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超极本的市场人气正在向前迈进。超极本概念的领导者英特尔最近推出了一项名为“九年来最大规模”的超极本推广计划。不久前，英特尔还承诺在今年年底前推出多达75款超极本。与此同时，中国首个超极本体验商店最近在北京开业，未来将有150个超极本体验区。此外，甚至被认为是限制超极本普及的瓶颈的价格体系最近也开始松动。 然而，随着产品陆续上市，超极本的同质化问题越来越明显，“超薄”和“快速启动”毫无例外地成为这类笔记本电脑的主要卖点。同质化竞争的趋势可能导致超极本的发展潜力不足，制造商需要在差异化定位、功能、形状等细节上进行创新。 超极本的受欢迎程度正逐渐接近 最近超极本市场非常活跃。英特尔最先提出并定义了超极本的概念，最近它频繁地采取行动。英特尔正在加大超极本的推广力度，并于上周正式启动了超极本推广计划。据说，这项推广计划是英特尔自2003年推出迅驰平台以来最大的一次推广，涵盖了三大媒体:电视、互联网和印刷。 自推出以来，不仅是英特尔，超极本概念也受到了主要电脑制造商的追捧。目前，制造商如惠普、联想、戴尔、宏碁、华硕、东芝等。都致力于推广超极本。宏碁已将超极本作为今年个人电脑开发的重点，据估计，每年的出货量将占整个移动个人电脑的15%。由于来自制造商的竞争，到目前为止，已经有大约26台超极本投入销售。根据英特尔此前宣布的发展计划，预计今年将发布超过75款超极本。 与此同时，甚至被认为限制超极本销售增长和市场人气的价格体系最近也开始松动。在过去的三月份，超极本新产品的出现给传统的个人电脑领域带来了新的活力，从6000元到3999元，超极本的价格甚至打破了新低。 市场研究机构的数据也对超极本的发展持乐观态度。专业研究机构吉邦科技(Jibang Technology)发布的一份报告预测，个人电脑制造商正在积极推广超极本，而轻薄产品将推动整个个人电脑市场的增长。2012年，全球笔记本出货量将增长9%，达到2.13亿台，其中约2000万台为超极本。不久前，idc预测，随着今年下半年windows 8的推出以及超极本和其他超极本在市场上的推广，2012年个人电脑出货量预计将增长5%。 同质化竞争趋势掩盖了隐藏的发展担忧 总体而言，超极本正在加速普及。然而，在这个过程中，超极本的同质化问题变得越来越明显。 当英特尔提出“超极本”的概念时，华硕、宏碁、东芝、惠普、戴尔等等。所有人都迅速做出反应，推出了自己的超极本，可以说是“争先恐后”。然而，鉴于英特尔对厚度小于19毫米、重量小于1.5千克、电池续航时间超过5小时的笔记本电脑超极本的严格要求，它鼓励使用具有2秒钟快速唤醒功能的固态硬盘，而刚刚出现的超极本已经实现了同质化。 业界关于超极本同质化竞争趋势的争论正在逐渐升温。业内人士指出，超极本本质上是个人电脑笔记本，大多数都只是模仿苹果的设计。一些业内人士指出，这些超极本以苹果air系列笔记本电脑作为假想的敌人迅速成长，类似的“快速启动、长时间待机和极致便携性”的宣传也有所扩大。事实上，从各种制造商推出的超极本来看，“超薄”和“快速启动”都是卖点，它们在外观和形状上都很相似。 超极本最初旨在打造一款与众不同的笔记本电脑，它更轻、更薄、电池寿命更长、性能更强，并将平板电脑的一些应用功能与个人电脑性能相结合，以进入市场。然而，由于平台的限制，处理器和硬件平台的指标几乎相同。此外，超极本概念的领导者英特尔严格定义了这种笔记本电脑的所有方面，制造商只能在配置和价格上大惊小怪，因此很难让他们的产品与众不同。从这个角度来看，超极本陷入同质化竞争并不奇怪。然而，仅仅追求外观上的差异并不能打动大多数消费者，同质产品对消费者的吸引力将大大降低。 超极本只有通过追求功能才能赢得用户的青睐 对于新兴的超极本，同质化的竞争形势需要警惕。在今年年初苹果新ipad的发布会上，当苹果首席执行官库克介绍ipad时，他特别指出去年有100多台平板电脑与ipad竞争，但最终失败了。原因是，除了谷歌安卓系统的问题，每台平板电脑的相同性也应该是一个重要因素。这种相同性体现在造型设计上；第二个是硬件和软件的结合(arm+android)和几乎相同的体验；第三，价格区间的趋同。这些同质平板电脑没有对ipad造成实质性影响，但在市场和用户选择上造成了混乱。惠普触摸板和黑莓剧本的边缘化，以及对智能手机“千机一面”的批评，都是过去的教训。 同质化竞争趋势的后果之一是超极本的发展潜力不足。纵观处于初级开发阶段的超极本市场，超极本已经显示出“一千台机器”的迹象。不可否认，与传统笔记本相比，超极本在设计和体验上取得了突破，但并没有出现决定性的亮点，尤其是与苹果macbook air和ipad相比，超极本的优势并不明显。 也许，正如英特尔中国区总裁杨旭所说，超极本的真正价值最终会在windows 8上市后显现出来。正因为如此，最初的发展是非常重要的。毕竟，产品进入市场后给用户的第一印象非常重要。在快速发展的终端领域，超极本面临着激烈的竞争，平板电脑和智能手机在前面争夺食物，更多超薄产品在后面同一个舞台上竞争。如果超极本想要赢得一席之地，它需要在价格、产品配置、创新功能、外观和售后服务方面不断努力。
