本篇文章2667字，读完约7分钟
虽然精准广告在行业内已经被呼吁多年，但它并没有真正实现，云计算和大数据时代的到来为其发展提供了一个真正的机遇。要判断一家公司是在虚张声势还是能够提供准确的广告服务，我们必须首先考察它在时间和范围上的数据积累广度，以及它对海量数据的技术处理能力。 在互联网和移动互联网快速发展的共同努力下，越来越多的人将选择数字媒体作为获取信息的渠道。数据显示，截至2011年12月底，中国互联网用户数量超过5亿，移动互联网用户数量达到3.56亿，覆盖国内主流消费者。他们对数字媒体的接触和依赖超过了电视和飞机等传统媒体，消费决策将越来越依赖互联网。 在中国社会科学院信息研究中心和互联网周刊去年联合发布的《中国互联网品牌百强报告》中，我们可以看到传统线下品牌企业的在线品牌排名发生了很大的变化，很多知名大企业的在线品牌排名都低于线下品牌，这是一些不利的迹象，这些变化必然会在未来极大地改变现有的市场结构——在线广告营销的重要性毋庸置疑。 大数据时代的机遇 与传统广告形式相比，我们可以看到网络广告具有内在优势，这体现在网络广告的准确性上:更好的受众匹配、更强的时效性和更高的投资回报率。 与此同时，我们不能否认的是，尽管精准广告在互联网领域已经被呼唤多年，但它还没有真正实现。当然，涉及的原因是复杂的。 首先，主观上，市场上的供应商“不想这样做”。对于在线广告，即使没有先进的技术，它至少比传统媒体准确得多。此外，互联网上的广告一开始比传统媒体便宜，即使在金融危机发生时，它仍然敢于提价，这使得包括在线媒体和广告公司在内的供应商缺乏真正投资于精准广告发展的动力。 其次，从客观的角度来看，在线广告提供商做不到这一点。 叶昊集团董事长兼首席执行官姚晨博士告诉记者:五年前，用户积累和处理在线数据的能力有限。例如，你已经看过新浪和搜狐，但没有人能说出这个用户之间的本质区别是什么。所以几年前，我觉得如果每个人都想做精确广告，那是不可能的。 嘉鱼基金创始合伙人兼董事长、叶昊集团董事卫哲也认为，真正的准确性需要大量数据的支持。数据没有真正的价值，直到它真正积累到一定的规模和程度。 但是现在，随着供应商之间竞争的日益激烈、网络营销成本的不断上升、各种互联网应用的不断创新以及海量信息的增长，广告商和广告公司都迫切需要精准营销，云计算和大数据时代的到来为他们的成长提供了客观条件。 陈伟博士认为，互联网已经进入了一个个性化、社会化、开放性和移动性的时代。社交媒体、电子商务和智能终端的快速发展每天都在产生大量的半结构化和非结构化数据(例如，淘宝每天有超过50tb的活跃数据，拥有4亿条产品信息和超过2亿注册用户的在线活动；例如，新浪微博每天发布超过1亿条微博，云计算已经成为处理大数据的唯一可行方式。 对于数字营销来说，生成海量的碎片化数据既是一个挑战，也是一个机遇。传统技术已经无法应对千兆字节级的大规模数据操作，而云计算技术是从海量数据中获取价值的唯一选择。云计算引入了分散的海量数据(个人电脑、手机、应用等)。)通过数据仓库集成到云平台中，实现大规模分布式计算集群上的数据集成、管理、挖掘、建模和应用。 在这个前提下，精准广告不再是谎言，而是网络广告发展的必然趋势。 叶昊云计算战略 从以上事实，不难得出这样的结论。要判断一家公司是在虚张声势，还是真的能提供准确的广告服务，我们首先要看它在时间和范围上的数据积累广度，以及它对海量数据的技术处理能力。“要开发一个云平台，必须有足够的数据来源，否则一个聪明的女人很难没有米。”叶昊集团首席技术官叶军直言不讳。 从这个角度来看，1998年成立的叶昊有足够的资本。据报道，叶昊目前为900多名顾客服务。十多年来，其服务涵盖了互动创新、定向广告、社区营销、移动营销、效果营销、搜索优化和广告效果监控等多个领域。通过整个数字营销服务，叶昊为广告商收集了大量的用户网络行为数据。 叶军告诉记者，叶昊每个月支持超过700亿个广告，并且拥有超过8亿个月度cookie数据库，可以覆盖中国99%的互联网用户。 3月22日，叶昊集团在北京召开云计算战略会议。叶昊宣布将通过云计算跟踪用户的网络行为，分析和处理大规模数据，并通过建模描述用户的兴趣和关注点，从而实现实时、准确和基于数据的数字营销策略，为广告商和媒体提供准确的服务。 在新闻发布会上，叶昊推出了以云为图形的新叶昊标识，同时发布了基于云计算的数字广告管理系统imedia、基于云计算的数字营销监控分析系统idigger、基于云计算的智能展示广告网络平台smartmedia和基于云计算的移动应用广告平台A Cube。 据报道，从技术开始是好的。在线广告技术在13年的研发过程中，积累了大量的相关经验，只用了不到一年的时间就完成了云计算平台的战略部署。 记者在新闻发布会上看到，中国互联网协会副主席高新民、创新工场首席执行官李开复、万科诚品首席执行官陈年等人都对叶昊的云战略给予了高度评价。 嘉鱼基金创始人兼董事长卫哲也在会上正式宣布，他将对叶昊进行战略投资。卫哲告诉记者，投资叶昊是嘉鱼基金成立以来宣布的最大单笔投资项目。 人性研究实验室 目前，叶昊已在硅谷、上海和Xi建立了大型技术研发中心，今年已投入近7000万元进行研发。除了idigger、imedia、smartmedia和cube a等上市产品外，一系列基于云平台的数字营销产品正在开发中，并将陆续投放市场。 特别值得一提的是，叶昊的硅谷团队正在努力建设一个互联网人性研究实验室，以帮助叶昊在海量的零散数据中更准确地找到每个用户的“个性”，并进行准确的广告宣传——这是准确广告的核心。 众所周知，由于用户在互联网上留下的数据过于复杂和零碎，很难准确判断他们的兴趣和爱好，简单的技术处理和分析显然是做不到的。如何找到一种有效的方法来建立普遍适用的规则是非常重要的。 这就是叶昊积极推进网络人文研究的原因。在云战略会议当天，叶昊硅谷团队的两位顾问，美国斯坦福大学的r. fabian w. pease教授和jure leskovec教授就社交网络领域的人性分析和数据挖掘做了演讲，他们也是斯坦福大学信息实验室的成员。jure leskovec告诉记者，叶昊在硅谷的办公室离斯坦福大学只有20分钟的车程。每个周五下午，叶昊的整个团队都将参加一个学术研讨会，来自斯坦福大学、康乃尔大学、谷歌、雅虎、脸书等不同机构或企业的专家将发表前沿报告，叶昊可以从中了解美国社交网络的最新发展，分享最先进的技术和理论。
