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苹果ipad在企业市场非常活跃。根据市场研究公司changewave research最近进行的一项调查，目前，超过五分之一的企业用户计划在今年第二季度购买平板电脑，其中84%的用户计划购买iPads。企业用户对iPads的需求创下新高。这无疑对微软视窗8构成了威胁，它肩负着开发平板电脑企业市场的重任。创建特色商业应用将成为ipad的重要基准，并赢得8平板电脑的竞争。 ipad抢占win 8入侵企业市场[h/]微软强大的竞争优势是尚未正式发布的windows 8操作系统。众所周知，鉴于微软在企业市场的悠久历史和windows 8系统的特点，企业市场一直被认为是windows 8的一个突破。然而，在行业期待win 8平板电脑在企业市场光明前景的同时，苹果ipad已经开始渗透到企业市场，购买ipad的潜在企业用户数量与去年11月相比增加了7%。市场研究公司changewave research的最新调查显示，越来越多的企业正在考虑为员工购买平板电脑，尤其是苹果的新ipad。在changewave调查的1604名it采购主管中，22%的人表示他们会在第二季度为员工购买平板电脑。84%的it采购主管表示他们会购买ipad。调查结果显示，企业用户对ipad的需求达到了历史新高。去年11月，只有77%的潜在平板电脑购买高管考虑购买ipad。巧合的是，最近的一项调查还称，去年ipad在小企业中的市场份额翻了两番，达到34%。随着第三代ipad的到来，它必将增加ipad对企业用户的吸引力。 目前，平板电脑的竞争已经变得非常激烈。虽然苹果ipad已经在平板电脑消费市场占据领先地位，但企业市场却充满活力。现在，微软的windows 8还没有正式发布，但苹果已经抢先windows 8入侵企业市场，企业市场的竞争之战已经硝烟弥漫。对于企业用户来说，苹果ipad和微软win 8各有优势。 ipad的两大优势推动它主宰了商用平板电脑市场。首先，巨大的应用生态系统。作为第一家将应用商店作为产品推广手段的公司，苹果已经发现了应用对于移动设备生态系统的重要性。苹果ipad以其独特的软件功能而闻名。庞大的应用生态系统已经吸引了数百万用户，成千上万的程序可以为ipad用户提供更多的应用方法和娱乐效果。第二，一流的硬件。在消费市场上，有许多外设与ipod或iphone兼容，而很少有外设与其他平台兼容。随着ipad在企业市场的日益普及，为ipad定制的硬件外设数量预计将激增。企业用户会发现扩展ipad功能比非ipad设备更容易。 相比之下，微软视窗8系统在服务企业用户方面有其自身的优势。尽管平板电脑不同于台式电脑，但由于windows在桌面操作系统市场占有近90%的份额，用户会愿意使用能够带来类似体验的平板电脑。微软在台式电脑上的优势将帮助它回归平板电脑。正如戴尔创始人迈克尔戴尔所说，能够支持所有windows 8应用程序的安全windows 8平板电脑无疑对消费者更具吸引力。 此外，windows 8操作系统本身的特性受到企业用户和其他用户的青睐。各种硬件允许用户看到各种不同外观和尺寸的产品。这种多样性为用户提供了多种选择，用户将更加熟悉微软开发的应用程序，这也将对苹果ipad的地位构成威胁。 制造商对市场一直很敏感。许多个人电脑制造商想制造配有windows 8系统的平板电脑，这可能足以展示windows 8的魅力。据悉，除了联想计划第一批推出windows 8平板电脑外，惠普、戴尔、华硕等厂商也在寻求差异化竞争，并将推出搭载windows 8操作系统的平板电脑。 竞争战略对平板电脑市场的结果至关重要 不可否认，苹果在企业市场取得了巨大进步，windows 8的影响不容忽视。面对苹果ipad在企业市场的“领先”，尚未正式发布windows 8的微软需要做出更多努力。 创建独特的业务应用程序非常重要。消费者，尤其是企业用户，需要一个由操作系统和应用程序组成的完整生态系统，而不仅仅是操作系统或硬件。Ipad因其丰富的应用程序而取得了巨大的成功。相比之下，微软视窗8应用程序的数量不足以与苹果竞争。因此，未来微软需要开发必不可少的平板应用，并关注和开发内置于windows 8的“windows商店”应用商店，类似于苹果的“应用商店”。 当然，产品营销策略不可忽视。苹果的营销成功值得借鉴，但win 8平板与ipad不同，因此有必要走出更符合微软特点的营销模式，否则windows平板很难撼动苹果ipad的领先地位。 同时，微软需要考虑如何制定有竞争力的定价策略。此前，亚马逊kindle fire平板电脑的低价策略让许多企业意识到推出低价平板电脑也非常有效。一旦win 8平板电脑的价格多元化，就意味着高端市场有win 8平板电脑，低端市场也有win 8平板电脑，这对苹果ipad无疑是一个巨大的威胁。 总之，如果微软能够开发丰富的应用软件，采用正确的营销方法，并使价格具有竞争力，那么windows 8或许能够在平板电脑市场上有所作为。然而，要真正撼动苹果在平板电脑领域的主导地位，微软还有很长的路要走。
