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【it时报周刊】随着互联网和手机等新兴媒体的广告份额不断增加，电视仍是最大的广告市场，这也决定了它仍是企业的战场。
1月4日，《it时代周刊》从淘宝子公司巨化获悉，巨化在2011年底已经全面登陆电视广告和手机广告平台。巨化总经理空给出了2011年12月13日的开始日期，他的广告正式登陆中央电视台，在天气预报和新闻网的焦点访谈后播出了15秒钟。同时，央视第三套节目和央视新闻频道也将推出广告。另据报道，自去年12月19日以来，北京等11个城市的地铁和公交车上都出现了聚划算的广告。
此举意味着巨化已成为淘宝旗下第三个登上央视广告平台的子品牌。2009年和2010年，阿里巴巴率先参与央视广告竞价，并将其电子商务品牌Taobao.com和淘宝商城送上央视平台。
一些分析人士表示，经过多年的平台积累，“淘宝推出了大规模的电视广告活动，标志着电子商务时代的真正到来。”同时指出，淘宝网试图建立第一个电子商务网站的品牌形象。
阿里巴巴董事长兼首席执行官马云将成为首席执行官刘的最新战略。
2011年11月8日，在中央电视台黄金资源招标会上，JD.com以2.2098亿元的报价获得了2012年伦敦奥运会中央电视台《伦敦战报》和《事件导航》的独家冠名权，成为当天最大的黑马。在一项关于央视黄金资源招标的非官方统计结果中，JD.com获得了第14名。
从销售商品到销售品牌，中国的电子(报价、信息、评论)行业正在集体迎接品牌时代的到来。同时，北京电子商务协会指出，“这意味着电子商务的业务已经普及”。
电视广告
根据艾瑞咨询的最新数据，截至2011年第三季度，网购交易规模已达1975.1亿元。这一数字比上一季度增长11.5%，比去年同期增长73.4%。
“第三季度是在夏季和‘金九银十’的初期。以家电类为代表，各大网站纷纷推出大规模优惠促销，这是网购市场交易快速增长的主要原因。”在研究报告中，艾瑞这样解释了电子商务市场的持续增长。
然而，2011年，各大网站的竞争手段不再局限于通常的价格战和网络广告，电视媒体成为了一个新的战场。
2011年7月，万科诚品推出首个电视广告，时长约1分钟，覆盖央视1、3、5、6套、江苏卫视、湖南卫视等区域电视节目。万科诚品首席执行官陈年认为:“相比网站上的广告或街道标识，电视频道可以让更多的用户关注万科诚品的高性价比产品和高质量的用户体验。”
同年10月，随着电视连续剧《男人帮》在大卫身上播出，在剧情中植入广告的JD.com成了家喻户晓的名字。JD.com负责人告诉《时代周刊》:“随着电视剧的流行，京东开放平台的服装销售不仅大幅增长，还迅速吸引了其他网上商场的大量高品质品牌。”
也许这是一种甜味。在2012年央视广告资源招标会上，刘投了2.2098亿元，获得了央视两个节目的独家冠名权。
没过多久，JD.com就引起了人们的注意。2011年底，这一具有成本效益的行动再次将行业的注意力转向了电子商务。12月13日，聚划算电视广告正式登陆央视各频道滚动播出。19日，广告也出现在许多城市的地铁和公交车的移动电视上。
至于我们为什么选择这一次作为第一次推出多性价比的广告，回空解释说，“既然大家都停止投票了，那我们就投票吧。”据记者了解，聚划算是淘宝登陆央视平台的第三家子公司，这是团购行业大规模烧钱结束后罕见的大动作。
登陆央视平台和在电视上做广告正成为电子商务最时尚的业务。“这表明，电子商务的营销重点将从互联网人群延伸到线下消费者。”业内一些分析师预测。上一页12下一页
