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最近，搜狐发布了2012年第一季度的财务报告。财务报告显示，搜狐第一季度收入为2.27亿美元，同比增长30%，环比下降8%；净利润为2400万美元，同比下降46%，环比下降55%。
根据季度报告，2012年第一季度网络广告总收入(包括品牌广告、搜索和其他业务收入)为8300万美元，同比增长27%，同比下降18%。
百度此前发布的2012年第一季度财务报告显示，网络营销收入为42.61亿元人民币，同比增长75.0%。新浪2011年财务报告显示，广告收入为3.688亿美元，同比增长27%。
兴业银行(601166)首席经济学家鲁正伟表示，大多数互联网公司的主要收入来源是广告费用。目前正处于经济复苏的前夕，这样的经济环境对互联网企业有一定的影响。一方面，当经济衰退时，一些企业可能会在经营状况不佳时放弃广告；另一方面，也有一些有优势的企业，因为他们认为自己应该在这个时候追求胜利，所以他们反而在广告上投入巨资。
搜狗的广告收入增长迅速
根据一份季度报告，搜狐的搜索业务搜狗赚了2300万美元，比2011年同期增长了184%，比上一季度下降了1%。
根据智库行业数据库enfodesk Analysys发布的2012年第一季度中国搜索引擎市场季度监测数据，2012年第一季度，百度占中国搜索引擎运营商市场份额的78.5%，谷歌中国占16.6%，搜狗占2.8%。Enfodesk智库分析显示，通过营销产品的布局，百度的媒体属性越来越强，多种营销产品的结合提高了品牌广告主的服务内容和质量，进一步提高了广告主的arpu，带动了收入增长。
易观国际智库认为，随着“三箭齐发”的不断推进，搜狗的广告收入一直保持稳定发展。
高视频成本拉低了广告毛利
搜狐视频业务的高成本拖累了品牌广告业务的毛利率。相关数据显示，搜狐品牌广告毛利率2012年第一季度为39%，前一季度为61%，2011年同期为62%。2012年第一季度，品牌广告的非GAAP毛利率为40%，前一季度为61%，2011年同期为63%。毛利率同比下降主要是由于内容和带宽成本的增加。毛利率的下降主要是由于收入的减少以及内容和带宽成本的增加。
搜狐董事长兼首席执行官张朝阳表示，他已决定在搜狐视频部门成立一支销售团队。以前，视频销售团队是门户销售团队的一部分，旨在为广告商提供全面的广告包，但没有专门解决视频广告商需求的团队。目前，它正处于过渡阶段。有了视频销售团队后，它将更加专注于内容和产品的制作。此外，一些独家购买的视频是在去年的价格高峰期间获得的，这对内容成本造成了一定的财务压力。现在价格已经放开，因为其他视频网站已经开始变得理性竞标，所以这种情况将在明年得到改善。
搜狐联合总裁兼首席财务官余楚媛表示，关于2012年的内容购买，今年搜狐视频播放内容的预算是4800万美元，包括去年购买的内容和今年剩余时间购买的内容。
中国创业投资集团(chinaventure Investment Group)高级分析师冯波分析称，搜狐视频本身就有分拆上市的计划，因此搜狐在视频方面投入了大量资金，当然，大规模的期权投资在后期也不会被排除。
