电商广告降温导航网站面临营收困境

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电子商务广告降温，国内主要网站导航站的广告收入大幅减少。在新年的第一天，hao123的大约15名顾客下线，第一个屏幕上推荐的人数从42人减少到36人。一些业内人士指出，每月1000万元的广告投入是去年疯狂营销的背后原因。今年，电子商务公司将从烧钱中回归理性，这将大大减少导航网站的收入。

一位电子商务官员表示，导航网站的月广告投资有时达到400万元，而门户和搜索的广告价格在2010年最高时上涨了三倍多。用5元钱来换取1元的表演已经成为业内公开的秘密。在遭受重创后，导航网站的广告空间在2012年急剧下降。据知情人士透露，有些企业因为合同到期而不续签合同，有些企业真的没钱。据报道，去年b2c网站近80%的成本用于促销。

一些网络营销专家表示，今年团购和电子商务行业洗牌后，网站导航站将不可避免地受到很大冲击，收入将大幅下降。另一位分析师指出，电子商务企业将更多地利用新渠道或新媒体探索新的营销形式，如移动营销和社交营销。