本篇文章2457字，读完约6分钟
2011年第四季度，htc公司(HTC国际电子有限公司)净利润下降26%；2012年第一季度，宏达电净利润同比下降70%...宏达电全面发展时发生了什么？下坡还是进入高原？ 2011年，htc大受欢迎，其全球手机市场份额一度超过10%，位居世界第四，在使用安卓系统的手机制造商中排名第一。第三季度，宏达电在北美市场超过苹果，成为北美智能手机的领导者。在interbrand评选的全球100大品牌中，htc成为唯一入选的中国品牌。 有一段时间，这家台湾公司鹤立鸡群，有与苹果和三星争夺智能手机市场的趋势。 但是美好的时光并没有持续很久。自2011年第四季度以来，宏达电的利润已经下降。2012年，利润下降没有得到遏制，反而加剧了。在第一季度发布的财务报告中，宏达电手机收入为新台币677.9亿元(23亿美元)，同比下降34.92%；税后净利润为新台币44.64亿元(1.51亿美元)，同比下降70%，为宏达电六年来的最低水平。三星与宏达电形成鲜明对比。第一季度，三星电子的净利润达到51.5亿美元，同比增长87.3%。 在竞争面前选择“历史比较” 为什么它曾经是不可战胜的，但现在却如此弱小？cmnet行业联盟执行副总裁兼秘书长李易告诉《中国经济周刊》，这主要是由竞争造成的。从去年上半年到现在，苹果推出了iphone4s，三星推出了galaxy系列，甚至诺基亚也推出了lumia800，这些都是杀手级产品，尤其是三星的galaxy note。这款手机中的巨人完美结合了平板电脑和智能手机的特点，以amoleo为屏幕，比平板电脑更薄更小，比普通智能手机更大更强。一旦galaxy note推出，它就为三星赢得了足够的人气，并让三星的表现一路成功。 HTC的自系列包括自？Xe和？感觉？Xl虽然都是带大屏幕的双核手机，但仍然很难与苹果和三星竞争。智能手机蛋糕这么大，苹果和三星吃得多，宏达电自然会吃得少。 事实上，在智能机器领域，苹果以9%的市场份额获得了75%的利润，三星也不错。根据第一季度财务报告，三星电子净利润达到51.5亿美元，同比增长87.3%。 李易认为iphone5和三星galaxy？随着iii的推出，htc将逐渐成为低端品牌。宏达电中国区总裁任伟光不同意这种说法:“当然，低端不是很低，因为也有来自诺基亚、中兴、华为、联想和雷军的小米。”他认为，宏达电最关心的是自身的创新能力和品牌影响力，而不是纯粹的市场表现。“作为一个品牌，htc实际上还处于起步阶段，但与处于与htc相似发展阶段的其他品牌相比，我们已经取得了巨大的成就。”任伟光说道。 产品受到批评 谈到操作平台，htc毫无优势可言。目前，智能机器的操作平台主要包括安卓、wp、苹果ios和塞班。李易说时代变了。微软和诺基亚已经联手。谷歌收购了摩托罗拉移动。苹果有自己的系统。宏达有什么？我没有自己的系统，我只能使用安卓平台。谷歌收购摩托罗拉移动后，其安卓平台必然会向摩托罗拉倾斜，宏达电的平台缺陷将变得更加明显。 虽然三星也使用安卓平台，但三星有明显的优势。在三星的整个产业链中，大部分组件都是自己生产的，所以三星可以很好地控制成本。不仅如此，它还能为苹果制造零件，这很好。相比之下，宏达电未能掌握超过40%的制造成本。[/h/这是一个致命的伤口。就连htc的元老、唯一授权品牌多普达公司(dopod Company)的前创始人杨兴平也认为，htc在应用和服务方面没有自己的特色，因此不可能像苹果一样建立自己的手机文化，也很难与苹果竞争。 htc手机的缺点并不仅限于这些，它的外观长期以来一直备受争议:因为没有棱角分明的设计和“另类”的封底，网友们开玩笑说 HTC是“丑陋背后”的缩写。Htc似乎已经意识到了这一点。在今年2月的电话会议上，宏达电首席财务官荣觉生也表示:“回过头来看，我们对产品真的很粗心——形状可以更好，产品设计可以更好。” 糟糕的救援策略 2012年第一季度，htc终于发起了反击。今年2月，htc在巴塞罗那举行的移动世界大会上推出了众星云集的htc one系列。其中，htc one x配备了4.7英寸大屏幕、四核处理器和beats耳机。任伟光告诉《中国经济周刊》，他们对htc one寄予厚望。该产品拥有“迷人拍摄”和“粤东音效”的绝佳体验，重新定义了消费者在手机上拍照和听音乐的方式，拉近了手机与用户的关系。 宏达能借此机会扭转乾坤，重拾昔日辉煌吗？李易认为推出四核手机不是明智的选择。像个人电脑一样，消费者没有双核或四核的概念，用户不是看手机能有多少核，而是看它是否方便快捷。总之，用户体验拥有最终发言权。目前，双核对于普通手机已经足够了。 让我们来谈谈超豪华的beats耳机。2011年8月，宏达电斥资3亿美元收购高端耳机制造商beats electronics的多数股权。从那以后，宏达电将beats头戴式耳机捆绑到其高端机器上出售，这意味着购买宏达电手机需要购买一款昂贵的beats头戴式耳机。但问题是，并不是每个人都对音效有这么高的要求。对大多数人来说，价值数百美元的耳机真的没有必要。正如李易所说，“听一些非常微妙的音乐，谁会用手机听呢？”因此，面对捆绑着beats耳机的宏达电手机，许多消费者只能看着“机器”。归根结底，是宏达电本身打击了宏达电。 过去，htc一直致力于中高档市场的开发，但最近HTC和中国联通(600050)联合推出了新欲望V，这是第一款4.0英寸屏幕的国际品牌Wo3G千元智能机。也许这是无奈的。李易认为，总的来说，如果品牌像苹果一样够硬、够有影响力，一部手机就足够了，但如果品牌影响力不够，就会有更多的产品。高端还是低端，前进还是后退？可以说，宏达现在正处于一个非常痛苦和关键的十字路口。 “与三星和苹果相比，宏达电仍是一个非常年轻的品牌，我们仍需改进和提高。”任伟光表示:“不过，宏达国际的品牌影响力在不断提升，我们也引领着手机行业的发展。”我们相信用户会有自己的选择。”
