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经过30多年的发展，电视广告预算达到了顶峰。此外，由于移动设备上观看视频数量的快速增长，广告商努力争取远离电视的年轻消费者，这凸显了传统电视广告的转型。
然而，youtube必须将其大部分广告收入支付给合作伙伴和“内容创作者”。然而，媒体研究机构emarketer预测，支付上述费用后，youtube的净收入将达到19.6亿美元，占全球数字广告支出的1.7%。这比推特、美国在线和潘多拉等在线媒体的市场份额还要大。
据报道，youtube在美国的视频广告收入预计在未来几年将大幅增加，尤其是在移动视频观看业务方面。
今天，电视仍然是世界上广告支出最大的媒体。然而，emarketer预测，未来三年将只有适度增长。2013年，美国广告商在电视上花费了大约665亿美元。
ihs Digital Media的主管丹·克莱恩(dan cryan)说，观众继续分化，“看电视或多或少是平的，但看视频的总人数在增加。”是youtube和网飞等在线媒体在推动这一趋势。”
Youtube在2006年被谷歌以16.5亿美元收购，现在它每个月有超过10亿的观众，占据了美国在线视频广告费用的五分之一。但它也面临来自竞争对手如hulu的网站。Hulu归华特迪士尼、21世纪福克斯和nbc环球所有，据估计，2013年它将产生10亿美元的广告收入。
为了迎合在线观看电视节目的年轻一代，新一代在线视频制作工作室如雨后春笋般涌现。这也增加了广告商对youtube的兴趣。
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