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电视台的“网络纠缠”电视台确实遇到了很多麻烦:电视的开工率越来越低，只有北京、上海等大城市的30%左右；电视观众越来越老，电视台不得不播放大量带有“老味道”的节目，逐渐远离社会主流；观众离开后，可能是广告商的离开。据业内估计，今年央视头号广告平台的宝座将首次让位于互联网公司百度，结束20多年的广告霸主地位... 所有这些麻烦的制造者是互联网。越来越多的人看电视剧、电影和综艺节目...但他们不用打开电视，而是使用电脑、手机和PAd(包括机顶盒和智能电视)登录视频网站观看。对于电视台来说，这些疯狂的网络公司让他们又爱又恨:一方面，网络公司正在成为电视台的大老板，流行电视节目的在线版权超过1亿；另一方面，他们也像闯进家门的“野蛮人”，蚕食着电视台对观众、广告商和电影电视行业的话语权。 人们不再喜欢看电视了？ 从一屏到多屏[h/]今年6月14日，国家新闻出版广电总局发展研究中心发布的一份报告曾在电视行业引发热烈讨论。在《中国视听新媒体发展报告》(2013)中，新媒体对传统广播电视产业的影响首次被量化。 调查显示，在个人电脑、平板电脑和智能手机的影响下，北京地区的电视开机率(小屋:家庭使用电视)是指在特定时间段内(无论看哪个频道)打开电视的家庭比例从三年前的70%上升到30%；传统的广播电视观众正集中在老年人身上，40岁以上的观众已成为看电视的主流，电视观众的年龄结构呈现出“老龄化”趋势，在仍在看电视的人群中，同时看在线视频和电视的“双屏用户”比例大幅增加，互联网已成为看流行电视剧的主要渠道。 与此同时，传统电视台固有的商业模式正在被互联网瓦解。随着年轻用户的流失，传统媒体正面临着广告滞胀或萎缩的危机，广告向新媒体迁移的趋势显而易见:从2007年到2012年，中国在线视频广告市场的规模增长在三年内超过了120%，大大超过了同期电视广告收入的增长率，视听新媒体的市场“蛋糕”越来越大 人们真的不喜欢看电视节目吗？错了。人们不再仅仅通过电视来看电视节目了。如今，我们的生活中充斥着各种尺寸的屏幕，几乎一直都是电视机、电脑、手机、PADs……随着“新屏幕”的增加，“多屏幕时代”实际上使人们“看电视”(观看视频内容)的时间和频率增加了。[/h [/h/作为一个普通的消费者，我和我的朋友们感受到了很多变化。例如，我们看电视的时间越来越少。越来越多的大大小小的屏幕开始出现在我们的工作和生活中，我们变得离不开手机。”腾讯视频总编辑、腾讯在线视频部副总经理王娟告诉《中国经济周刊》。 对于高质量的电视内容，由于传播渠道和广度的扩大，其影响力和可实现的商业价值实际上有所增加。例如，热播剧《甄嬛传》、热门综艺节目《中国好声音》和《爸爸在哪里》所创造的商业回报令人惊叹，但胜利的果实不再只是被电视台垄断。 王娟认为，互联网与现实生活的融合已经达到了天衣无缝的状态。在在线视频领域，我们可以清楚地看到三大趋势:“移动”、“多屏幕”和“交互式”。随着4g时代的到来，移动视频将会爆发，随时随地观看视频将成为未来的主流。 “从互联网的整体趋势来看，我们可以看到有两个关键变量影响着行业的发展:一个是互动，另一个是移动性。在互动方面，微信、微博、微博等新兴互动社交产品不断涌现，网络媒体的互动性达到了空的水平；在移动方面，全球手机和平板电脑的出货量将达到近20亿部，这意味着视频动员时代将全面到来。”王娟说，这两点目前电视台显然没有。 大金主来了？ 在线版权:400万集《传记文学》和500万集《辣妈的真实故事》 央视的年度广告招标会一直被视为行业市场的风向标，这与往年高调的做法不同。今年，央视没有公布2014年的招标总承包额，只透露了四个字:“稳定和增长”，说，但至少央视仍有很多强大的垄断资源出售。对于一些省级电视台来说，他们就没那么幸运了。甚至像湖南卫视这样的一线电视台也显示出广告收入下降的趋势。 由于互联网的影响，传统电视台固有的商业模式正在发生深刻的变化。虽然电视台在销售广告时将互联网公司视为“假想的敌人”，但他们知道这个“敌人”不是为了对抗，而是必须与之合作，甚至向其学习。 电视台也在进行各种互联网创新。中央电视台、湖南卫视、江苏卫视、东方卫视等一线电视台几乎都提出要打造湖南卫视的“草裙舞”和东方卫视的“哇”。“互联网和传统产业的基因太不一样了。传统的广播电视人很难制作新媒体。许多障碍很难被打破，例如决策者的想法。”一位资深电视人士告诉《中国经济周刊》。 虽然没有媒体标题“电视要完蛋了”那么可怕，但电视台正在衰落是一个不争的事实。另一方面，在线视频正在蓬勃发展。 11月26日至12月6日，吴秀波、黄海波、郭京飞、张嘉译、肖松佳、汪东城、郑宇等著名演员和金牌制作人在腾讯视频2014年的三次推广大会上亮相，大喊着他们的新剧。 “我已经当了将近10年的电影和电视演员。过去我总是去传统平台参加这样的推广会，但现在我发现来新平台做影视推广的机会越来越多。”吴秀波说道。在腾讯视频的一项调查中，“你看什么，我们买什么？”与陈瑶合作的新剧《离婚律师》在分娩后复出，由于被网友评为2014年最受期待的电视剧，该剧被腾讯视频提前“预定”。 过去，在中国整个影视行业中，电视台几乎拥有绝对的话语权，影视制作公司需要根据电视台的喜好和要求制作“产品”。这个分量甚至比真正的上帝观众更重要，因为他们的最终销售目标是电视台。不难解释为什么一些没有吸引电视台的电视剧因为在网上传播而陷入困境，比如“武林谣言”和“士兵突击”；然而，一些电视台推出的大型电视剧的收视率和观众声誉都不尽如人意，广告商的大部分资金都投向了水漂。 互联网公司是不同的。他们没有太多基于丰富经验的主观判断。有些只是网民的偏好和大数据挖掘出的需求。观众喜欢它，必须拍摄它；如果观众不喜欢，请立即删除它。更重要的是，他们也很富有，甚至比电视台花的钱还多。 就在几年前，一集10000元电视剧的网上版权价格还是天价，相比电视台购买电视剧的价格，只有9牛一美分。现在，电视剧的在线版权价格已经达到百万集的水平，接近电视台播放的价格。就30 ~ 40集的容量而言，一部受欢迎的电视剧仅通过出售网络版权就能收回约4000万的成本，接近一部“大戏”的制作成本。 “乐视是中国最早购买大量电视剧网络版权的视频网站之一。电视剧《潜伏的大火》一集只有1万元，但现在《传记文学》需要400万集，《辣妈》已经500万集了梁军曾担任乐视副总裁，现在是乐视电视台副总裁，他告诉中国经济周刊。 热播剧《吕真传》的编剧郑宇和《让我们结婚吧》的导演刘江都表示，他们的作品是经过调查后制作的，并证实它们可能会成为网络上的热门话题，故事的走向和结局也符合大多数网民的喜好。著名导演赵宝刚也透露，他的作品只有依靠新媒体才能收回成本，新媒体带来的利润收入正以每年100%的速度增长。《奋斗》和《捍卫婚姻》等戏剧实际上是为应对新媒体而诞生的作品。“作为内容提供商，电影和电视工作者需要沿着这条路线探索，那些跟不上节奏的提供商将在很大范围内死亡。”赵宝刚说。 小朋友们紧握双手？ 从网上联播到网上互动一方面，有些电视台觉得自己被时代抛弃了，不能再傲慢了，另一方面，有些互联网公司陷入了购买电视剧的成本越来越高的困境，就好像被扼杀了一样。合作显然是双赢的最佳选择。 “我们希望不再像过去那样将电视台的各种内容带到我们的平台上，也希望将来能够在互联网平台上制作出更能代表互联网精神的内容。我们将颠覆传统网络广播的合作模式，从网络广播走向真正的网络互动。例如，在选秀节目中，通过微博和微信等社交平台，观众可以实时参与互动。”王娟说。 在过去，视频网站制作了很多自制的内容，但大部分都是投资少、短小快捷的小制作，而且大部分都是“山寨版”。现在视频网站的尝试远非如此。“这种自我控制不再是过去10年的那种尝试。现在这是一项大规模投资。”爱奇艺首席执行官龚宇在接受《中国经济周刊》采访时表示，除了不断购买最好的内容，爱奇艺还将把自制内容作为一个重要的战略方向，投资影视制作公司，成立自己的工作室。 “2014年，腾讯将颠覆原有的低成本生产模式，推动整个行业向高品质自控方向发展。会上，我们正式提出与一线影视制作机构合作，全面提升网络电视剧质量。”王娟说。 在这个过程中，电视台，尤其是传统的电视人和影视工作者，肯定会成为受益者，因为他们不是在增加一个竞争者，而是一个全新的、更广阔的平台。去年年底，在央视工作了11年的主持人兼制片人马东加入了iQiyi，担任首席内容官；今年6月，做了20年电视黄金制作人、《中国好声音》首席策划人的杜甫担任首席执行官；视频网站Cool6.com；杨澜、华少、李静等主持人作为制作人加入了视频网站，并推出了特别的网上自制节目。 然而，电视台仍然是这个行业的主导力量，视频网站不想与电视台截然不同。他们非常渴望并需要与电视台等传统平台合作。谈到自制内容，王娟最常用的一个词是“联合开发”。互联网将给电视节目带来许多新的体验和可能性。“网络互动2.0就是要整合好的节目，在双方之间寻找创新的合作模式，而不是简单的同时播出。当然，这也需要摸着石头过河。”她说。 广告商似乎更清楚地看到了这一点，他们不认为电视广告的投放和视频网站的投放是一种权衡关系。 “广告有一个新趋势，那就是传统平台和新媒体的结合。我们称之为‘视网膜’，即电视模式+网络模式，因为这种模式的传送会产生1+1；；2的效果。此外，精品电视内容在互联网上的二次传播实际上增加了它对广告商的吸引力，因为当你在视频网站上观看“中国好声音”时，你必须听到华少正在销售凉茶，尽管这个品牌的广告费是付给电视台的。”一位前500名品牌的广告商告诉《中国经济周刊》。 未来我们将如何“看电视”？ 电视不再仅仅是一个可以看的东西[h/]随着互联网的变革，电视不再仅仅是一个可以看的东西，而是可以互动和交流的东西。更重要的是，观众不再被动接受，而是主动选择，这就要求我们重新思考和构建电视与观众的关系。 “电视的主要商业模式是广告，观众只能被动地观看。然而，互联网重新定义了电视，它不再是只读的，而是交互式的。电视不再是大众传播，而是小众传播。”财新传媒集团首席战略官段永超告诉《中国经济周刊》。 目前，重建电视与观众关系的最主流、最时尚的尝试是“二维码”，它几乎已经成为所有流行电视节目的标准。观众可以通过扫描代码轻松互动、表达、参与和讨论节目内容，在微博和微信上分享，并享受节目内容的延伸服务。 在段永超看来，这个标准化、统一的电视用户界面时代将会逐渐被淘汰。未来，用户可能会通过搜索获得更多内容，电视台也会像互联网公司一样更具体地推动。 “两三年后，在线视频行业很可能迎来一个重要的分界点。技术革命为满足用户需求带来了新的可能性，也改变了整个影视行业，形成了良性循环。”龚宇说。 “今天，传统媒体仍然有很大的影响力，特别是在报道重大事件方面，而电视具有垄断优势。优秀的内容制作团队在今天仍然占据主导地位，所以视频网站应该与传统媒体紧密结合。腾讯非常期待视频网站和电视制作团队的深度整合。”腾讯副总裁兼腾讯在线视频部总经理孙忠怀告诉《中国经济周刊》。 “未来不会有互联网行业，但所有行业都将实现互联网化。互联网不是一个行业，而是一种工具、一种方法和一种新的生产力。电视业和电影电视业是一样的。归根结底，它不是一个行业，而是一个行业。”梁军说。 在任何行业中，“新”与“旧”的碰撞和融合总是值得探索和思考的。因此，电视不会消亡，但它必须重生。
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