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数字媒体的兴起和高速网络的普及改变了人类传统的消费模式。随着电子支付的普及，一个更加细分的“小额支付”市场引起了业界的关注。近日，财付通宣布将升级其“微支付”业务系统，逐步覆盖腾讯的游戏、开放平台、qq视频、电子书等数字娱乐场景，为用户提供高效便捷的微支付账户服务。未来，财付通还将把小额支付业务渗透到外部第三方市场。由于在线消费内容的不断丰富，小额支付行为日益增多，这也给行业带来了机遇。 小额支付实现了“一键式支付” 小额支付通常是指从几分到几十元的小额支付。由于银行和支付工具之间的联系，一般的互联网电子支付需要经过繁琐的认证输入过程，而小额支付借鉴了苹果应用商店(Apple App Store)的模式，通常只需要输入一次身份证就可以方便支付。小额支付适用于b2c和c2c中最活跃的商品交易，尤其是数字音乐和游戏等数字产品。 目前，小额支付普遍以虚拟货币的形式出现，如腾讯的“q币”、盛大旗下的各种游戏币、嘉园的“嘉园邮票”。用户应该先用现金购买这些虚拟货币，然后在商家提供的应用场景中使用它们。此外，以腾讯的彩贝积分、支付宝的吉芬宝积分和盛大积分为代表的普通积分产品发展迅速，每个家庭都想以自己独特的优势建立以自己为中心的积分联盟，吸引用户通过购物返点、积分兑换和完成任务来赢取积分，然后在自己的院子里消费。 在中国，第三方支付工具的市场竞争已经非常明显。继即时通讯软件、电子邮件、游戏、社交网络和微博之后，支付日益成为互联网巨头的“标准配置”。盛大集团旗下的第三方支付工具盛福通去年独立上线。与马云的支付宝、马的财付通一起，陈天桥的盛福通也加入了央行首批第三方支付牌照的17家竞争对手行列。 据国内互联网咨询机构艾传媒(Ai Media)的调查，2010年，中国移动支付用户规模首次突破1亿，同比增长77.4%，市场规模突破100亿元，同比增长312.0%，中国移动支付市场进入快速增长期。一些调查显示，手机支付已经成为2012年中国网民最期待的支付方式。数据显示，2013年将有4亿多家庭，移动支付的市场规模将从2010年的100亿元增长到2396亿元，增长23倍。 易观国际(Analysys International)分析师张萌表示，在第三方支付之后，将有更多来自巨头的竞争。他指出，尽管在线支付市场正在扩张，但增速正在放缓。互联网在线支付市场不可能一直高速发展。当用户数量达到一定水平时，市场规模也相应遭遇瓶颈，这意味着第三方支付公司需要不断寻找新的业绩增长点，竞争必将越来越激烈。与传统的大额电子支付相比，小额支付对用户来说有以下两大优势:1 .安全性要求低，支付操作更方便；2.支付金额小，支付应用更广泛。在中国，支付宝和财付通占据了第三方支付工具市场的前两个位置。面对腾讯游戏的巨大市场需求，财付通成功搭建了一个小额支付平台，专注于简化繁琐的支付环节，方便用户进行大规模的小额支付，真正实现了“无秘密、快速、安全支付”的流畅体验。登录腾讯游戏，只需点击一次即可购买商品，无需离开游戏界面，支付时也无需填写密码，实现真正的“一键式支付”。同时，财付通还提供数字证书、手机认证、短信通知、每日支付限额等安全设置。，这样用户就可以实现资金的安全而不需要保密。 事实上，除了“两大”之外，越来越多的国内第三方支付公司已经开始布局网络游戏、手机网购、sns社区和手机应用等小额支付市场。 最近，浙江移动和上海浦东发展银行(60万)联合发行了一张卡。据悉，该卡是首张集电子现金微支付、借记卡融资和信用卡消费于一体的移动金融银行卡。联合品牌卡的最大特点是“手机卡”，而不是标准卡。浙江移动相关人员表示:“手机卡是芯片卡，有挂卡和粘卡两种形式。手机卡里有电子现金和信用卡账户。电子现金是“移动钱包”，而信用账户是信用卡，可以是“快闪支付” 去年，盛大宣布其全资子公司盛福通推出了一个全新的域名，盛大进入第三方电子支付的计划正式浮出水面。线上线下支付系统是盛福通在线的最大特色之一，为用户提供银行网银、手机固话、银联手机等支付方式；离线时，用户可以在全国35万个分销网点、11万个网吧、600多万个个人电脑终端和5万个邮政网点购买盛大卡进行充值和支付。 此外，网易的支付工具网易之前也推出了小额支付功能，而随着之前与八家银行达成的信用卡快速支付协议，网易也开始在市场上崭露头角。网易透露，虽然在小额支付方面与盛大有相似之处，但网易将机票代理业务作为其强项，作为其门户业务的有利补充。 小额支付有望在未来实现突破 目前，小额支付需求市场仍处于起步阶段。威普咨询预测，未来五年，小额支付行业将会有很多竞争和发展。从短期来看，市场将被分割成大量的小额支付技术产品，从长期来看，由于一些产品在经济上不可行而被淘汰，用户偏好逐渐稳定，这种市场分化将趋于缓和。 魏普咨询公司估计，欧洲小额支付市场目前为60亿欧元，2015年将达到150亿欧元。这意味着在未来四年内，小额支付市场将以15%的复合年增长率快速增长，这是许多行业无法比拟的。指出微支付的主要驱动力存在诸多不确定因素，包括用户的积极性、内容发布业务模式的发展、相应的微支付基础设施以及微支付的可能性与消费者接受微支付之间的供需互动机制。在可预见的未来，小额支付市场将保持相对多元化。 易观国际(Analysys International)分析师张萌认为，就整个行业而言，电子支付是一个重要的基础环节，电子商务和互动娱乐产品都需要支付产品的支持，形成从生产到交易的闭环。通过规划支付市场，这些大型互联网巨头创建了一个完整的用户社区功能，并激活了用户的潜在价值。张萌认为，大型互联网企业通过安排支付服务来打开整个产业链，符合企业战略发展规律。然而，选择合适的时机进入和启动支付市场尤为重要。基于当前第三方支付市场的激烈竞争和市场经验的缺乏，我们不能盲目扩张。 由此可以看出，只有根据用户的实际需求不断提供更加差异化的服务，互联网公司才是未来成功的关键。
