本篇文章2583字，读完约6分钟
购物搜索引擎Yitao.com正式推出了类似pinterest的购物社区“陶艺发现”，以展示社交电子商务领域。此外，腾讯、新浪、Kaixin.com和Dangdang.com也想进入社交电子商务领域，跟进pinterest模特女装市场。 类似pinterest的社交电子商务在中国风起云涌，并在2012年迅速成为分割国内互联网领域的蛋糕。从传统的社交网站、电子商务网站到大型门户网站，无一例外都将注意力转向了这个领域。像Pinterest这样的平台已经成为互联网公司竞争进入社交电子商务的一张大“王牌”。 Yitao.com加入类似pinterest的竞争 在腾讯和新浪的相关计划曝光后，阿里巴巴旗下的购物搜索网站Yitao.com正式进入社交电子商务领域，并于3月12日正式推出类似pinterest的购物社区“like.etao”。 据报道，“One Amoy Discovery”主要基于女装及配饰的图形购物指南，通过“喜欢”和“分享”等互动引导用户吸引更多流量，并将购买行为引导到淘宝等该产品的交易页面。“一个淘大发现”定位于开放社区平台，并访问第三方网站，如蘑菇街和lc Style Network。陶艺发现表示，加入发现可以从淘宝和陶艺获得高质量的流量，也有助于在原有基础上提高每个购物指南的转换率和佣金金额。 “一个淘大发现”是最受欢迎的pinterest模式。Pinterest(pin+兴趣)是一个美国社交网站，允许用户根据兴趣收集、组织和分享家居装饰和服装中的图片。自一年多前成立以来，它已经成为迄今为止用户数量增长最快的网站，并在2011年被评为“美国十大最受欢迎的社交网络”。pinterest的快速发展刺激了国内互联网企业家。在过去的六个月里，除了早期的糖堆积网络，Pinterest的网站已经被一个接一个地复制，包括花瓣，智美，米尚，Pinfan，Codetu，Aicaitu，Budou和探索。算上包含pinterest元素的购物分享社区，比如美谈、蘑菇街、淘宝网、人人网旗下的人人网购物和柯凡旗下的柯凡达人，中国有近30个类似pinterest的模式。 此外，Kaixin.com目前正在测试类似pinterest的产品“快乐收藏”，Dangdang.com也透露将推广pinterest社区。腾讯的女性频道有望在6个月后推出“美女如云，蘑菇街”等社交电子商务网站产品，新浪也表示将推出社交电子商务。Yitao.com的加入将意味着行业竞争更加激烈。国内社交电子商务正在蓬勃发展世界变得越来越社会化。根据市场研究公司emarketer的数据，今年全球社交网络用户总数将达到14.3亿，比上年增长19.2%。到2014年，全球四分之一的人口将使用社交网络。随着社交网站和电子商务的迅速崛起，社交电子商务正在成为热点。顾名思义，社会电子商务是指将注意力、分享、交流、讨论和互动等社会要素应用于电子商务交易过程的现象。 随着社交网络的快速发展，电子商务可以通过社交网络扩展到客户，社交网络与电子商务的结合势不可挡。根据市场研究机构gartner的报告，到2015年，企业网上销售额的一半将来自社交网络和手机。此外，来自咨询公司Booz(Booz；根据该公司发布的数据，2011年全球社交商务市场规模为5亿美元，到2015年，这一数字将飙升至300亿美元。显然，与社交媒体相结合的电子商务热潮很难停止。 从消费者的角度来看，社交电子商务仍然充满市场潜力。美国的一项消费者心理测试显示，硬广告和网上朋友推荐之间的影响驱动力相差12倍。同时，根据dcci的数据，75%的人愿意购买朋友的推荐。从女性的购物心理来看，“炫耀”、“交流”、“聚在一起”和“模特效应”都体现在社交电子商务网站上。 虽然Petals.com等独立的pinterest网站刚刚进入这一领域，而中国以外的pinterest网站尚未盈利，但位于中国垂直女性时尚领域的pinterest类网站，如美容和蘑菇街，在商业模式方面走在了前列。蘑菇街和美容等社交电子商务公司表示，他们借鉴了pinterest的视觉分享模式，并与传统电子商务模式相结合，从一开始就自然而然地“配置”了盈利模式。相关网站上的图片、价格和链接都是广告的天然温床，也可以为电子商务引入高质量的流量，直接促进最终交易。 据蘑菇街的联合创始人李燕珠说，蘑菇街的月收入为300万元，主要来自淘宝。丽人表示，2011年底ceo徐透露，丽人表示每天的pv超过3000万，移动客户端用户达到150万，每月给淘宝带来的交易额达到7亿元。此外，社交电子商务网站拥有惊人的用户积累速度，在蘑菇街有超过600万注册用户，在美丽街有超过960万用户。 关注用户体验，避免同质化竞争 社交电子商务前景看好，吸引了众多国内外互联网厂商争相进入这一领域。然而，值得注意的是，大多数社交电子商务公司都是类似pinterest的模式，一旦用户不新鲜，该行业将不可避免地陷入同质化竞争。 虽然pinterest的前景是光明的，但是在同质化竞争中，pinterest模式在中国的发展还存在一些瓶颈。首先，目前中国pinterest用户的主要门户是淘宝、百度、微博和社交网站，这给独立的pinterest模式网站造成了一定的分流。其次，pinterest基于共同利益的社会模式使受众变窄。此外，目前中国约有3%的用户有分享习惯，如何保证内容来源成为最大的制约。 业内人士认为，有两个关键因素决定了类似pinterest的网站的生命力:首先，准确的人群定位以及与这种定位相匹配的内容和机制足以聚集足够多的族群，激发他们的积极性。其次，它来自有效的商业运作。许多类似的网站蜂拥而至。如果以上两个问题不能解决，业务可能会逐渐变得困难甚至不可持续。 为了增强竞争力，一些社交电子商务公司开始扩建新的空客房。梅里表示，蘑菇街已经将产品从线上扩展到线下，除了增加b2c平台合作，还与品牌所有者展开合作。上游，通过分享有趣的图片，形成了一个精准的女性购物社区；下游，淘宝直接链接，然后通过淘宝交易形成一个完整的业务闭环。一些分析师表示，大型线下购物中心的品牌店资源也可能是社交电子商务寻求突破的出路。这个市场需要资金和线下推广等资源，更适合互联网巨头拓展地盘。
