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2月9日，亚马逊宣布与维亚康姆达成视频合作协议，希望推出独立的视频预订服务。与此同时，亚马逊努力创造原创内容。据悉，亚马逊正在寻找至少两名创意总监来负责儿童和喜剧的原创影视内容；此外，verizon和一家dvd租赁公司redbox表示，他们将联合成立一家流媒体视频公司来挑战网飞。目前，网飞是流媒体领域的主导者，但随着流媒体这块大蛋糕吸引越来越多的竞争对手，未来这个市场的竞争将会越来越激烈。
亚马逊雄心勃勃地扩大其视频业务
亚马逊这次正与维亚康姆合作在线视频，旨在推出一项独立的视频预订服务。维亚康姆拥有音乐电视网、尼克尔德电视制作公司和派拉蒙电影公司的电视节目和电影。截至去年12月，亚马逊prime(黄金会员)服务提供了13000部电影和电视节目，两家公司的合作可以使亚马逊prime服务的视频总数超过15000部。尽管这个数字并没有大幅增加，但它让亚马逊与网飞更具竞争力。
早在2010年9月，亚马逊就推出了月度订阅措施，为用户提供在线观看电视节目和电影的服务。当时有消息称，亚马逊为nbc环球、时代华纳(time warner Inc .)和维亚康姆(Viacom)提供了在线订阅服务平台，亚马逊的参与无疑使得在线视频领域的竞争日益激烈。
目前，亚马逊在付费视频领域的主要竞争对手是网飞。截至目前，哥伦比亚广播公司(cbs corp .)、时代华纳(time warner Inc .)旗下华纳兄弟(warner bros)、新闻集团旗下福克斯(fox)、索尼集团(Sony Group)、康卡斯特集团(comcast Group)旗下nbc环球(nbc Universal)和华特迪士尼(walt disney co .)等主要制作公司已与亚马逊(Amazon)签署了视频合作协议。这些视频可以在300多种不同的设备上播放，包括kindle fire平板电脑、mac和pc。与网飞的收费相比，亚马逊的视频免费提供给付费用户。此外，亚马逊在英国有一个本地化的视频点播服务，lovefilm。随着网飞在英国的业务，双方的竞争已经超出了美国本土。
推动独立收费影视服务一举两得
除了看中视频业务的光明前景并与网飞竞争之外，亚马逊还计划推出独立的按次付费视频服务，另一个目的是促进kindle fire平板电脑的销售。
亚马逊意识到，kindle fire平板电脑短期内无法提供像ipad那样好的硬件体验和高质量的应用程序，但它可以为用户提供基于书籍、数字音乐、视频和杂志的更好的购买和消费体验。现有的销售规模使亚马逊能够为用户提供低价的数字内容。据几位知情人士透露，亚马逊正在与一些好莱坞电影制作人谈判，寻求将现有内容许可范围扩大到金牌会员以外的服务，同时扩大电影和电视内容库。除了prime instant，亚马逊还有亚马逊即时视频下载和租赁服务，类似于苹果的itunes数字媒体商店。
目前，亚马逊已经占领了电子商务、终端和内容，形成了一个完整的生态系统。其丰富的视频资源可以为kindle fire平板电脑提供更丰富的内容服务，还可以增强用户体验和活动。
去年第四季度，亚马逊售出了500万台kindle fire平板电脑。分析师预计，2012年销量将进一步扩大。亚马逊的一个重要策略是拥有大量内容，包括视频、音乐和应用程序，可以为平板电脑用户推出。亚马逊之前的策略一直是低价出售硬件设备，然后通过视频、音乐、移动应用和书籍等数字内容获取更大利润。
目前，kindle fire平板电脑用户可以获得一个月的免费prime会员服务，但有多少用户已经正式注册为prime仍不得而知。
云视频成为攫取大蛋糕的巨人
事实上，当越来越多的技术“在云中行走”时，视频通信开始“涉及”云。It巨头竞相推出云视频服务，视频通信的“云化”正成为整个行业发展的新趋势。
除了亚马逊，谷歌和美国电信运营商威瑞森也充满了开发视频点播服务的雄心。早在2010年5月，谷歌就宣布开发谷歌电视。谷歌电视是一个开放平台，致力于将网络功能融入电视观看体验。有了谷歌电视，消费者将能够从各种信息源搜索和观看媒体扩展内容，包括电视提供商、网络、个人内容库和移动应用。
最近，verizon和一家dvd租赁公司redbox将联合成立一家流媒体视频公司，并提供订阅服务和其他服务，支持各种设备，包括智能手机、平板电脑和电视。双方在合作声明中表示:“威瑞森和红盒为客户提供流媒体内容，客户可以立即在线浏览或在租赁摊位租赁相关视频，方便快捷。”该公司是独一无二的，可以在数字媒体和物理媒体中提供优质服务。”
目前，全球it市场、电子书和智能手机尚未赢得这场战斗，一个新的战场——云视频已经在这里开辟。许多巨头都宣布了进军云视频的战略。网飞在美国在线视频市场占据主导地位，但随着亚马逊(Amazon)、谷歌(Google)和威瑞森通信(verizon Communications)等大公司推出所谓的云服务，未来的“云竞争”市场竞争将会越来越激烈。
虽然云视频前景广阔，但目前各公司仍处于探索阶段，差异化将是赢得市场的关键。相关企业应结合自身业务特点和优势开展业务。在互联网时代，创造力无穷无尽，新一代不断涌现。无论谁是赢家，都不容易掌握老板的宝座，也很难预测谁将是最终的赢家。
