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2012首都之春电视节目推介会近日闭幕。出人意料的是，在这次推广大会上，大量的电影没有售出，这让各大影视制作公司大失所望。视频网站以高价抢购影视剧在线版权的热潮正在逐渐消退，这意味着视频网站行业已经进入理性采购阶段。为了降低成本压力，增加利润/0/，提高市场竞争力，视频网站上自制电视剧的反向输出、网络间深度同步合作等多种发展模式成为视频网站新的竞争点。 影视剧在线版权价格上涨放缓[h/]去年，视频网站购买的影视剧价格创下纪录，很多人争相购买热播剧的现象更加普遍。据统计，自去年6月上海电视节以来，网络电视连续剧的版权价格一路飙升，而且价格惊人。据了解，去年上半年，一线电视剧的网络版权仍处于每集30-40万元的水平，到去年年底，已上升到每集80-100万元，出现了像《第二宫》这样单集185万元的高价电视剧。据陕西曲江影视集团总经理关介绍，去年每集100多万元至200万元的网络版权价格基本上等于电视台的购买价格，许多电视剧制作公司可以通过出售版权来收回成本。 自去年第四季度以来，视频网站的烧钱游戏开始降温。今年年底后，各大视频网站在购买数量和购买价格方面尤为谨慎，交易量也有所下降。据Qiyi.com商业发展部高级主管张雨欣(音译)介绍，自去年11月以来，Qiyi.com基本上已经停止购买电视剧了。“奇艺网可能介入了影视剧剧本创作阶段的版权购买，但从去年底到今年上半年，Qiyi.com基本上忽略了单集70-80万元的电视剧。” 与此同时，电视剧制作公司开始“积极”降低版权价格。UTV.com首席执行官梨竹表示，去年一集70万至80万元的电视剧版权价格现已降至30万至40万元。关坦言，一些电视剧的网上版权价格低于去年的20%，最低甚至达到10%左右，并将继续下降。 刚刚结束的2012年首都春季电视节目推广大会的情况证实了这一趋势。在这次推广会上，主要的影视制作公司受到了视频网站的冷遇。首都电视节目制作协会会长游晓刚认为，今年影视剧的网络版权价格已经迅速下降。爱奇艺首席执行官龚宇也表示:“今年电视剧的网络版权肯定会下降。”如果是三四周前，我只敢说电视剧网络的价格不会上涨。很难说它不会倒下，但它现在肯定会倒下。”视频网站承受不了天价的版权价格去年视频网站上的影视剧版权价格飙升，主要是由于各大视频网站为了赶上上市趋势，控制了视频版权，提高了视频流量和收视率。 优酷2010年底在美国上市后，56.com、暴风影音、刘建芳、Qiyi.com等国内几大视频网站都表示希望在2011年上市，甚至视频行业的“国家队”cntv也启动了上市进程，进行了股份制改革。此后，视频网站的上市热潮悄然兴起。面对此次上市热潮，为了扭转去年中国概念股在美国市场表现不佳的局面，各大视频网站大规模募集资金，争夺市场上影视剧的流量、地位和版权，以控制买家数量，将版权集中在自己手中，从而在上市热潮中获得更好的表现，获得更大的优势。 利用资金进行流量，盲目竞争版权，导致影视剧价格上涨，最终导致网站的实际收入承受如此巨大的成本压力，也使得企业利润越来越低。根据乐视去年第三季度财务报告(300104)，在乐视募集的4.2亿元资金中，已经使用了3.84亿元。其中，3.04亿元主要用于版权购买和影视剧，这表明其决心垄断版权。此外，Tudou.com去年第四季度的财务报告也显示，土豆本季度的内容成本达到6650万元，远远超过去年同期的2270万元。根据财务报告分析，成本的增加主要是由于授权内容购买量的增加造成的。 视频网站不断争夺影视剧的版权以获得更好的表现，这使得它们的价格飙升，但也给自己带来了难以承受的成本压力。视频网站也开始反思这种挖自己坟墓的非理性竞争，同时采取各种方式开辟新的发展模式。 多元化发展成为视频网站的新模式 经历了影视剧版权价格的飙升后，视频网站开始变得更加成熟和理性。过去，以任何手段来提高市场地位的方法，如以资金换取流量、提高价格来垄断影视剧的版权，已不再适合今天视频网站的发展。视频网站运营商认为，从视频网站的价值观来看，将网站核心价值锁定在热门电视剧上的时代已经过去。 为了提高核心竞争力，视频网站不断探索新的模式以满足发展需求。 首先，视频网站的自制影视剧实现了反向输出，直接创造了经济效益。日前，土豆自制偶像剧《爱，哦，我愿意》在深圳卫视播出，成为视频网站发展的一个破冰之举。从4月22日起，青海卫视将首次设立“微电影剧场”固定节目，每周播放2-3部微电影，打破了视频网站内容“只进不出”的历史桎梏。据了解，《爱，哦，我愿意》的电视版权价格为每集50-60万元，在传统电视剧占据主流的电视剧市场中处于中等价位。这种模式不仅提高了视频网站的市场地位，也给视频网站带来了良好的直观经济效益，将成为视频行业发展的新的竞争点。 其次，视频网站和电视台深度同步合作，共同促进空.的发展最近，凤兴。与山东卫视、辽宁卫视、天津卫视携手合作，成为又一个又大又强的联盟。Tudou.com从4月1日起同步播出湖南卫视的电视剧《aa生活》，掀起了都市情感剧的热潮。视频网站不断利用自身在传统影视剧领域的优势，与电视台深入合作，实现电视传播与网络传播的双赢。 此外，视频网站还积极倡导用户上传视频，提高用户参与的积极性，实现网站与网民的互动效果和分享乐趣的精神。丰富和加强用户的原创性不仅可以降低大量成本，还可以提高用户的参与热情，培养用户的忠诚度，获得良好的声誉和市场影响力。对于用户和网站来说，这是一个互利的措施。 在激烈的竞争中，台电只有不断提高核心竞争力，利用逆向输出、深度同步合作、丰富和加强用户原创内容等手段来提升其市场地位和影响力，才能获得良好的发展环境和市场效益，走得更远、更好。
