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“硬是够硬，软是够软，而且它一定是最好的”[h/]2012年巴塞罗那移动世界大会上，手机占据了电信设备的舞台。 在西班牙巴塞罗那举行的世界移动通信大会和在美国拉斯维加斯举行的消费电子产品大会是通信行业的两大盛事，一个侧重于电信设备，另一个侧重于消费电子产品。然而，2012年巴塞罗那展会“越界”，几乎完全淡化了电信设备的主导作用，并推出了消费电子产品的理念。打算东山再起的诺基亚和lg，擅长电信设备的中兴和华为，都把重点放在了终端上，以至于电信设备的领导者爱立信和思科都淹没在消费电子产品的噪音中。就连苹果公司也透露了ipad3将在此期间发布的消息，并一如既往地进行苹果式的营销。苹果公司故意引用了这一消息，但没有发送出去。 手机行业是过于繁荣还是设备行业过于冷清？都不是。这是业内新的游戏规则。 在4核、4g和4100万像素的幻想背后，4核是媒体的噱头:htc、华为、中兴和lg，四家东亚制造商相继推出所谓的4核手机。似乎如果你不说4核，你就不会得到行业的基本要素，你也跟不上行业的趋势。 这是当年奔腾4出现时的一幕。惠普、戴尔、联想、华硕和tcl都声称他们是第一个推出奔腾4电脑的公司，就像塔基斯在草原上为彼此的顶角和生死而战——但塔基斯毕竟不是狮子。众所周知，第一个是稍晚推出的，他们都销售个人电脑，这使得很难改变行业走向红海的大趋势。 同时，很少提及的是，四核手机能给手机带来多大的实际性能提升？最终，将消耗多少电力，这将使一直处于待机状态的大屏幕手机感到尴尬和负担。当整个行业的大多数制造商都在寻找营销手段的噱头时，这个行业就出现了疲态。 与4核噱头类似，还有“硬件战争”，比如诺基亚的4100万像素手机、lte终端以及裸眼3d和720p高清屏幕。这些类似于个人电脑时代的硬件竞争场景，如ddr内存、巫毒视频卡、千兆位主板、防水键盘和九州风神水冷式风扇。 是的，业内大多数制造商似乎都在寻找“硬实力”，但在“硬件构件”的背后，人们不得不担心同质化的步伐不是在放缓，而是在加快。看似“绝对原则”实际上是一个信号，表明价格战难以逆转。 那一年，诺基亚曾经占据了全球功能手机市场近40%的份额，并凭借其坚实、实用的产品、全球化的渠道和相对良好的品牌管理一度占据世界。然而，一旦智能手机出现，这个全球巨头几乎没有反击，并出售了看似牢不可破的宝座。Tcl、康佳、科健等国内第一代功能手机也取得了长足的进步，占据了中国市场的半壁江山，最终在山寨机的攻击下迅速倒下。 那么，今天在低端智能手机市场上战斗的新一代制造商，无论是华为、中兴、联想等国内主流制造商，魅族、小米、酷派等细分市场机会主义者，还是诺基亚、lg、索尼、摩托罗拉等苦苦挣扎的老一代巨头，哪一个能成为新时期占据40%市场份额的诺基亚？这是不可能的。即使占据了如此大的市场，毛利也很难恢复。 在“三体”中的所谓“升级维度”。 寻求利润中心 与上述制造商不同，在新时代也有几家领先的手机制造商寻求在另一个世界建立新的游戏规则:操作系统。苹果、三星和亚马逊是代表，微软、英特尔和mozilla也在虎视眈眈。从某种意义上来说，这是一场三体世界的“维度升级战”，它遵循了非常不同的游戏规则。 巴塞罗那展览和消费电子展的背后是苹果。这只狮子占据了行业利润的50%以上，市值超过5000亿美元，非常狡猾。甚至它的下一代产品也主要是硬件升级，他们不愿意与其他制造商竞争，所以ipad3只能听到它的声音，却看不到它。凭借超级ios操作系统、自主开发的cpu、自由控制的触摸屏和闪存产业链，以及强大的品牌营销能力，它赢得了行业的大部分好处——在这些主要元素中，ios是绝对不可或缺的，也是第一个升级的。 三星是行业中的第二头犀牛，在amoled和闪存市场是世界领导者，在品牌建设和渠道控制方面仅次于苹果，得到三星电子集团(Samsung Electronics Group)的支持，也是安卓产业链中最大的制造商，但它仍然深感不安。因为它不能控制自己的操作系统。因此，三星产品战略高级副总裁朴菊(juha park)明确表示，三星将加大开发自主投资的操作系统bada的力度，甚至将其作为android的替代品，其年出货量已经超过了windows平台。 亚马逊并不是单独出现的，它也是手机市场的潜在重量级玩家。它的能力已经在平板电脑市场得到充分展示，在一个季度内，它已经成为全球第二大平板电脑制造商，击败三星，紧跟苹果。此外，这发生在kindle仅在世界上几个国家推出的时候。尽管kindle使用安卓系统，但它已经发生了很大的变化。像“鲸鱼”，它看起来像一条鱼，但它实际上是一种哺乳动物。这样一个以极低价格销售硬件的互联网企业，完全依赖硬件获取利润，从而颠覆了游戏规则。一旦它全面攻击手机市场，很难想象有几个制造商，尤其是低端制造商，能够抵制它。 微软及其“他是我的兄弟”英特尔没有放弃操作系统的主战场。微软和诺基亚仍在一起战斗，而英特尔在蒂森协会的帮助下，希望利用html5作为一个“起死回生”的机会。以mozilla为代表的一批互联网公司正着眼于这个问题，旨在建立一个以操作系统为核心的真正的“软霸权”。他们都想将硬件竞争拉向操作系统竞争，并通过升级维度来改变模式。 事实上，以高通为代表的上游芯片制造商、以三星为代表的amoled显示屏和闪存关键元器件制造商、以谷歌为代表的操作系统制造商，已经成为整个通信行业的三大利润中心，其中领先的一个利润丰厚，其次是不稳定的——可以说，硬的应该够硬，软的应该够软，这一定是最好的。特别是，苹果垄断了上游芯片、操作系统和一些关键组件的2.5%利润中心，因此它拥有最强的议价能力。 如果其他制造商没有在这些关键领域占据主导地位，其他方面无疑将陷入同质化竞争，最终他们将通过价格战赢得规模上的比较优势来生存。从这个意义上来说，诺基亚、lg、中兴、rim、华为、htc、摩托罗拉，这些在2011年全球手机排行榜上排名前10的公司，以及在榜单之外的无数中小制造商，都在传统的低维时代空作战，数量太多，利润中心太少。谁能第一个拥有“软霸权”，谁就最有可能拥有它。
