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“从资源质量来看，腾讯视频目前拥有最丰富的欧锦赛直播和点播权；从播出平台来看，腾讯视频是目前唯一一个跨视频、门户、社交网络和即时通讯的全媒体播出平台；从用户含金量来看，腾讯视频集中在金领、白领、大学生等精英群体中，这一群体消费能力相对成熟。”
高端资源+整个网络平台+高质量用户=高效营销价值
4月12日，腾讯网上视频部总经理刘春宁在腾讯视频-央视合作暨欧锦赛战略发布会上，简明扼要地列举了“欧锦赛营销价值方程式”，这也表明了腾讯视频对自身体育平台建设的高度重视。
近年来，腾讯视频在体育视频领域的布局尤为迅速。腾讯视频除了引入nba、中超、西甲、意甲、英超等热门赛事外，与重大体育赛事的联动和全平台播出的实现，是腾讯视频在创造差异化营销方面的优势。在2008年北京奥运会期间，腾讯首次尝试与其qq、q区和腾讯合作播出赛事。该网站率先在互联网上播放重大体育赛事。其中，与可口可乐联合策划的奥运火炬传递吸引了6200多万人参与，充分展示了其作为大平台的优势。2010年世界杯期间，随着社交媒体——微博的出现，腾讯视频与时俱进，将“第二互动”和“全程直播”的理念融入到赛事的播出中，实现了“互联网第一家园”的美誉。
构建高质量的内容，以实现对用户的准确覆盖
为了更好的转播欧锦赛，腾讯视频独家收购了央视体育频道所有31个欧锦赛的“直播+点播”权，成为本次欧锦赛资源和内容最全面的在线视频平台。与此同时，腾讯还派出特约编辑和记者深入波兰和乌克兰欧锦赛的第一线，随时带来欧锦赛的现场报道。在今年倒计时100天，腾讯副总编王永志。他参加了为欧锦赛做准备的新闻发布会并现场直播，成为现场唯一的亚洲媒体代表。
欧锦赛期间，腾讯视频将一如既往地推出一系列自制栏目，全方位展示精彩事件。同时，它将与腾讯合作。com、微博、空等平台相继推出“支持欧洲锦标赛历史上最受欢迎的100名明星”和“我的冠军演绎”等特色栏目，以增加观看比赛的网民的互动和兴趣。独特的版块如“欧锦赛和各冠军队的历史”和“东道主的风土人情”也能让网民们了解到比赛之外更多的“欧洲锦景”。
这是腾讯在体育比赛中寻找重量级作家作为评论员的举措，比如世界杯的余华、池莉和阿来，总决赛的毕飞宇，冠军联赛的麦佳和毕淑敏。他们在体育方面并不专业，但他们可以经常在“泛体育”这个话题上大放异彩。这种模式现在受到大多数网民的追捧。据了解，腾讯视频尚未透露谁将接任欧锦赛的“接力棒”，但对于网民来说，这无疑是一个值得期待的亮点。上一页12下一页
