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作为视频行业的第一人,优酷如何应对这些变化?12月19日,古永锵在接受《21世纪经济报道》采访时表示,优酷将在两个方面发挥实力。首先,多屏战略将与硬件制造商合作,以促进“横鼓内”计划;第二,努力打造自制内容,打造优酷内容生态系统。
这就是古永锵顺势疗法的逻辑:多屏策略由两种趋势驱动。首先,智能手机的普及。根据idc提供的数据,2014年中国市场将增加4.5亿部智能手机;其次,网络带宽的扩大,尤其是4g牌照的发放,将进一步拓宽网络。
移动端发展很快。顾永强表示,去年第二季度,移动互联网流量开始爆炸式增长,优酷应用的日访问量约为2000万次,今年6月达到2亿次,11月达到3亿次。目前,优酷每天的播放量为3.5亿。
顾表示:目前优酷土豆视频的日播出量在业内是第一,比iQiyi加pps高出1/3。
优酷不做硬件
12月18日,优酷土豆集团与深圳市通州电子有限公司签署深度合作协议,在通州运营的ott电视终端上,联合打造全新的ott电视服务,将电视内容与互联网内容(仅与优酷土豆资源相关)相链接,服务18个省近1亿用户。
双方的合作方式是通过被许可人的播控平台,将优酷土豆现有的版权内容移植到通州电子旗下的ott电视终端(包括dvb和ott),同时双方共同进行单芯片点播、定向广告、收视率调查等增值服务产品的策划、开发和推广。
优酷土豆集团和通州电子成立了合作项目团队,保持定期沟通。
12月5日,优酷土豆集团在广州首次披露了其智能电视战略:将与业内多家许可证持有者和硬件制造商合作,通过提供内置在线视频服务,为客厅大屏幕端提供内容服务。与通州电子的合作是优酷土豆智能电视战略的第一步。
顾永强在接受《21世纪经济报道》采访时表示:“优酷土豆并不做屏幕,而是利用视频用户、流量、内容、品牌和收入等优势,实现真正的多屏幕融合。”
与乐视不同,顾永强认为,在视频服务领域将会有专业化分工。手机制造商、电视和机顶盒制造商专门从事硬件生产,优酷与他们合作提供软件、服务和内容,并将“yoku inside”节目推广到更多屏幕。
顾永强表示,目前,60%的硬件制造商已经与优酷合作。
优酷土豆已经正式建立了一个网络电视项目。该团队由优酷土豆首席技术官简瑶领导,直接负责人是负责与硬件制造商合作的Tudou.com内容事业部前总监吴仪。
在硬件方面,爱奇艺+pps、乐视和优酷土豆分别代表了三种不同的路径:乐视自己提供软件+硬件+视频,走苹果路线;iQiyi +pps与tcl合作,但不与所有电视制造商合作;爱奇艺首席执行官龚宇称其模式为“爱奇艺内省”。
顾永强认为优酷的开放模式更好。他说:“中国大约有4亿台电视,乐视能占多少?爱奇艺与tcl合作后,长虹等厂商会与爱奇艺合作吗
重塑内容生态
在内容方面,顾永强表示,优酷将坚持ugc(包括ugc+pgc)、自制和外包三条线,提供用户24小时都无法在优酷上看完的丰富内容。
优酷自2005年以来一直在做ugc,这已经持续了八年;2009年,优酷和土豆同时开始制作自制剧,持续了四年多;同时,它与pgc分享了创建双赢和繁荣的生态链的计划。顾永强表示,2013年,ugc、pgc和在线自控都呈现出蓬勃发展的势头。
优酷分享计划是一个面向视频创作者的计划,为高质量的视频创作者提供资金和资源。创意合作伙伴可以定制优酷官方网站,获得科学有效的数据分析,掌握更多营销技巧,与粉丝建立更直接的互动。合作伙伴的视频将在优酷平台上获得优先推荐,并直接搜索数据库。合作伙伴有机会成为优酷的签约生产合作伙伴。
古永锵表示,自制内容的数量一直很高,比如《情侣》、《从未想过》,已经超过了一些电视剧。优酷网开始与电影公司合作试水电影的制作,《暴风骤雨》的票房在三天内突破了1亿元。高质量的国产电影是优酷攻击大银幕的利器,《年轻导演支持计划》中的大电影《老男孩》也将于明年2月在大银幕上映。
顾永强表示,“优酷不再是一个视频网站”,优酷不仅要与影视公司合作制作电影,还要将优酷的高质量国产电影送进影院。顾永强表示,他不排除将来成立自己的影视公司的可能性。
早在2005年,当中国视频网站成立时,他们就试图学习youtube并采取视频分享的方式,但结果是盗版内容取代了高质量的正版用户制作内容。盗版内容带来许多风险:法律风险、广告商害怕做广告、公司不能上市等等。
正是在这种背景下,中国视频网站开始采取网飞模式,购买长视频内容。与此同时,上述风险已经解除,引发了中国视频行业的版权大战。过高的版权成本导致中国视频网站的整个行业至今未能盈利。
搜狐视频内容总监王皓在本届在线视频原创节目发展论坛上表示,经过八年的发展,中国视频行业出现了一个新的变化,即大量非传统影视公司的小型专业视频公司大规模出现,导致pgc内容的兴起,改变了视频网站的内容结构。此外,各公司自制剧的发展也产生了同样的效果。
搜狐视频发布的“迪奥斯人”和“最佳女主角”也是相当成功的自制剧。
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