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继去年多家家电企业年报证实家电行业正经历“强黑弱白”的逆转后，近日第一季度全国家电产销数据的发布进一步证实“强白弱黑”格局被颠覆。 U型反转开始上演，“白强黑弱”的格局被改写 4月17日，国家统计局发布了中国主要工业产品的产量和增长率。数据显示，从1月到3月，全国洗衣机累计产量同比下降1.9%，至1520.5万台；冰箱累计产量同比增长6.9%，达到1994.7万台；冰柜累计产量同比下降2.4%，至405.6万台；空音调的累计产量同比下降1.2%，至3561.1万台。 同时，在1-3月主要消费电子产品累计产量中，全国彩电累计产量增长14.5%，达到2736.1万台；手机累计产量同比增长2.3%，达到2.55504亿部；计算机累计产量同比增长22%，达到8274.3万台；笔记本电脑累计产量同比增长15.7%，达到7153.2万台。 事实上，从去年家电上市公司的年报来看，白色家电行业的增长率已经过时:海尔、格力、美的营业收入和净利润的增长率与2010年相比明显放缓，没有超过30%。小天鹅的营业收入同比下降，美菱电器(000521)和海信科龙的营业收入和净利润均同比下降，而澳柯玛(6000)则形成鲜明对比，各大黑电上市公司的业绩一直一路高歌。去年，tcl集团(000100)净利润同比增长253.73%，海信电气(600060)净利润同比增长107%，长虹净利润同比增长220%，创维净利润同比增长30%以上。 可以说，在过去的一年里，以彩电为代表的黑色家电行业和以冰箱、洗衣机、空为代表的白色家电行业出现了大转弯，黑色家电行业的利润增长多年来首次领先于白色家电行业。 黑色家电全年持续稳定增长。去年，该公司售出9377.6万台液晶电视，同比增长10.3%，其中国内销售3982万台，同比增长33%，出口5505万台，同比增长7%。夏普、三星和lg等外国品牌的零售额分别下降了0.3%、12%和26%，而索尼仅增长了1.7%。 四个因素帮助了黑白电器行业的突破，而“见底” 四个因素被认为是近年来家电行业“黑白颠倒”的关键。 2011年国产彩电品牌利润快速增长的主要原因是摆脱了因供需形势和上游面板价格快速变化造成的库存积压和价格损失。随着液晶和led电视产能向中国转移的加快，国内液晶面板行业正在逐步发展壮大。未来五年，中国平板显示器行业将成为全球市场的主要中心和主要推动力，国内液晶显示器行业将有机会重铸crt时代的辉煌。例如，得到政府大力支持的BOE 8.5代面板生产线于2011年进入大规模生产。由于上游面板资源的大幅改善，国产彩电品牌的年零售额增速明显优于外资。根据奥威咨询公司的数据，创维去年售出632万台，同比增长12%；海信597万台，同比增长4.3%；长虹606万台，同比增长15%；TCL为556万台，同比增长9.6%。 2011年，国产彩电品牌对3d电视、网络电视、云电视产业链的快速参与和响应速度明显优于韩日品牌。近年来，中国彩电企业集体推出3d云电视高端创新产品，首次赢得市场话语权，并对日韩彩电品牌进行了强力反击。 工业和信息化部近日发布了《数字电视和数字家庭产业“十二五”规划》，提出到2015年，以数字电视和数字家庭为主的视听产业销售产值将比2010年翻一番，达到2万亿元，同时培育2-3家具有国际竞争力、年销售收入超过1000亿元的龙头企业。分析人士认为，“规划”对电视厂商来说是一个很大的政策好处，有必要加快各种资本在彩电行业的投资。 此外，居民购买力增加，城市化进程加快，居民人数迅速增加。以云电视、智能电视和3d电视为主的平板电视将成为国内耐用消费品市场的主要产品，并将迅速向三线、四线的乡镇市场扩散。目前，新型智能电视有望在2012年下半年实现销量快速增长，这将有效改善彩电行业的产品结构，进一步提升彩电行业的盈利能力。 竞争力仍然不平衡，黑色电力行业仍然需要解决多重挑战。然而，尽管国内黑色家电逆势突破并取得了巨大成就，tcl、海信、长虹等领先彩电产品的销量已经位居世界前十，但对于起步较晚的中国彩电企业来说，“中国家电制造”的崛起要达到日韩巨头企业的水平还有很长的路要走。 中国机电商会副会长王桂清表示，目前，中国黑色家电“缺芯缺屏”的状况尚未得到根本改善，关键零部件面板仍需从日本、韩国等国家或地区进口，产品附加值仍较低。要从根本上改变这项核心技术，至少需要三年时间。 然而，2012年国内彩电行业整体需求将保持稳定，led替代需求相对确定。但由于一些整体不利因素和国内外基数较高，增速可能低于去年 中信证券(600030)预测的2012年彩电、彩电、洗衣机、冰箱四个子行业的销售增长。在家电行业增速放缓的前提下，投资目标的选择有两条主线:一是原材料价格下降趋势更加确定和明显；第二，该行业的产品结构显著升级。因此，中信证券认为，2012年黑电是比白电更好的投资目标。
