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尽管商业推广模式不断创新，但“双十二”网购浪潮似乎仍有有限的热度，网购者称“双十一”提前透支消费。
记者注意到，今年“双十二”最明显的变化之一是，每个家电企业的重点不再是销售。与“双十二”相比，“双十二”的更大意义在于每个移动终端的封装和训练。
淘宝推广最多的“土豪”
昨天，记者登录许多家电公司的网站，发现所有网站都在醒目位置推出了“双十二”活动。例如，淘宝推出“1212岁末节”，苏宁乐购推出“提前为爱买”，Yixun.com推出“双十二”特价，国美在线推出“夜总优惠”，京东赢得“1212感恩节”。
从各种促销政策来看，最“土皇帝”的是Taobao.com，他在“双十二运”当天拿出3600万元“打包”了一期双色球彩票，并将所有的彩票都给了手机淘宝用户，这意味着有人会在那天赢得大奖。
阿里在移动互联网时代的新竞争对手腾讯，也在用“微信+电子商务”的新模式对抗淘宝。记者从亦萱那里了解到。在今年“双十二”期间推出微信特别版后，易迅。com将再次推出升级版的微信商城。“双十二”期间，微信将推出多种活动，特别是“一日一品”活动，选择大品牌产品、新潮新产品等。每天以最优惠的价格进行有限的购买。
电子商务走向移动市场
除了增加销量外，电子商务在营造“双十二”氛围中的更大意义还在于移动端每个家庭的圈地和培训。
Taobao.com总裁张宇曾向媒体透露，淘宝“双十二”的主要目标不是销量，而是充分展示淘宝生态系统的各种角色，让消费者了解更多新鲜、有趣、有特色、有创意的业务。
种种迹象表明，淘宝有明显意图借助“双十二”抢占移动客户端市场。淘宝在12月12日花了3600万元买了双色球彩票，这只能由下载淘宝手机客户端的用户获得。
根据阿里的最新数据，淘宝手机用户的累计数量已经超过4亿。在过去的“双十一”购物狂欢中，手机淘宝单日交易额达到53.5亿元，同比增长近5倍，日活跃用户达到1.27亿的高峰。通过手机淘宝客户端完成的交易数量占总交易量的21%。
业内普遍认为，淘宝此举是迫于微信支付终端的压力。拥有近6亿用户的微信让支付宝感觉像一根针。在“双十一”期间，微信推出了“精选产品”页面，只有15款产品被深深隐藏在微信的“我的银行卡”选项下。然而，在发布的第一天，就获得了80，000个订单，并且在半个月内完成了200，000多个订单。
电商人士认为，淘宝和微信之间的竞争已不再是新闻，马云和马之间的暗战已逐渐公开。从表面上看，他们是在围绕移动支付终端而战，但实际上，他们是在为未来互联网生态系统的主导力量而战。
网民抱怨“双十二”推广力度不够
在被电子商务创造的各种促销节日狂轰滥炸了三年之后，许多买家并没有购买今年“双十二”电子商务创造的热闹气氛。“它看起来很花哨，但仍然是穗、息、折三样东西，有些产品的价格一点也不便宜。”一些网民抱怨道。
沈阳淘宝专家王金飞告诉记者，在浏览了今年的“双十二”促销活动后，他发现很多商品的促销效果明显不如“双十一”。以智能手机为例，“双十一”期间的促销价格为1488元，而“双十二”期间的价格为1666元，上涨了178元。
消费者对商家在“双十二”期间推出的特殊贡献产品并不感冒。“所谓的特殊贡献实际上是企业的一个噱头。即使不是如此大规模的促销，价格也不会有变化。”网友“哭泣的鱼”抱怨说，商家使用这种方法并不新鲜，这些商品的价格在促销期后还没有恢复到原来的价格。
同时，一些网民说“双十一”提前透支了钱包，而且两次促销只有一个月的间隔，所以他们不知道该买什么。“我在光棍节买的东西都买了，连新年的年货都准备好了。我真的不知道该买什么。”消费者李欣说。
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