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最近，谷歌的显示广告业务采用了一个新的行业标准，即广告只在观看时收费。如果超过50%的广告出现在电脑屏幕上，并持续至少一秒钟，它可以被认为是“可见的”。谷歌成为业内第一家将点击数转化为真实页面浏览量的公司。
2008年，谷歌以31亿美元收购并整合了在线广告管理软件开发和广告服务提供商doubleclick，并开始通过技术改造展示广告。目前，谷歌已经是显示广告市场的领导者。
12月14日，Google doubleclick大中华区总监黄在接受《21世纪经济报道》记者专访时表示，doubleclick在中国的doubleclick广告交易所(adx)拥有40个DSP(需求侧平台)；ddm(面向广告商和代理商的综合解决方案)和dfp(媒体托管解决方案)等产品也已登陆中国。
Rtb(实时竞价，实时竞价)广告是展示广告的发展趋势，双击已经深入这个领域很多年了。黄表示，除了为国内rtb广告产业链的多个环节提供技术支持和服务外，双击公司还试图从产业链资金来源上让广告主认识到rtb广告的效果，推动rtb广告在中国的发展。
双击在中国被深入研究
21世纪:作为展示广告的发展趋势，中国的rtb广告产业链现状如何？
黄:rtb去年在中国真正开始发展。2012年，它仅占中国整个展示广告业务的0.3%。今年，它已经增长到大约1%-1.5%，明年可能达到3%-5%。将来它会继续上升。
目前，百度、淘宝等国内企业已经推出了adx，但产业链还不完整，这需要时间。去年，国内需求侧平台很少，今年有50-80个。然而，ssp(供应商平台)在中国没有大的市场，这一功能在中国现有的几个广告交易平台上已经基本覆盖，所以在中国没有必要独立的ssp。
另外，目前中国还没有真正的dmp(数据管理平台)，美国也没有类似蓝凯的权威第三方数据提供商。然而，一些广告商今年已经测试了rtb广告，现在随着理解的加深，他们已经开始建立自己的dmp。我们担心一些国内公司已经准备好提供数据服务，但大多数还处于起步阶段。我们期待国内数据提供商尽快成熟。
21世纪:双击公司的dbm和谷歌的adx属于同一家公司。这是否会使dbm相对于其他国内数字信号处理器具有比较优势？
黄:dbm实际上是谷歌的dsp，其商业模式是让广告商或广告代理商进入每个adx进行实时竞价。
就优势而言，首先，dbm在技术上已经与谷歌adx紧密结合，可以为广告商提供更好的结果。其次，我们为广告商提供一站式的ddm解决方案，而dbm只是ddm的四大产品之一。假设一个广告客户使用了ddm中的其他产品进行广告管理，并监控和积累了大量有价值的数据。如果他在谷歌adx上使用dbm进行程序化购买，其他产品上积累的数据可以直接整合到dbm中，帮助广告商更准确地找到目标受众。
此外，dbm可以访问30多个国际交换平台，每天显示超过600亿条广告。
《21世纪英文报》:这种优势对中国其他与谷歌adx相连的数字用户界面来说是不公平的竞争吗？
黄:谷歌广告交易平台是一个开放的平台，我们希望所有的合作伙伴都能从这个平台中受益。为了保持其公正性和独立性，我们在谷歌内部有严格的规定，即交易平台和dbm由两个独立的团队运营，我们在技术和运营方面对dsp合作伙伴有很多支持。
促进广电产业链的发展
21世纪:谷歌adx和其他adx有什么关系？
黄:实际上，这是一种竞争关系。2011年底谷歌广告交易平台测试时，淘宝的dsp是我们的客户。后来，淘宝、百度、新浪等公司也推出了adx，谷歌的dbm也进入了一些公司的平台。
我们希望这个市场会有更多的竞争，这会带来更多的创新。对于这些平台，每个平台都有自己的优缺点。谷歌本身是一个开放的平台，我们也需要许多合作伙伴来帮助开发和扩大市场。
21世纪:双击在中国广播电视广告业发展中扮演什么角色？
黄:双击提供了一个一站式的平台，可以大大提高广告商和代理商的效率和效益。在我看来，帮助广告商就是帮助rtb生态系统，所有资金的来源都是广告商。
我们将为产业链的所有环节提供支持。许多直销商是我们的客户，我们每季度和每六个月安排一次沟通。我们还将支持其他直销商参与他们的一些活动，并为中国带来一些外国经验。
在媒体方面，我们也希望与他们进一步合作，让他们有更多的广告资源投入到rtb模式中。产业链的数据也需要好的第三方数据公司，谷歌不会参与。然而，许多希望建立dmp的公司也希望与我们合作，我们将提供技术评估和合作，以帮助他们将监控数据转换为他们自己的dmp。
我们还对一些4a公司进行培训，并举办大型活动邀请广告商参与，提供大量具体的技术信息和支持。
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