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目前，美国司法部正在起诉苹果和美国五大出版商合谋提价，阻止亚马逊以9.99美元的价格出售电子书。 苹果认为，所谓的价格联盟不是垄断，而是增加了电子出版行业的竞争。 然而，尽管出版商认为他们没有错，三家出版商已经解决了诉讼，并同意允许亚马逊和其他零售商设定电子书的零售价格。一位美国出版商说:“看，这不是消费者的胜利，而是亚马逊手中的又一张好牌。”当苹果在2010年推出ipad时，它与出版社达成了一项协议——出版社为其电子书定价，并以最低价格出售给苹果，而苹果收取30%的销售佣金。这种被称为“代理模式”的做法很快击败了亚马逊的“批发模式”商业模式，即以折扣价从出版商那里购买电子书，然后通过他们的电子阅读器以亚马逊的价格卖给读者。 这种代理模式实际上允许出版商根据所谓的“最惠国”协议来设定电子书的价格。一位业内人士告诉《中国商报》记者:“苹果采用的代理模式赋予出版商更大的定价权，可以限制打折销售，这有助于出版业避免网上图书销售的打击。”在传统的图书零售业中，出版商没有定价权。 出版商显然会更喜欢苹果。 据媒体报道，苹果去年发布ipad时推出的“代理定价”已经成为行业惯例，导致电子书价格上涨，有效地终结了亚马逊提供大折扣的模式。巴克莱银行比较了批发模式和代理模式下亚马逊电子书的净利润率。在批发模式下，亚马逊的电子书净利润率为-38%，而在代理模式下，为30%。 但自去年底以来，苹果的模式已经引起了美国司法部的不满。不久前，美国司法部正式对苹果提起反垄断诉讼。谁来定价格？ “事实上，在亚马逊和苹果的定价模式中，无论是批发模式还是代理模式，一些协议都涉及到确保它们能够获得优于竞争对手的价格。”上述知情人士告诉记者，美国司法部对苹果电子书价格垄断的诉讼，另一方面并不支持亚马逊的批发模式。 “毕竟，从事电子书出版的公司越来越多，不仅有亚马逊、苹果、谷歌等渠道，还有巴恩斯&诺博等线下实体书店和在线出版平台。公司，也有一些出版公司建立自己的出版渠道。“ 美国司法部表示，正在努力寻找对策，以便包括亚马逊在内的出版商能够回到零售模式，为消费者获得直接定价权。 一位知情人士表示，目前的和解计划或诉讼不一定会导致机构定价模式的彻底流产，也不一定会让其他出版商无法独立决定电子书的价格。总部位于美国纽约的兰登书屋此前已与苹果和亚马逊达成协议。根据这一协议，出版商可以独立决定电子书的价格，这是代理定价模型的基础。美国司法部这次没有对兰登书屋进行调查。 “基本上，这将加速市场回归到亚马逊10美元以下的既定标准市场。弗雷斯特研究公司的媒体分析师詹姆斯·麦克奎维说。 对中国出版商来说，“反垄断”和“市场化”似乎还很遥远。出版《杜拉拉升职记》的姬伯田娟负责人王勇告诉记者，在中国任何人都可以直接把电子版上传到苹果，中国的出版商和作者讨论代理模式是否是批发模式还为时过早。
