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对于全面扩张的JD.com来说，除了在图书音像市场与当当网正面竞争外，目前的“战争”已经进一步延伸到了电子书市场。当然，在这个市场上，JD.com将面临的不仅仅是当当网。 昨天，JD.com正式宣布推出电子书刊业务。在第一阶段，将从200家合作供应商推出8万种正版电子书。据估计，到今年年底，将推出30多万种正版电子书。 2011年12月21日，当当网的电子书付费下载业务刚刚启动，声称与中国一半的出版社合作，拥有5万种图书，并计划在2012年上半年推出自己的电子书阅读器。 京东的参与增加了电子书市场竞争的激情，因为昨天上午，盛大文学副总裁华林向媒体透露，亚马逊kindle将在今年内正式进入中国。在此之前，国内电子书市场有很多竞争对手，如汉王和盛大竹业。 与当当网和亚马逊不同的是，首席执行官刘表示，不会涉足硬件市场，因为硬件制造是一个比电子商务更具竞争力的红海，不一定能在这个市场创造更好的用户体验。 根据第三方统计，汉王电子书的市场份额为59.6%，盛大竹木的市场份额为19.6%。然而，汉王在出版社和版权合作资源方面并不占主导地位，宏大的内容主要是在线文学，这为当当网和京东网等新进入者提供了机会。 京东商城图书、音像制作及销售副总裁石涛表示，京东商城的优势在于拥有3800万用户和数百亿营业额的销售平台。"仅京东就有大约1000万用户."目前，阿历克斯在JD.com网站上的排名已经达到了世界第15位。他表示，JD.com将借助电子书业务，进一步拓展数字音乐、数字影视，甚至数字教育平台。 据介绍，JD.com将根据图书出版时间的不同，采取3: 7或4: 6与出版商和作者共享的模式。 对于利润率已经过测试的电子商务企业来说，进入电子书市场也将对提高毛利率产生潜在的积极影响。 虽然刘在接受《中国商报》采访时表示，电子书对公司利润的提升微不足道甚至可以忽略不计，但根据电子书共享模式，一旦形成规模，即使只有30%的利润率也会是目前整体毛利率水平的几倍。 同时，电子书业务也将对京东现有的图书音像业务产生积极影响。图书、音像是京东第三大类，仅次于3c家电和日用品。据记者了解，2011年京东图书、音像收入约为5亿元，市场份额仅次于当当和卓越，位居第三。 刘还表示，京东2012年图书和音像制品收入将轻松突破15亿元，今年1-2月同比增幅超过820%，明年将达到20-30亿元。“如果你再次排名，京东将不再是第三。”刘对说道。 从积极的一面来看，在美国市场，亚马逊2011年的电子书销量已经完全超过了传统图书的销量。据石涛介绍，2008年，亚马逊的电子书销售额为3.8亿美元，2009年为9.6亿美元，2010年约为16亿美元，预计2012年将达到37亿美元。 然而，一方面，中国市场的知识产权保护仍然令人担忧，中国市场上所谓的电子出版取代传统出版一直是“雷声大，雨点小”。北京开本信息科技有限公司董事长姜锡良也尖锐地指出，发展电子书最大的问题是还没有人从中赚钱。 刘表示，由于知识产权等各种因素，中国电子书的发展将比国外更加困难。根据他的预测，三年后，京东电子书的销量将仅为传统图书的30% ~ 40%。 对于前段时间市场传言京东将进行ipo，刘也给出了否定的回答。"京东不会考虑在2013年前上市，因此不会有任何计划."
