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加拿大人斯蒂芬妮洛普今年可能会有困难。这位执掌诺基亚时间不长的首席执行官将面临一个巨大的挑战，即重获手机市场的主导地位。至少他不会像他的前任那样自信地喊出“诺基亚最大的敌人是它自己”。路透调查显示，今年第一季度，三星手机销量首次超过诺基亚。行业分析师平均预计，三星第一季度的手机销量将达到8800万部，超过诺基亚的8300万部。尽管三星要到本月底才会正式发布季度销售数据，但超越诺基亚的8300万部并无悬念。这意味着诺基亚在手机市场长达15年的主导地位已经被颠覆。 诺基亚在市场上的领先地位已经被取代 在手机制造领域，自1996年以来，诺基亚连续15年保持手机市场份额的第一位，尤其是在中国手机市场，占据了37%的市场份额，使诺基亚成为品牌份额的最大赢家。然而，诺基亚高管生于艰难，死于幸福，他们经常谈论忧患意识，在手机创新方面往往更加保守。回顾过去10年，诺基亚并不是手机市场每一次巨变的先锋，其自主创新能力逐渐减弱，这使其失去了对市场形势的预测和判断。 根据公开信息，诺基亚的市场价值从顶峰时期的2500亿美元下降到目前的200亿美元左右，下降了92%。根据韩国金融投资行业协会发布的数据，同期三星电子的总市值达到1369亿美元，手机销售额超过3亿。2011年，诺基亚售出了4.1亿部手机，比2010年减少了3600万部，其全球市场份额从50%降至27%。 “诺基亚失去市场份额的主要原因是未能根据市场变化做出相应调整。”易观国际分析师王赢表示，塞班一直由诺基亚控制。与android的开放性相比，symbian不是开源的，其他symbian Foundation的厂商已经很少携带symbian产品，symbian在诺基亚失去了很多发展机会。 诺基亚的救赎始于symbian3。然而，无论是塞班、诺基亚贝拉系统，甚至是米高梅与微软的合作，诺基亚“后塞班时代”的几大系统都未能形成一个完整的生态系统。因此，在ios和安卓的双重冲击下，诺基亚已经陷入混乱。 集成布局夺回中国市场 中国作为全球最大的智能手机市场，已经成为诺基亚重新崛起的“救命稻草”。近30年来，诺基亚一直在中国手机市场深入培育自己的品牌，这使其具有良好的声誉、市场份额以及与运营商关系融洽的优势。成功是小荷，失败是小荷。如何引领中国手机市场的智能变革浪潮，同时又不落后于其他市场，在诺基亚的全球战略中扮演着至关重要的角色。 如果它不变，它就会变，如果它变了，它就会发生巨大的变化。早在2010年，面对“原地踏步”和“反应迟缓”两大难题，埃洛普迅速采取行动淡化塞班系统，并宣布与微软达成全球战略合作伙伴关系。双方在智能手机领域进行了深入合作，windows phone 7系统将逐渐成为诺基亚的主要手机操作系统。 今年3月底，诺基亚和中国电信发布了lumia800和其他产品，埃洛普出席了lumia智能手机会议。这是诺基亚首席执行官首次在中国发布具有历史意义的产品，这表明诺基亚非常重视中国市场。与中国电信的合作意味着诺基亚的渠道战略正在改变。在此之前，埃洛普曾拜访过中国几个城市的产业链合作伙伴。埃洛普说，他在旅途中遇到了诺基亚中国的经销商、批发商和零售商。早在去年年底，诺基亚就宣布将亚太区总部从新加坡迁至北京。诺基亚将中国市场作为其战略转型的起点是正确的。它拥有世界上最完整的产业链和世界上第三世界最大的市场。 在转型过程中有许多挑战 移动互联网的繁荣进一步激发了智能手机市场的潜力。根据isuppli的最新数据，智能手机的销售份额从2009年的15.8%上升到今年的32.5%，其中大部分将销往中国和印度等发展中国家。目前，中国手机用户数量已超过10亿，但国内手机用户在全国人口中的比例仍低于世界平均水平。目前，15%的手机用户拥有智能手机，这一比例在未来几年将大幅上升。与此同时，运营商不断推进从2g到3g的转型，换机浪潮不断，在国内市场前景广阔。所有这些都为诺基亚提供了一个回归主导地位的难得机会。 中国的手机市场正在共同成长，任何企业都不太可能想独霸一方。目前，消费者认可的终端品牌有苹果、三星、宏达、诺基亚和摩托罗拉。可以看出，在一线品牌中，诺基亚已经走到了边缘；相比之下，消费者认可的操作系统品牌是ios和安卓。在新任首席执行官蒂姆·库克的领导下，苹果开始越来越关注中国市场。三星还在加强与国内三大运营商的合作。此外，中国本土手机品牌也在强劲崛起。华为、中兴、酷派(Coolpad)、联想等厂商纷纷布局安卓市场，并根据自身能力进行二次技术处理，推出数千款智能手机抢占低端智能手机市场。在同样的配置下，国产手机的价格往往比国外品牌手机便宜很多，国产智能手机逐渐成为许多追求性价比的消费者购买手机的首选。 在这样的竞争形势下，诺基亚很难成功地失败。有业内人士表示，虽然诺基亚在智能手机方面不是一流的，但由于其在中国市场已有近30年的深度培育，诺基亚要想在国内市场再次取得成功，必须首先加强与国内运营商的深度合作，以拓展市场。提供更稳定的保护和有效的方法；其次，要加强在中国的投资、R&D能力和营销规模，夯实基础。
