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作为消费产品的风向标，2012年1月10日至13日在拉斯维加斯举行的国际消费电子展(ces)因缺少苹果而被外界期待的手机领域所震惊。经过一年的努力，摩托罗拉、三星和其他外国品牌制造商都表示，他们将减少发布新产品的数量。在他们看来，智能手机的激增和同质化让消费者感到不知所措。
与此形成鲜明对比的是，国内手机制造商迫不及待要掀起波澜。联想推出了首款搭载英特尔处理器的智能手机k800，而华为的ascend p1 s则是一鸣惊人，刷新了摩托罗拉此前创造的世界最薄智能手机的纪录。
随着诺基亚的衰落，手机江湖被推向了被大众瓜分的状态，国内手机的信心高涨。按照中兴通讯此前瞄准前三名的目标，华为明确表示，它将在2015年前进入世界前三名。
与中兴不同，华为的目标更为明确，即不再沉迷于出货量，而是将推出一系列高端智能手机，通过整合自身技术、利用自身合作伙伴和渠道来改善和提升品牌形象，然后直面外国品牌。
躁动不安的手机江湖
自1998年诺基亚将摩托罗拉从宝座上拉下来后，它一直稳稳地坐在全球手机市场的宝座上。然而，随着苹果和谷歌安卓阵营的崛起，依靠塞班系统慢慢转向的诺基亚已经落幕。特别是在智能手机市场，苹果iphone仅在4年内就超过了诺基亚。
据高德纳(gartner)称，早在去年第三季度，三星就超过诺基亚，成为全球最大的智能手机制造商。去年第三季度，三星售出2400万部智能手机，而诺基亚仅售出1950万部智能手机。
但到目前为止，诺基亚仍然是世界上最大的手机制造商，但这一地位已经岌岌可危。美国投资公司桑福德伯恩斯坦(sanford bernstein)的分析师马克纽曼(Mark newman)在去年12月的一份报告中表示，三星将在2012年年中超越诺基亚，成为全球手机制造业的新领导者。与其他手机制造商相比，三星在手机产业链上更加完美，因此也被认为是最有希望占据主导地位的。
随着移动宽带技术的不断完善和普及，智能手机已经成为全球手机制造商的主战场。高端智能手机因其技术门槛高、市场前景广阔，已成为全球手机制造商的重中之重。
如今，中国已经成为世界上最具竞争力的手机市场之一，主要制造商的优势正在发生变化。根据中国互联网数据研究与信息中心的统计，苹果iphone在中国的市场份额从去年第二季度的13.3%下降到第三季度的10.4%，超过了中国本土品牌华为。
“华为已经超越苹果，成为国内市场第三大智能手机制造商，这不仅是一个数量上的意义。”一些业内资深人士告诉记者，“凭借R&D的投资和创新实力，国内厂商也敢于与国外品牌竞争，这意味着华为与苹果、三星、宏达电等厂商的竞争将不再依赖海上战术，而是以整体优势取胜。”
全面转变
华为ascend p1 s于2012年在消费电子展上亮相。这款产品只有6.68毫米厚，创造了超薄手机的全球纪录。不仅如此，凭借1.5ghz德州仪器a9双核处理器和华为软件优化处理技术，它已经成为世界上速度最快的手机，其宽度为64.8毫米。它还擅长能源管理设计、减少手机信号辐射和智能捕捉。它节省了30%的能量，并通过连续拍摄智能地捕捉最佳的面部表情合拍照片。
“超薄手机体现了华为独特的技术，展示了华为在工业设计方面的实力，其创新是全方位的。”华为终端董事长俞成东表示，ascend p1 s创造了三项行业纪录:“最薄、最快、最紧凑”。
自2011年以来，华为在终端市场全力以赴，不断展示其在电子消费市场的决心和创新实力:视觉系列手机，创造性地将云计算引入手机，使手机具备远程管理、无线推送和完整备份三大独特功能；荣誉系列手机被引入云平台，与此同时，它们在节能方面制作精良。虽然最薄的手机专注于云平台和节能管理等独特技术，但它也展示了华为在手机设计方面的创新能力:它可以在一个非常简单的机身中容纳最丰富的手机功能。
随着移动互联网和云计算的兴起，终端被提升到华为战略地图的意义之前。
记者了解到，早在华为去年召开的首届云手机愿景大会上，公司就设定了一个目标:“到2015年，华为将跻身全球三大手机品牌之列。”低调的华为首次提出了如此明确的目标。
华为在接受该杂志采访时指出，为了实现这一目标，华为终端提出从产品、品牌和渠道三个方面进行转型。一是转变产品结构，以旗舰车型提升品牌形象，以中高端车型扩大市场份额，以精品车型支撑大规模市场，为用户提供具有卓越体验的智能产品；其次，转变品牌形象，引入“免费分享”的全新品牌理念，努力打造一个令全球消费者喜爱和信任的品牌形象；三是渠道模式的转变，从企业依靠运营商的b2b营销模式转变为面向公众的b2p营销模式，建立包括电子商务在内的多种营销渠道，全面覆盖各类消费者。
从外界来看，华为跻身前三名的目标充满挑战。既有来自同城兄弟中兴的阻力，也有分离后来自索尼的阻击。他们都表达了夺取前三名的雄心。
然而，从华为过去的做法来看，只要是内部决定的，就必须不惜代价实现。此外，华为已将终端置于重要的战略位置，专注于终端将使华为手机实现质的飞跃。
数据显示，截至2011年底，华为已在中国、美国、印度、日本等国家建立了9个R&D中心，预计这将增强华为在智能手机市场的竞争力。
此外，自2010年9月以来，华为不遗余力地招聘负责华为终端设计的范文迪。在加入华为之前，他曾在宝马和其他国际知名企业工作。
在过去的一年多时间里，范文迪的加盟在改善华为手机外观、强化品牌方面发挥了重要作用。
"与其他手机制造商相比，华为在供应链和营销体系方面具有优势."有业内人士认为，得益于华为的整体实力，其终端有三大优势:一是可以将其现有的信息和通信技术优势整合到手机产品中，如云计算平台和最新的移动宽带技术；其次，凭借现有的知识产权，它可以成为操作系统、芯片平台和内容服务提供商等制造商的更开放的合作伙伴；此外，凭借其全球运营优势，它可以快速实现本地生产和销售。凭借这些优势，华为终端有可能创造更大的成就。
华为也是最国际化的中国企业，其海外市场收入约占其总收入的70%，拥有近150家海外分支机构。
“华为在全球市场拥有丰富的经验，了解全球市场的消费文化。与苹果、三星等公司相比，华为还拥有丰富的营销资源，这就是与电信运营商的合作。”一位了解华为的人士表示:“华为在全球通信设备市场快速增长的一个主要因素是围绕客户需求进行创新。如果这种文化完全转化到终端领域，将有力地推动智能手机的发展。”
你能奢侈地转身吗
在手机领域，高端智能手机市场长期被苹果、三星和摩托罗拉等公司所控制。国产手机经常被贴上“山寨手机”和“低端手机”的标签，与高端和时尚的形象毫无关联。正因为如此，中国每年生产超过世界三分之一的手机，但利润却少得可怜。
华为已经意识到了这一点。从愿景到荣誉再到提升系列，可以看出华为正在摆脱过去对数量的追求。华为表示，如果单纯追求出货量，公司已经实现了目标，通过与运营商的独特渠道，华为的许多产品都不担心销量。
数据显示，2011年华为终端销售额达到67亿美元，出货量超过1.5亿台，同比增长30%，其中智能手机出货量超过2000万台，增长5倍。然而，华为65%的手机仍依赖运营商销售，而其他渠道所占比例相对较小。
一些分析师指出，为了在高端市场获得认可，华为必须生产令人信服的产品。尤其是在海外市场，大多数中国手机制造商仍在进行贴牌生产。从长远来看，国产手机的品牌形象无法改善。如果华为成功开拓高端手机市场，就可以为国内手机在海外市场指明方向。
虽然国产手机已经取得了高端的成功，但国产宇龙酷派就是代表之一。凭借双模式和双待机的技术优势，它过去一直在推动高端手机的发展，并获得了巨大的利润。去年推出的大观9900是由一个800人的研发团队精心打造的，历时近一年。这款可以单手操作的5英寸大屏幕四通道手机率先应用酷云2.0平台，在业界引起轰动。
然而，总体而言，酷派主要依赖国内运营商。在海外市场，酷派只进入了印度和美国等少数市场，其品牌影响力相对有限。
一些手机分析师指出，虽然酷派(Coolpad)等国内手机制造商坚持自主研发，但它们只是在小范围内有一定的影响力，尚未启动国际模式。如果你想被海外市场认可，你必须依靠品牌驱动，这仍然很酷。
电信观察家向立刚表示:“三星要想超越诺基亚甚至苹果，时尚的设计元素是必不可少的。”华为ascend p1 s不仅超薄，而且在屏幕显示和后盖设计上实现了更逼真的视觉效果，功耗也更低。”
据知情人士透露，ascend p1 s预计将于今年4月上市，海外市场价格约为400美元。如果这款手机能帮助华为在高端市场发起反击，它将成为全球高端智能手机阵营中唯一的中国手机制造商，扫除国内手机的低端形象，帮助华为终端。
华为透露，该公司将在2012年推出一些高端智能手机。这些产品将在时尚设计和用户体验方面与三星、苹果、宏达电和其他品牌制造商展开激烈竞争。
