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改变我们的文化消费习惯
一天晚饭后,在家欣赏一场正在剧院上演的大型歌剧的“现场直播”,声音和画面效果就像在那里一样;周末,坐在公园的草坪上,看着电视台用平板电脑连续播放的电视剧,画面不粘不停;走在街上,我突然想听一首最喜欢的歌,于是马上拿出手机“秒杀”;带你的孩子去著名的旅游胜地。每次你去一个景点,借助定位功能,你的手机可以为这个景点播放历史文化传说和建筑知识。你不需要雇佣评论员或租用翻译...
这些都是4g普及后我们文化娱乐生活的美丽画面。
“一秒钟下载一首歌,一分钟下载一部电影,三分钟下载一部大英百科全书。”这是中国移动为4g写的一则广告。通信行业观察人士、《融合网络》执行主编吴春勇表示,理论上,4g可以满足几乎所有用户对无线服务的需求。由于网络速度的提高,我们可以随意用手机观看高清视频和下载文件。4g传输的高质量视频图像可与高清电视媲美。
中国传媒大学文化发展研究所所长周帆表示,4g时代的到来将不可避免地带来文化内容共享的规模和效率的提高,“手机”的核心价值就在于它的伴随。“4g网络开通后,碎片化和伴随的内容,尤其是音乐、微视频、手机游戏等。,将大大刺激公众的文化娱乐消费,并深入生活的每一个细节”。
根据爱立信最近发布的移动市场报告,预计到2019年底,中国将成为全球最大的4g市场,拥有超过7亿4g用户;在全球范围内,视频流量在移动数据流量总量中的比例也将从2013年的35%左右增加到50%以上。
新技术给文化产业带来机遇
周帆认为,4g时代的到来,实质上是为了让文化元素的流通更加顺畅,让中国未来的文化产业出现四个“新”:第一,新内容。许多内容将突破原有渠道的限制而发展,如腾讯的新“微视”;第二是新航母。今年,移动互联网的规模首次超过固定网络,文化产业的“动员”将继续推进;第三,新的要求。观众不再局限于阅读手机新闻,而是会转向更生动、更丰富的视频等需求;最后,还有一个新模型。新技术不可避免地会带来商业模式的改变,文化产业也不例外。
文华国际传媒有限公司首席执行官、中国之声空·田明制作人方星最近表示:“移动互联网对我们来说是一个非常好的机会,进入移动互联网时代的三大电信运营商都有可能成为‘去电信’的三大媒体。它们可能改变整个网络视听模式和我们传统的视听模式,并可能催生一种全新的内容模式和商业模式。这是值得大家关注的。”
在突破网络速度瓶颈的4g时代,音视频行业的变化可能最为明显,一些传统行业将被带入一个新的智能时代。例如,由于影视节目和视频内容可以随时上传和观看,任何拥有智能手机的人都可以通过实时移动视频随时成为现场记者;真正的记者不需要转播车。电视台和网络视频节目都可以实现无线高清直播。
那些对速度和移动性有强烈要求的玩家将会对4g更加兴奋。“像盛大这样热衷于推出大型游戏的公司将进一步增加。”吴春勇认为,广告业已经从平面时代进入了视频广告时代。另一方面,由于大量的年轻人将变得更习惯于用新闻客户和电子书籍和期刊来填满他们零碎的时间,阅读纸质书籍和报纸将越来越成为一种利基生活。
更重要的是,在吴春勇看来,4g为文化产品的传播提供了一个新的渠道,也为进一步推动产业发展提供了一个途径。例如,传统的图书出版业可能会萎缩,但电子阅读会发展,出版商可以改善支付端,使其内容和图片的传播获得更好的效益;在电视或电脑上观看现场直播也应该收费。“这是新技术给文化产业带来的机遇,但必须有良好的商业模式和收费机制。对文化产品来说,免费不是一件好事,也无助于工业发展。”他说。演出单位可以根据自己的资金和节目内容选择录制高清或标清。“过去,技术条件不成熟,不能满足这种需要。目前,根据中国移动在广州和杭州进行的“试商用”网速测试,在理想条件下可以达到20-50m,完全可以支持高清视频。
公路已经修好了。你开的是什么车
周帆将4g通信网络比作高速公路,并将公众共享的内容比作高速公路上行驶的汽车。他认为,拥有4g后,与公众分享什么是一个值得关注的问题。他指出,“目前,我国原创文化产品和文化产品严重短缺。”以近年来流行的电视综艺节目为例,几乎都是购买外国版权的。”
田明还说:“中国之声的模式不是原创的,而是从国外引进的,中国最受欢迎的电视模式也是从国外引进的,这说明我们的文化产业不能满足公众的需求。”宋克说“唱片已经死了”,但是数字音乐仍然活着,而且频道很强,但是我们没有内容。
此外,周帆认为4g道路已经修好,汽车也更多了。如何通过顶层设计和系统管理来保证文化市场的高速公路上没有交通堵塞也将成为一个重要的问题。
几天前,一些城市相继推出4g网络套餐,其中最便宜的一个,在一定通话时间之外,几个G的流量至少要花一两百元,这意味着在4g条件下,下载一部电影和在一两分钟内添加几首歌曲,将在本月流量用完。因此,周帆认为,“如果4g网络接入成本太高,恐怕会限制文化消费需求。”
据吴春勇介绍,截至2013年12月初,中国约有13亿手机用户,其中包括4.5亿至5亿3g用户,其余8亿或更多用户大多是2g或2.5g用户。目前,中国移动已经能够为北京、杭州、广州、深圳和青岛等十多个城市的用户提供4g服务。吴春勇表示,在调查了中国移动4g在杭州、广州等城市的试商用过程后,初步的网络建设、信号覆盖、终端推广、成熟的内容和应用等都需要3到5年的时间。只有经过这个过程,它才能普及。然而,在农村地区推广4g需要更长的时间。周帆说:“十八届三中全会提出了公共文化服务设施的均等化,如何推动4g网络设施在中西部地区和农村地区的建设和普及也是一个重要问题。”。
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