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互联网改变了农民的传统消费生活，农村用户网购普及率达到38.4%，呈现上升趋势。手机产品的普及为农村消费者提供了新的选择，移动互联网的差异化内容服务受到农民的青睐，这将推动农民网上消费的快速发展 。随着互联网在中国的普及和快速发展，以及农村消费者对手机、电脑、互联网等产品和服务认知态度的改变，农民的消费习惯正在发生变化，对网上消费的需求也大大增加。根据上海财经大学近日发布的《2011年中国农村电子商务调查报告》，农村网络用户网购普及率达到38.4%，所消费的商品主要集中在服装、音像制品和书籍上。爱立信消费者研究办公室发布的一项调查显示，在中国农村地区，固定电话的拥有率已经下降到46%，手机的拥有率已经上升到90%，家用电脑的拥有率为31%。同时，41%的受访者认为随时随地上网非常重要。 可以说，互联网改变了农民的传统消费生活，手机产品的普及为农村消费者提供了新的选择。移动互联网将在未来的农村市场有更大的发展。 互联网改变了农民的消费模式[h/]说到农村，很多人会想到“落后”这个词，认为农村互联网没有前途。他们的理由是终端的局限性。但是现在这种情况已经发生了很大的变化。根据中国互联网络信息中心发布的《第28次中国互联网发展统计报告》，2011年，农村互联网用户数量为1.36亿，比2010年增加1113万，占互联网用户总数的26.5%。据爱立信消费者研究办公室的研究专家par karlsson称，截至2011年初，31%的受访者表示他们有家用电脑，比2008年增加了18%；16%的农村居民表示，他们计划在未来12个月内购买电脑。随着电视、冰箱和洗衣机的出现，家用电脑逐渐成为农村居民不可或缺的嫁妆之一。 农村互联网的普及离不开网络建设的快速发展。以中国电信为例。去年，中国电信新增4.9万个3g基站和20万个室外3g基站，占2g和3g的90%。3g网络覆盖全国所有县级以上城市和90%的乡镇。截至去年年底，中国电信共有近70万个无线热点。 互联网应用在农村地区的普及是农民需求增加和基础设施改善的结果。目前，农村用户大多利用互联网进行娱乐，如游戏、影音、qq聊天等。此外，农村网络用户的网上购物趋势也在上升。据统计，农村网络用户网上购物普及率已达38.4%。河北省正定县西兴家庄村28岁的村民王冰洁(音译)说:“不仅年轻人，很多中年人也热衷于网上购物。注册一个账户，开一家网上银行，购买商品，确认付款。你教我，我教你。你买的最多的是衣服、鞋子、帽子、化妆品等。许多人还试图在网上支付电话费和购买家用电器。”尽管农村网购取得了很大进步，但与城市相比仍有很大差距。根据调查数据，82%的农村用户每月只在网上购物一次或两次，58%的消费者一次网购花费不到100元。据分析，农村用户不网上购物的主要原因是网上购物不安全、物流不畅以及网上购物产品质量保障不到位。具体来说: 首先，许多农村网络用户担心网上支付资金的安全性。网上支付需要经过注册账户、开通网上银行、购物、确认支付等步骤。一般来说，农村网络用户都是初级网民，他们不敢贸然开通网上银行，担心自己的资金不安全。因此，货到付款是农村用户最喜欢的支付方式。 其次，目前，农村地区送货上门的普及率仍然不高。对于大多数农村地区，唯一的快递是特快专递。一般来说，快递公司的网点只分布在县城，而在乡镇却很少。这些网点的快递范围仅限于县城。即使村民从网上购物，他们也不能享受送货上门服务。从购买到收货的整个过程非常繁琐。例如，当开网店的农民发送快递邮件时，他们别无选择，只能走几公里甚至几十公里到县城的快递网点，这既费时又费力。当农村人有购买意识和需求时，他们就遭受物流配送不足的困扰。农村物流建设是农村电子商务面临的主要问题。没有其他快递公司，只有邮局，这在一定程度上限制了网上购物在农村地区的发展。第三，农民网购的售后保障是一个大问题。如果农民在城里买东西，可以退货，但是如果他们想在网上买有质量问题的东西，他们可能不知道去哪里退货或者怎么退货。即使你知道，繁琐的退货程序和不发达的物流会让人放弃。网上购物必须基于相对成熟的网络、支付手段和物流，这将对b2c产生“致命”的影响。这一点在农村消费市场更为突出。 “酵母效应”传播移动互联网 虽然农民的互联网消费仍不尽如人意，但农村网民的互联网需求已蔓延至手机。对于农村消费者来说，手机已经成为一种必需品，越来越多的消费者买得起功能丰富的手机。调查显示，大多数农村消费者拥有的手机是新手机，95%的手机用户是手机的主要用户。 农村用户使用移动电话的互联网服务也大幅增加。一项涉及312名农民工的调查显示，有246人使用手机上网，占总数的78.8%；不同性别的农民工喜欢浏览不同的信息，女性农民工更喜欢生活信息，而男性农民工对时事新闻、娱乐和朋友更感兴趣。因此，传统媒体应积极配合移动互联网，对农民工进行有针对性的内容传播，提供差异化的内容服务，满足他们的信息需求。 随着智能手机的普及，移动互联网自然成为农民工收集信息、开阔视野的首选。调查显示，53%的农民用手机上网找工作，26%的农民用手机定期查看工作信息，颠覆了传统农民工的求职模式。然而，随着网上求职者数量的增加，欺诈问题也随之而来。加强移动互联网的安全应用已经成为一个亟待解决的问题。互联网运营商需要严格的自律；相关部门应监督网络运行，加强对信息传播的检查，禁止各种垃圾邮件的传播；农民工应不断接受新知识，提高辨别信息的能力。只有这样，农民的网络应用才能得到保障，他们的网络消费才能得到更快的发展。
