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没有人会否认社交网络广告是一座巨大的金矿，但各方仍在思考和探索如何赚钱。 当用户登录微博时，可以看到网页上有一个用户推荐，显示“你有* *个朋友也关注他(或关注对方)”，这对微博用户拓展人际网络非常有用。 这只是社交网络和用户信息的简单使用。如果应用到广告市场，潜力是无限的:如果你突然不知道中午去哪家餐馆吃饭，他们会马上告诉你每家餐馆有什么折扣，是否有空的地方；如果你的几个朋友买了东西或玩了游戏，这个产品或游戏的吸引力和可信度是不言而喻的。 此外，也许你不在乎用户的年龄和性别，而只想在一周前登录竞争对手网站的用户上投放广告。你很难通过传统的展示广告或关键词搜索来实现这一点。 广告业的一句名言是:“我知道我的广告费用有一半被浪费了，但我不知道浪费了哪一半。”准确地找到目标客户是所有广告商的梦想，而新兴的新技术、新模式和新平台使实现这一目标成为可能。 腾讯试水的几个案例证明了这一假设。社区游戏开发商上海凯鹰拥有的各种游戏都与腾讯的开放平台相连。数据显示，《武林至尊》的转化率一直保持在60%以上，《神马三国》的安装成本一度低至0.3元，每款游戏的平均点击率比同行高出2倍以上。 由vng公司和北京七快娱乐有限公司共同开发的“空中国花园”已经投入到社会广告的试投资中，日平均安装率达到70%,每天新增用户达5万人。购物共享社区“美丽蘑菇街”发现，它们的注册成本比传统渠道低50%以上，比开放平台上通过社交广告搜索引擎的注册成本低80%以上。 事实上，facebook的成功上市、50亿美元的融资额和40亿美元的年收入为空未来的社交网络广告市场提供了想象的空间。 然而，根据互联网行业常用的“货币化”或“变现率”这两个词，中国社交媒体的商业化进程是紧迫的，但也是谨慎的。数据显示，中国社交网络广告收入占在线广告市场不到2%，低于美国9%至10%的水平。[/h/另一个是微博，类似于推特，比如新浪微博和腾讯微博。 但几乎没有一种商业模式能与facebook相提并论。根据facebook的招股说明书，其85%的收入来自广告，只有15%来自合作伙伴。15%中的80%来自社交游戏zynga。 在上述社交平台上，Renren.com和qq空已经商业化。然而，Renren.com主要通过内置道具和广告赚取收入，而qq空被列为社区增值收入，主要通过收取会员费。在线广告收入不到腾讯总收入的10%。 社交广告作为一种全新的广告模式，可能会带来巨大的变化。对腾讯而言，社交广告的发展将促进腾讯b2c业务和b2b业务的融合。 “每个客户的要求都不一样。我们不知道耐克和农夫山泉的具体需求，所以我们将向第三方开放平台、开放工具、开放数据和api接口。”腾讯在线媒体市场部的一位高管表示。 去年6月，腾讯正式宣布开放整个平台的战略，为挖掘社交网络广告市场、打造不逊于搜索市场的营销平台奠定了基础。 日前，新浪ceo曹国伟也透露了新浪的下一步商业化计划:今年第二季度将推出基于用户数据和兴趣的新广告系统，今年下半年将推出自助广告系统，并将推出移动客户端广告系统。与此同时，在今年下半年，我们将尝试与合作伙伴一起在线销售数字产品。 社交广告时代即将到来。
