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除了iphone4s，目前最受欢迎的手机可能是新一代国产神器小米手机。本月4日下午1: 00，小米手机在第二轮中正式开放购买，随后再次陷入热潮。但在这股热潮背后，很多业内人士担心小米手机的定位和未来方向。小米要想在市场上站稳脚跟，还有很长的路要走。 小米手机横扫市场 最近，小米手机在终端行业占据了风头。本月4日下午13: 00，小米的手机在第二轮开始销售，三个小时内又有10万部手机被抢购一空。 为什么小米的市场表现如此抢眼？这有三个原因: 首先，就硬件而言，“高性价比”是答案之一。小米拥有高通双核1.5ghz cpu、1gb内存、4gb机身存储、4英寸16: 9屏幕、1930毫安时的电池电量和800万像素的摄像头——报价仅为1999元。小米被评为“最快的手机”和“中国第一款互联网手机”。 其次，在营销策略方面，小米的“饥饿营销”引起了用户的兴趣。目前，小米的手机仍没有向线下传统代理渠道发展的计划。过去几个月，小米一直在制造一种热现象，即用户对小米手机的需求供不应求，从用户购买小米手机需要预订，到手机一再延迟，然后在三小时内销售一空。此外，雷军效应也是一个关键因素。许多人嘲笑雷军是“胆小鬼”。业内人士指出，“Reebs”的名人效应是小米手机受欢迎的另一个关键因素。事实上，在“雷军”这个名字的背后，是金山和卓悦互联网品牌的成功建立，以及作为天使投资Eslite、多万、乐涛等一系列新创企业的骄人记录。 小米热潮是昙花一现吗 业内人士指出，雷军老板出现了卖不出去、卖得不够的现象，这吸引了更多的人观看，并迅速走红。效果出现了，达到上述销售额并不令人惊讶。然而，随着买家手里拿着机器玩，问题开始暴露出来。 至于小米的手机营销策略，行业专家项立刚早些时候表示:“很多人都说小米的营销很成功，但我有不同的看法。我认为小米是“过度营销”的一个例子。在产品没有生产，生产没有底线的情况下，过度营销把自己放在了关注的中心，不能及时为产品提供质量保证。营销是必要的，过度营销会适得其反。”尽管小米一再否认饥饿营销，但它已不再重要。重要的是，小米迅速走红。世界上没有简单的饥饿营销。饥饿营销只是表面的，只是某种营销模式的外壳。 但接下来，小米需要真正的技能才能站稳脚跟。一家手机制造企业的工程师指出，小米手机选用的高通芯片组是a8双核架构，属于老一代技术，其能耗和散热远远落后于新一代a9架构芯片。因此，有人认为雷军采取这种营销策略是因为没有独立的核心技术。 从小米自己的角度来看，小米科技是一家互联网公司，而不是硬件公司。根据雷军的计划，小米仍在采取互联网模式——一个庞大的手机用户群体，帮助三井系统形成一个移动互联网平台，并最终试图从流量和内容的角度寻找赚钱的机会。应该说，这是小米的根。如果小米没有从根本上关注消费者的体验和服务，没有很好地培养内部技能，那么在今天的市场环境下，小米手机的前景应该说是令人担忧的。 把握平衡和改进硬件是从互联网跨境进入终端领域的关键。在小米之前，阿里巴巴已经推出了“云手机”，此外还有百度的“百度一”、宏达电和新浪的微博手机、腾讯和中国电信的qq手机等。目前，小米似乎无疑是跨境“玩”终端最成功的玩家。然而，对于未来，小米也在路上。雷军此前曾就小米手机发出过一系列矛盾的信息:首先，雷军在最近的媒体见面会上透露，小米的目标是打造顶级智能手机；其次，他在微博上透露，小米手机应该是“一款高品质、高性能、高性价比的智能手机。”吃软的和硬的显然不容易。 然而，面对终端层面的激烈竞争，小米手机在硬件升级和软件软化方面无疑还有很长的路要走。除了产品更新，测试小米硬件能力最重要的是售后服务。为了提高这方面的应对能力。雷军表示，小米之家将于2012年初在中国30个城市成立。 市场参与者指出，对于小米这个从互联网进入硬件领域的创业团队来说，掌握平衡感非常重要。在天平的一端，有必要用单一的产品在血腥的终端市场保持产品的受欢迎程度，并不断为miui积累用户的受欢迎程度；另一方面，要防止过度销售给小米团队造成过度的经营压力，小米团队在生产、仓储、渠道和服务方面几乎是“零经验”。否则，用户体验和成本控制都可能过早亮起红灯。
