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对于数百万魔兽玩家来说，2012年6月将是另一个障碍。 2009年，网易从九城获得了《魔兽世界》的代理权。目前，为期三年的协议即将到期，关于网易和暴雪是否会续签合同的传言再次沸沸扬扬。事实上，对于那些正确使用代理的玩家来说，这不是最重要的事情。关键是历史是否会重演。如果暴雪和网易成功续约，江湖将会平静。一旦魔兽再次易手，国内玩家肯定会陷入混乱并等待很长时间。 在业内人士看来，网易和暴雪是否会继续领先，“最根本的考虑是他们各自的商业利益”，双方都需要仔细权衡各自的优缺点，找到一个平衡点。【三年之痒】在暴雪和网易的合作中，网易处于弱势，但网易已经不是三年前的网易了，还想发出自己的声音。 三年前，暴雪与九城离婚，第三方是网易。今天的网易和九城处于同样的位置，但它的思想和处境却大不相同。在某种程度上，暴雪更像是这场婚姻的领导者，但是今天的网易并不完全是当年的网易，并且已经悄悄地做出了自己的考虑。 2月15日，网易发布了2011年第四季度财务报告，显示总收入为21.5亿元，税后净利润为21亿元，同比增长28.5%，环比增长7.2%。其中，网络游戏服务收入达到18亿元，约占总收入的85%。在财务报告会上，丁磊没有宣布与暴雪的进一步合作计划。一方面，丁磊强调了他对暴雪的钦佩，另一方面，这也揭示了魔兽的表现略有下降的事实。此外，财务报告特别提到“第四季度，暴雪娱乐对星际争霸2第一笔代理费计提减值准备，金额为人民币5，030万元。”这些看似无意的微妙信号被外界视为双方续约的负面信号。 另一个声音来自行业。在不久前举行的中国网络游戏公告牌颁奖典礼上，暴雪旗下的暗黑破坏神3被评为“中国最受期待的年度网络游戏”和“中国推荐的年度新游戏”。网易被默认为暗黑破坏神3的国家级服务运营商，它没有上台领奖，如魔兽世界和梦幻西游。网易的负面行为被业界认为是它没有获得暗黑破坏神3的国家服务代理权。 尽管如此，据行业分析师称，这些行为更像是网易积极寻求合作背后的弦外之音。“虽然网易在两者的合作中处于弱势地位，但网易已经不是三年前的网易，希望发出自己的声音。”虽然网易表示没有收到来自暗黑破坏神3的授权信息，但在CLSA最近发布的研究报告中，网易仍然维持网易股票的“买入”评级和65美元的目标价，甚至暗示网易已经获得了相关的代理经营权。此外，2011年上半年，网易还收购了暗黑系列粉丝站“凯恩角”，这是最大的暗黑系列游戏粉丝站，也是暴雪在中国唯一正式批准的合作站。网易的举动被认为是为暗黑破坏神3的国内运营铺平了道路。 根据暴雪的运营实践，如果网易真的获得了暗黑破坏神3的国内代理权，双方续约的可能性会大大增加。问题是一直努力练习的网易很欣赏暴雪，但肯定不想永远扮演“小老婆”的角色。网易也需要独立的声音。毕竟，维持婚姻并不取决于保持低调，但提高你的力量和永远给对方带来新鲜感才是关键。 魔兽的“力量” 没有魔兽的崛起，网易的好日子不会来得这么快。 虽然《魔兽世界》被认为是游戏世界的常青树和甜蜜点，但网易还是以高价赢得了9个城市的喜爱。 根据网易当时向美国证券交易委员会提交的最新20-f文件，网易三年代表魔兽世界的最低保证金，包括版税、许可费和最低营销费用，约为2.146亿美元。2004年，九城与一家为期四年的机构签订了约5000万美元的合同，网易支付的费用几乎是九城的四倍。此外，网易和暴雪的合作更深入。网易还签署了暴雪流行游戏魔兽三和星际争霸二以及战斗平台的三年代理权。网易为深度合作支付的总成本为3.015亿美元，其中不包括购买运营所需硬件设备的成本。 选择正确的代理，一切都只是开始。不遗余力的网易，需要面对魔兽跳票的风险和国内对这项昂贵业务的认可。根据监管部门的规定，魔兽需要在60个工作日内通过内容审查，以上时间不包括游戏因内容问题需要修改的时间。 尽管如此，在这段艰难的婚姻中，网易仍然在暴雪和魔兽的帮助下努力吸引黄金。易观国际(Analysys International)分析师孙梦姿表示，自2009年第四季度以来，网易的表现已经有了很大改善。根据网易的财务报告，2009年第四季度网游服务收入达到11亿元，第三季度达到7.75亿元，2008年同期达到6.73亿元。显然，收入的大幅增加离不开魔兽的结算。此外，孙梦子认为，与暴雪的合作给网易带来的不仅仅是业绩的提升，还有固定用户群的扩大和品牌效应的提升。2009年第四季度之后，即使网络游戏的增长速度放缓，“网易也在与暴雪的合作中实现了从二级厂商向一级阵营的过渡。” 2010年第二季度之后，国内网络游戏市场格局发生了微妙的变化。继腾讯在2010年第一季度超越盛大成为行业领袖后，网易在2010年第二季度首次超越盛大，成为行业第二名。虽然这不能归咎于魔兽和暴雪，但可以肯定的是，如果没有魔兽的推广，网易的好日子不会来得这么快。 合同续签的猜想 双方都需要一个合理的平衡点。 本质上，网易和暴雪的联姻在于利益的纠缠和平衡。 那年，暴雪放弃了九城。据摩根大通分析师迈克尔·帕切特说，根本原因是暴雪将在新的合作中获得更多的利润份额。据了解，暴雪并没有准确预测魔兽世界在中国与九城的合作发展。第一个目标是同时接触500，000人，这一目标在一年后得到了更新。三年前，当网易改变其代理权时，魔兽世界的大陆玩家数量声称已经达到550万。550万玩家的市场自然让暴雪想要更多。 现在，再一次考虑合作关系，暴雪是否能从新合同中增加收入仍然是一个重要的考虑因素。此外，暴雪还增加了暗黑破坏神3的代理权作为讨价还价的筹码。对暴雪来说，坏消息在于魔兽世界不可避免的衰落和玩家的流失。但是暴雪首席执行官鲍比·科迪克认为华尔街对魔兽玩家的流失反应过度。据其披露，在新内容升级后，玩家数量的下降已经放缓。截至2011年第四季度末，魔兽世界的玩家数量为1020万，比上一季度的1030万减少了10万。然而，这一降幅已经低于第三季度的70万。 从这个角度来看，丁磊在财务报告会上的表现下滑很可能为其积极争取续约条件铺平了道路。另一方面，为了避免重复过去三年来九城对魔兽的过度依赖，网易一直在酝酿转型，从原来的代理体系回归到自助研发之路。《梦幻西游》、《西游》和《鬼故事》都有不错的表演。“从网易近几年的收入表现来看，自主开发的游戏带来的收入肯定占到了网易收入的一半以上。”根据艾瑞咨询分析师曹迪的说法。即使最初的投资是巨大的，魔兽肯定会为网易赚很多钱，当然，不会有像九城那样失去魔兽的危险。 因此，在最近的网易财务报告中，网易巧妙地指出“网游收入同比增长主要是由于公司各种自主开发游戏的收入增加，但部分被暴雪娱乐的代理商魔兽世界的收入下降所抵消。”一方面，网易需要积极争取与暴雪的合作，另一方面，它也需要及时展示自己的芯片。当然，“即使是针对很多玩家期待的暗黑破坏神3，网易也不会轻易放弃与暴雪的合作。”曹迪认为，双方续签合同的可能性仍然很高。毕竟，双方在合作中已经慢慢合作了。“在合作伙伴的选择上，腾讯和盛大都不太可能做到尽善尽美，而搜狐和巨人基本上都是靠自产自销。”丁磊在财务报告会上说:“我希望与暴雪的关系能够保持很长一段时间。” 但本质上，不管暴雪和网易是否成功续约，重点仍然是产品控制和利益分配。双方都需要一个合理的平衡点。对于那些在门票跳跃和延期上挣扎了很长时间的大陆玩家来说，魔兽的所有权不再那么重要，三年前的空之窗时期不再出现是最好的结果。
