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市场与利润并重
国内手机制造商凭借3g智能手机市场的巨大销量，尤其是千元智能手机，迅速抢占了3g智能手机市场。根据美国市场研究公司strategyanalytics 17日发布的数据，中国智能手机的全球市场份额正在迅速上升。第三季度，华为、联想、酷派、中兴和小米等中国智能手机制造商的全球市场份额接近20%。
与此同时，尽管国内手机制造商在中国拥有超过80%的市场份额，但他们仍无法撼动苹果(Apple)和三星(Samsung)等外国手机巨头的巨额利润。这也是国内手机厂商今年陆续进入中高端智能手机市场，抢占高利润空.的又一次尝试
转变或蜕变
国内手机制造商在3g智能手机技术领域逐渐赶上国外手机制造商的同时，也逐渐意识到低端产品虽然可以快速抢占市场份额，但面对高端产品的巨额利润，他们迫切需要转型，高端产品不仅仅是简单的硬件叠加，而是与品牌文化、用户体验、细节设计、产品和模式创新密切相关。
苹果的iphone在品牌、产品设计、技术创新和用户体验方面都很出色，而三星紧跟用户需求，在追求大屏幕的同时优化产品设计和硬件工艺。galaxynote3是三星旗舰手机，硬件升级明显，握感舒适。另一方面，国内手机制造商小米基于互联网思维和模式进行品牌营销，结合社会热点人物和事件，善于运营粉丝，从而迅速积累手机人气。
相比之下，国内手机制造商仍然延续着硬件制造商的传统思维和传统渠道模式，很难进行彻底的改造和转型。幸运的是，无论是中国酷派的一线制造商，还是迅速崛起的小米、魅族、金利、oppo等二线制造商，探索基于移动互联网的新营销模式和渠道都是一个紧迫而重要的问题。
4g的机遇和布局
面对4g时代的到来，国内手机制造商在技术上并没有落后于国外制造商，而是依靠以前的廉价智能手机市场份额。如何应对4g智能手机的普及和替代浪潮，以及未来4g网络的布局，可能是国内手机制造商在高端道路上成败的关键。
如果国内手机制造商仍坚持4g低端机型，他们将仅限于被动。虽然低端低端机型的利润率会因成本控制能力的提高和供应链话语权的增强而提高，但与高端市场的利润相比，仍然是九牛一毛。因此，有业内人士指出，国内手机厂商应依托4g的超高速，进一步优化用户体验，同时加大产品硬件设计的投入，结合移动互联网和社交网络，逐步整合资源和立体营销，为国内品牌和国内4g高端机型的传播创造条件，未来可能会有更大的机遇。
高端品牌之路
国内手机厂商纷纷吹响进军高端市场的号角，或推出高端“子品牌”，赞助国外巨头俱乐部和职业联赛，或与娱乐明星合作搞明星定制机。
乔尼推出了高端子品牌iuni，而中兴则推出了“双拳出击”，首先推出努比亚品牌Nubia，然后与nba合作推出grand和memo子品牌系列车型。联想推出了高端子品牌lenovovibe，并发布了首款vibex智能手机。华为推出了ascend子品牌系列，ascendp6销量超过100万部。酷力大观系列，新一代高端旗舰机型大观4售价4000元，几乎相当于三星苹果。
最近，崔健蓝骨手机、耿手机等明星定制手机的炒作也很猖獗。与其他“无法忍受孤独”的国内手机制造商不同，他们已经涉足互联网渠道和营销模式，酷派从未涉足这一浑水。至于进入手机领域的互联网企业，酷派副总裁张广强在接受采访时表示，“手机硬件的推出和高质量应用的推出一样，也是一个不断优化的过程，这是基于市场竞争和消费者的理解。”只有依靠品牌的运作才能取得暂时的成功。”
一位要求不具名的国内品牌手机高管指出，随着12月份国内4g牌照的发放，国内手机厂商已经做好了准备，随着4g智能手机的普及，国内手机厂商未来4g高端市场的布局可能关系到国内手机厂商的成败。
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