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尽管苹果公司是一家伟大的公司，但它从来都不是“光明正大”的，并且喜欢隐藏它。这在手机上是真的。乔师傅在去世前说，苹果公司对手机不感兴趣，但一旦他拍下它，他就颠覆了手机行业。电视上也是如此。关于苹果进入电视行业的传言已经存在很长时间了，但苹果从未证实，直到现在仍拒绝透露自己的声音。
然而，有迹象表明苹果电视真的要来了。据悉，深圳富士康龙华工厂已接到苹果电视的订单，目前正处于试生产阶段。据外国投资银行家透露，苹果将于今年12月发布电视产品，发布时间将在明年初。那么，苹果会给当前的彩电行业带来什么样的影响呢？苹果还能在电视上赚取巨额利润吗？
颠覆对智能电视的认知
苹果制造自有品牌电视的谣言始于几年前。尽管乔布斯生前曾表达过对电视的“憎恶”，但在他去世后，传记作者沃尔特艾萨克森(walter isaacson)在《史蒂夫乔布斯传》(SpeedJobs)中披露，乔布斯“希望打造一款完全易用的集成电视，能够与所有用户的设备和icloud无缝同步，并拥有最简单的用户界面。”
美国piper jaffray投资银行的分析师吉恩·蒙斯特一直在追踪苹果的产品趋势。他在2010年表示，苹果有望在两到四年内推出电视。最近，吉恩·蒙斯特说苹果电视机的价格在1500到2000美元之间，尺寸在42到55英寸之间。Gene munster认为，苹果电视可以通过iphone或ipad进行远程控制，并可能支持siri语音控制技术和访问苹果的应用商店应用商店。“我们相信，苹果电视在发布1~3年后，可以占据10%的电视市场。”
国内家电行业观察人士刘步尘表示:“现在谈论苹果电视的配置和功能完全是一种猜测，没有任何依据。”在他看来，苹果推出电视产品给当前行业带来的最大变化不在于竞争和市场份额的变化，而在于改变当前行业对智能电视的认知的可能性。
“苹果的基因是创新，它的产品必须与其他产品有很大不同。乔布斯在世时，曾说要推出智能电视，但为什么没有推出，创新需要时间。”刘步尘表示，与此形成鲜明对比的是，国内彩电制造商不时推出新概念产品，“但没有一款新概念电视卖得好。”
刘步尘认为，苹果电视的最大威胁是它将颠覆人们对智能电视的理解。“很可能在苹果电视上市后，国内彩电制造商发现他们过去的做法是错误的，他们不得不重新开始，过去的积累已经一去不复返了。”
国产彩电的影响力有限
虽然苹果电视会带来颠覆性的认知，并对国内彩电制造商有所启发，但在短期内对中国市场的影响有限。
“即使苹果电视上市，也不一定会对国内企业产生重大影响。”刘步尘认为，关键因素在于政策控制。“与不涉及内容的手机产品不同，电视是不同的。苹果电视能否进入国内市场仍是个问题。”正如谷歌电视没有在海外市场上市一样，苹果电视预计在短期内难以进入中国市场。
即使我们进入中国市场，国产彩电和苹果电视也不会直接面对面。根据分析师的预测，苹果电视的售价将在1500至2000美元之间，这显然是在高端市场的定位。刘步尘说:“然而，国产彩电在高端市场没有太大的市场份额和话语权。”
display search China研究总监张兵认为，“苹果并没有把重点放在低端市场，而是放在高端市场”，而中国彩电出口主要是以低端产品和贴牌生产的形式，因此苹果电视短期内不会对中国彩电构成直接威胁，但其影响将是中长期的。
随着苹果电视的推出，老对手三星仍然是受影响最大的。除了在手机市场的争斗，两家公司还将继续在电视市场的争斗。根据npd的调查，三星电子在北美的平板电视市场份额在今年第一季度达到了35.1%，三星电子在智能电视领域占了47.3%。
此外，苹果电视推出后，仍有可能遵循自己的模式，通过巨大的音乐和应用吸引消费者下载和付费。张冰说，目前国内彩电不是靠内容赚钱，而是吸引消费者购买硬件，用户不为内容付费。苹果电视的盈利方式在中国是否行得通仍是一个问号。
苹果电视不能赚钱？
苹果在手机产品上赚了很多钱，这使得全世界的通信运营商几乎成了它的工薪阶层。然而，与手机行业相比，彩电行业已经是一个非常成熟的市场，利润不高。如何在成熟市场获得高毛利率是苹果面临的最大挑战。
市场研究机构The street最近发布了一份报告，称苹果公司进入电视市场时将获得微薄的利润。根据这份报告，在过去的两年里，电视销量停滞在2.5亿台左右，未来几年销量将会放缓。目前液晶显示部门健康成长，高端发光二极管销售快速增长。2018年电视销量将增至2.85亿台。报道称，“苹果电视不会对苹果股价做出任何价值贡献。”
但问题是，苹果迄今推出的产品没有一款是微不足道的，即使是在计算机行业。
刘步尘说:“在诺基亚时代，手机不是暴利产品，但苹果创造了iphone的暴利时代。”苹果拥有强大的品牌溢价能力，这是其利润的最大来源。在电视产品中，苹果没有理由不继续这样做。
刘步尘建议苹果推出的第一款电视产品应该采用oled，而不是lcd和led产品。“oled代表了未来电视形式的发展方向，电视可以做得像纸一样薄。”三星和索尼已经推出了一款样机，苹果应该站在一个高点。”张兵认为，“面板的最新技术是oled，苹果电视很难在面板上取得新的突破。”因此，苹果电视首先谈论的不是硬件，而是内容、服务和人机交互。”
