线视频版权分销收入占乐视全年总收入的59.5%。
然而，从今年开始，电视剧在线版权市场的繁荣开始持续下滑。虽然一些受欢迎的一线新电影仍能保持70万元/集——150万元/集的水平，但二线剧几乎失去了市场。搜狐、爱奇艺等视频巨头公开宣称，通过网络视频购买电视剧的非理性狂热已经完全消失。现在，一部各方面质量都很好的电视剧很难在网上买到20万到30万集，“去年有一两百万集是为了血而战。”
此外，搜狐、腾讯和爱奇艺最近宣布成立“视频内容合作组织”，实现资源交流，在版权和广播领域开展深度合作。下游买家的进一步聚集被认为会继续压制版权市场。
乐视面临分销尴尬
在线版权市场的整体下滑对乐视来说绝对不是一件好事。多位业内人士向《上海证券报》记者透露，乐视一直面临高价购买的版权无法顺利发行的尴尬局面，形势不容乐观。
以最近播出的《甄嬛传》为例。2011年，乐视宣布将以2000万元的价格购买76集《甄嬛传》，平均每集不到30万元。这部电影在电视台播出之前就已经引起了业界的广泛关注。从理论上讲，它应该成为所有视频网站的战场，而且发布起来也没有什么困难。然而，在这部电影中，乐视空之前变得冷漠。
“一些网站之前已经在业内公开表态，不会从乐视购买《传记文学》的版权。”一家国内主流影视制作公司的内部人士告诉记者，各种网站集体抵制这部电影有两个主要原因。首先，乐视提供的分销价格太高，成本低于30万元/台。公司对每个网站的报价已经达到40万元/台；第二，各大视频网站都有心与《甄嬛传》联手，借此机会给之前充满虚拟之火的网络版权市场“泼一盆冷水”。
可以看出，目前除了乐视，授权播放《甄嬛传》的网站还没有在优酷、腾讯、搜狐、爱奇艺等主流视频网站看过这部电影。“幸运的是，这部电影的点击率很高。然而，仅仅依靠广告收入，乐视最多只能吸引一部分人，很难说它做得很好。”知情人士告诉记者，《甄嬛传》只是一个例子。
LeTV.com高级副总裁高菲也对本报做出了回应。高菲表示，尽管影视剧版权价格在短期内波动，但从长期来看将继续上涨。
“对乐视而言，版权发行只是一个阶段性战略，而乐视的收入是全面的。乐视将继续做好正版长视频服务，充分发挥最完整的版权库和最完整的产业链优势，通过独立播放大型电视剧和加强自律来进行差异化竞争，这将带动流量和广告收入的增长，提升乐视的品牌知名度。”高菲说。
