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最近，优酷网宣布将通过100%的股份互换合并Tudou.com。合并后，优酷将持有新公司71.5%的股权。消息发布后，在国内视频行业引发了热烈的讨论。有人认为，合并后优酷土豆的播出平台会变大，上游内容的议价能力会减弱，这将促使新媒体的版权价格理性下降。
然而，国家商报记者在采访中了解到，在目前国内视频网站的商业模式下，两个“龙头兄弟”停止了争斗，版权价格难以大幅下跌。
版权费“大跃进”
从2005年4月Tudou.com公测到2011年Tudou.com上市，Tudou.com已经在中国视频行业跌跌撞撞了7年。
据《国家商报》记者报道，早在2009年，视频网站对电视剧的版权销售贡献不大。就连拥有独家网络版权的电视剧也只能卖到2000 ~ 3000元/集。例如，81集《武林外传》仅售给新浪10万元。
版权价格在2009年开始飙升。今年，电视剧的网络版权价格突然开始飙升，热门电视剧的价格比2008年上涨了10倍，涨幅在3万至5万元之间。2010年，电视剧在线版权价格持续上涨，手机价格高达20万元/台。2011年，版权费又翻了一倍，一部电视剧的版权费为50万~ 60万元/集，包括搜狐视频购买的《新欢诸葛》和优酷购买的《城市里的雪》等热播剧，全部费用超过2000万元。
去年，互联网巨头腾讯(Tencent)正式进入视频领域，以每集185万元的价格购买了40集《宫锁心玉2》的版权，这也创下了网络热播剧版权的新高。
一位不愿透露姓名的视频网站版权采购负责人告诉《国家商报》，版权价格高企的真正驱动力是资本。据负责人介绍，乐视(300104)、优酷和土豆相继上市，使得大量资金流向视频网站，加快了国内在线版权交易市场的资金流动性。
然而，疯狂的版权价格也使视频网站陷入了无法自拔的陷阱。根据优酷的财务报告，2010年的内容成本为8270万元(1280万美元)，占总收入的21%，而2009年为11%。2011年，内容成本占同期净收入的27%。
谁比“游斗”更疯狂？
面对版权费日益增加的压力，业界对优酷和土豆的合并寄予厚望。一些分析师认为，优酷和土豆的合并可以进一步增强视频网站上游版权采购和下游广告定价的溢价能力。
齐一公司首席执行官龚宇表示，优酷和土豆的合并是网络视频市场非理性竞争的终结。
然而，需要澄清的问题是，在版权市场中，谁是价格上涨的真正推动者？
Fengxing.com副总裁佘庆洲在接受《商业日报》采访时表示，网络版权的价格取决于市场供求关系。在他看来，优酷和土豆作为行业内的“龙头兄弟”，是视频在线版权的主要玩家，但不是唯一的玩家。据她估计，如果网上版权市场的市场规模是100亿元，那么优酷和土豆只占20%的市场份额，与优酷和土豆相比，腾讯、搜狐和乐视等视频网站在购买独家电视剧方面更为活跃。
此外，2011年，Qiyi.com在购买视频版权方面也做了很大努力，而pptv、迅雷等公司在版权方面投入了大量资金。这也决定了即使优酷和土豆合并，也不足以改变目前对独家高质量内容的竞争。
上述视频网站的版权采购负责人告诉记者，搜狐、腾讯和乐视，尤其是腾讯，是独角戏抢夺中最活跃的玩家。这个互联网巨头正试图利用版权价格来提高行业门槛。即使土豆优酷实现了内部合理化，也很难阻止其竞争对手在版权市场进行非理性投资。
搜狐版权负责人马可对《国家商报》表示，在搜狐看来，版权市场并不像外界看到的那样疯狂，搜狐的视频战略仍然是高质量内容和每次内容购买背后的良好投入产出比。
齐一首席执行官龚宇早些时候告诉记者，根据行业规定，一部价值4000万元的独角戏的发行比例只能达到70%,而剩下的30%将通过销售价值1200万元的广告获得收入。目前，一部影视剧的视频广告收入上限为600万元，这意味着视频网站将损失600万元。
凯尔还表示，优酷和土豆的合并是一个信号，但视频网站对上游版权采购和下游广告定价的溢价能力仍不得而知。
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