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为了更加“贴近大众”，高通公司在深圳举办了合作伙伴峰会，中小手机制造商聚集在这里。
作为“回应”，6月1日，超过1200人挤满了会场。所有这些都源于高通对低端智能手机市场的渗透，以及推出类似联发科技整体解决方案的qrd开发平台。
这给了国内中小手机制造商一个好机会。“让我们站在高通的肩膀上，创造我们自己的全球智能手机的未来，享受3g智能手机给我们的生活带来的快乐和变化。”叶辉通信董事长翁为民代表智能手机设计公司表达了情感。
然而，所有人都知道，这个市场的前“统治者”是联发科技，它被称为“山寨手机之父”。双方的“交锋”即将开始，而且可能已经开始了。
在成为移动芯片领域的“霸主”后，高通并不满足，开始直接面对英特尔，进入传统的个人电脑芯片市场。与此同时，英特尔在移动领域取得了实质性进展，并与联想联合推出了搭载x86架构芯片的智能手机。
“双龙戏珠”的好戏已经开始了。
瞄准大众智能手机市场
高通一直专注于高端市场，为什么要进入大众智能手机市场？
一些分析师预测，2012年mainland China手机出货量将达到2亿部，其中价格低于800元的智能手机比例将达到44%。这意味着，仅在中国，这个价位的智能手机市场就至少增长了8500万部。
面对如此巨大的增量市场，高通显然不容错过。在高通公司看来，在未来几年，智能手机将继续呈现快速、大规模增长的趋势。更重要的是，随着3g智能手机价格的下降，智能手机将继续快速向入门级大众市场转移。
2011年底，高通公司发布了qrd生态系统计划，中文称之为“高通参考设计”。该方案基于高通骁龙芯片手机，大大简化了手机的开发过程，以降低3g智能手机的研发门槛。这改变了高通以前简单销售单芯片产品的模式。
“中小型手机制造商面临许多挑战，例如入门级智能手机的设计经验有限，产品更换和技术更新速度加快，导致产品发布压力加大，以及组件增加带来的开发和测试成本增加。”高通公司高级副总裁兼qrd项目负责人Jeff lorbeck表示，这是高通公司开始为智能手机的快速发展提供平台的恰当时机。
“高通希望在中国利用这种本地化的业务模式来扩大低端/入门级市场的客户，阻止联发科技和其他公司在低端智能机器市场中胜出，包围农村地区的城市，并引领行业走上gsm的老路。”芯片行业资深观察家孙长旭分析道。
争夺食品市场份额
“目前，新兴市场对智能手机的需求正在激增。高通qrd平台将帮助合作伙伴创造差异化竞争优势。目前，基于qrd平台的产品正处于密集发布期。”高通公司高级副总裁兼大中华区总裁王翔对此充满信心。
他的信心来自qrd平台的成就。
据杰夫·洛贝克称，在过去的六个月中，已有30多家原始设备制造商加入了高通qrd计划；17家原始设备制造商发布了28个基于qrd平台的智能终端，100多个终端正在开发中。仅在3月和4月，就发布了14款手机，如夏普sh300t、联想a780、酷派7260+、7019等。，许多手机进入了联通和电信的收藏。
在谈到为什么qrd会在短时间内对产业链产生巨大影响时，jeff lorbeck告诉记者，qrd可以为手机制造商提供一个完整的参考设计平台，包括硬件、软件和用户界面，包括预测试、预集成、预优化和预验证，同时还支持智能手机的各种应用和功能。
“基于高通qrd平台，手机制造商推出流行智能手机的时间可以从之前的6-7个月缩短至4-5个月。”他表示，在qrd提供的第三方软硬件解决方案的帮助下，手机制造商可以将工程资源集中在开发增值功能或应用上，设计差异化的智能手机。
联发科技的“劲敌”
一些分析师认为，高通的qrd平台将推动其产品线向低端和中端延伸。通过对庞大大众市场的渗透，高通将以完整的产品线占领智能手机的所有高、中、低端市场，并通过令人不快的变革保住它能涉足的所有领域。
然而，高通肯定不是唯一对低端智能手机市场持乐观态度的公司。联发科技、展讯、微软和博通都想成为重要的“玩家”。
尤其是联发科技。它在2g时代“玩”了统包模式，所以在3g智能手机时代它似乎很熟悉。
最近，联发科技显示出明显的“复苏”迹象，智能手机芯片出货量开始飙升。该公司高调宣布，2012年3g手机解决方案的出货量预计将达到7500万部，比此前预测的5000万部增长50%。
据报道，联发科技的双核产品，终端用户手机，将在第三季度发货，这将冲击约200美元的手机市场。联发科技最近将mt6575t的代号改为mt6577，同时加快了产品的开发速度。据业内人士透露，下一代产品mt6577平台采用cortexa9双核处理器，主频可达1.2ghz..
高通中国区总经理陆甚至宣称，他“不怕”高通。他告诉《时代周刊》，联发科技的优势在于其在“交钥匙”计划中的经验。在与电信运营商和国内中小手机制造商的长期合作中，联发科技与他们积累了相对良好的合作关系。
Jeff lorbeck也承认qrd参考设计是一个相对较新的东西，需要与客户合作不断改进。随着市场的发展，qrd的应用范围将越来越广，高通公司将为所有手机制造商提供更多的解决方案和更完整的芯片产品群。
与此同时，自去年下半年以来，高通公司不断推出积极的定价策略，尤其是以低端市场为主的msm7225a、7227a等A系列产品，以此来抢占联发科技“mt6575”系列的市场。
“基于qrd平台，这款3.5英寸的hvga智能手机已被客户以50美元的价格售出。”杰夫·洛贝克告诉《时代周刊》记者。
在孙长旭看来，高通在赢得低端市场方面仍面临许多挑战。因为它的竞争对手在商业、物流和灵活战略方面有太多的优势。
“当欧美公司在技术上领先本土公司一两代人时，它们仍然拥有竞争优势。”一旦他们在相同的技术水平上竞争，他们就会显得被动。在低端智能机器市场，目前的技术水平差异不明显。高通占据包括qrd在内的主力是明智之举，不要过多关注低端平台，而是要向更高、更差异化的方向发展。”她建议道。
高通变革
在移动互联网融合的时代，曾经“井水不犯河水”的英特尔和高通也成为了竞争对手。
财大气粗的英特尔喊出了三年内在移动领域超越高通的口号。并付诸实践。最近，它与联想合作，在中国推出了首款基于英特尔芯片的智能手机k800，价格为3299元。
英特尔中国区总裁杨叙表示，英特尔智能手机的路线图将同时采用高通路线和联发科技模式，既生产高性能芯片又生产廉价芯片，为客户提供一整套类似联发科技的解决方案。据报道，中兴通讯也将在今年晚些时候推出使用英特尔芯片的智能手机产品和后续平板电脑产品。
高通公司并不看好英特尔。保罗，董事长兼首席执行官？Jacob向媒体表示，英特尔在功耗方面没有威胁到高通，“英特尔才刚刚起步。”
他还强调，目前，高通及其合作伙伴已经推出了300多款基于snapdragon(高通面向移动市场的高度集成处理器系列平台)的终端，350多款终端正在设计之中，涵盖了智能手机、平板电脑等多种产品。
此外，高通仍在进军英特尔的“后院”。在今年的消费电子展上，高通和微软展示了第一批基于snapdragon和windows8操作系统的产品。
高通表示，支持windows系统的产品意味着高通真正进入pc市场，与其他制造商展开竞争。“空在pc领域的市场仍然很大，高通公司有其独特的优势，尤其是在芯片功耗和功能集成方面。”雅各布说。
与联发科技和英特尔相比，高通的变化不止于此。
众所周知，高通公司拥有大多数cdma和wcdma技术专利，基本上每部3g手机都要支付“通行费”。这让高通赚了很多钱，它只需要做好与运营商的合作，并合谋建立技术标准的壁垒。
然而，在应用芯片时代，高通必须直接面对终端设备制造商甚至消费者。在中国，高通公司发布了其旗舰手机处理器snapdragon系列的中文名称“小龙”，同时推出了其品牌战略。最近，高通宣布与国美合作，国美将集中精力从主流手机制造商那里购买基于高通骁龙处理器的产品，并在国美全国零售店推出基于高通骁龙处理器的智能手机。
据报道，2011财年，中国市场占高通收入的32%。目前，高通在中国有80多个合作伙伴，2011年新增了20多个合作伙伴。
