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“带天一行”是中国电信2012年12月发布的创新业务跨境整合营销活动。由中国电信浙江公司策划实施，并被评为“促进交通规模运营、促进创新业务发展”的主题营销活动，不断成为品牌推广、业务营销和跨境投资的活动平台。此次获得“中国广告长城奖2013广告主品牌奖”营销传播金奖，这是业界对该项目的认可和肯定。
据了解，由中国广告协会主办的中国广告长城奖是中国历史上最古老、规模最大、影响最大的广告奖项。以创意和制作为标准，对本年度在媒体上公开发布的商业广告作品的奖项进行评估、衡量和奖励。所有奖项都是由主要媒体和广告机构的负责人以及业内专家通过综合评估和投票产生的。
中国广告长城奖不仅是为了总结一年来创意和制作的得失，也是为了从获奖作品中唤醒广告主的记忆，为广告创意和制作人指明方向，使该奖项成为中国真正专业、完全公平、权威的奖项。此前，《天一行》还被中国广告网列为2012年跨境营销经典案例，并获得新浪微博“2012年微博营销行业典范”年度大奖。
此外，艾菲奖也很有意义。该奖项成立于1968年，是由纽约美国市场营销协会(American Marketing Association of New York)专门设立的一个特殊广告奖项，旨在表彰那些每年都实现目标并取得优异成绩的广告商和广告公司。它与戛纳奖和克里奥奖等国际奖项的区别在于，它更注重广告带来的实际效果。它已经在全世界15个国家广泛建立，并成为世界上唯一一个
事实上，“带天一游”项目的成功离不开网民和用户的积极参与和关注。自2012年6月第一季度以来，“带天一游”以新浪微博平台为主要传播阵地，整合了品牌、媒体、演唱会、名人等各种资源。通过一次出行，构建了一个新的沟通矩阵，形成了互补性，增强了整体沟通效果，最终实现了多方共赢。到目前为止，已经实施了六个时期，先后到过舟山、岱山、江郎山、江山大明山、澳洲、澳门等地。它不仅在活动的领域和规模上取得了突破，而且继续提升了活动的知名度。同时，通过不断创造热点，形成了强大的知名度和品牌影响力。
据了解，该项目被许多知名媒体和营销专家认为是“基于社交媒体环境的跨境整合营销的经典案例”。通过旅游资源的跨境整合，中国电信的核心优势，如无处不在的3g网络和丰富的3g应用，被明星、人才和媒体的力量以经验分享的形式转移，强调消费者的体验和感受，增强口碑，带动用户使用应用，进一步带动交通管理和创新业务发展。这是娱乐营销在互联网整合营销中的一次成功实践。
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