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联想的下一个突破是平板电脑。 刚推出android系统的瑜伽平板电脑后，马上就推出了windows系统的miix。此前，联想还列出了包括s5000在内的几款低端平板产品。“如果你看看今年‘个人电脑+平板电脑’市场份额的变化趋势，联想在这两个领域排名第二，仅次于苹果。我现在对团队的目标是快速达到顶峰，这是我们智能设备战略的第一步。”联想董事长兼首席执行官杨在今年第二季度的财务报告中披露了这些信息。 联想已经有一段时间没有谈论平板电脑战略了。在年初的宣誓就职大会上，杨设定的目标是仅生产1000万台平板电脑和5000万台智能手机。再加上今年上半年联想对其旗舰手机产品k900的巨额投资，业界将产生一种错觉，认为智能手机是联想希望占据的第一个位置。联想的平板电脑业务已经先于智能手机登陆欧美市场。“平板电脑更接近个人电脑，它将成为未来个人电脑的一部分。对联想而言，这一业务的增长率和盈利能力将更高。”杨表示，由于渠道的相似性，联想已经在全球同一个渠道销售平板电脑和个人电脑。 据杨介绍，瑜伽平板电脑是联想执行委员会投票决定推出的产品。在某种程度上，它的位置已经超过了之前发布的几款智能手机和智能电视。 困惑 但联想对平板电脑的态度在开始时并不那么坚定，甚至在去年年中，联想也不是特别明确。“平板电脑有可能像上网本一样成为短命产品吗？这似乎还没有定论。它肯定会带来一些价值，但它真的这么有价值吗？”这是联想中国总裁陈旭东去年8月给本报记者的回答。 联想思维商业集团(Lenovo think Business Group)总裁彼得霍腾休斯(peter hortensius)也表达了类似的观点。“尽管可以预见，平板电脑在未来将会令人惊叹，但它在中国的发展并不如在美国那样强劲。” 当联想在2012年初发布其移动战略时，它将平板电脑置于与智能手机相同的战略位置，但事实上，市场发展不如预期。在那个阶段，在传统的个人电脑制造商中，只有华硕在大力推广平板电脑业务，这也是因为谷歌给了它nexus 7的原始设备制造商订单。 一个不可避免的事实是，苹果过于强大，ipad的市场份额在今年第二财季之前开始明显萎缩。此前，这一数字一直保持在50%左右。苹果公司产品营销副总裁席勒曾傲慢地公开表示:“我们认为有两个市场，一个是ipad，另一个是其他产品。” 联想内部关于平板电脑的争论持续了很长时间，因为当时联想在平板电脑上的技术积累并不深，他们也没有足够的把握制造出一款可以吃掉ipad份额的产品。它也不像智能手机。千元智能手机降低了用户的需求水平，联想可以充分利用中低价位的供应链优势。 “为什么电脑可以兼容？因为它有许多标准化的组件。但是对于平板电脑，我不知道除了cpu之外，是否还有其他标准化的组件。大部分零件都不容易买到，自己挑选也不容易。”陈旭东说。在这个阶段，显示面板的成本超过100美元。 而联想正在疯狂地寻求pc+的规模效应。它将个人电脑供应链的管理经验转移到智能手机上，形成了所谓的“短链”(比竞争对手更快地推出产品，在一段时间内形成技术优势)，这使得联想的智能手机业务去年在中国上升到第二位。然而，平板电脑不能继续这种方法。考虑到投入产出比，其内部权重自然不会太高。 这当然不是说联想当时放弃了平板电脑。在杨提出的“四屏合一”战略中，平板电脑是一个非常重要的组成部分。他多次提出，智能手机和平板电脑是必须做好的两项业务，但现实是联想不得不等待。去年下半年的变化来自竞争对手。包括华硕和三星在内的制造商调整了他们的产品策略，他们越来越多地将平板电脑和个人电脑放在一起销售。联想俄罗斯总经理李卫长曾向记者透露，一些制造商已经完全放弃了上网本等低端电脑，转而使用平板电脑来占领这个市场空.只有在中高端市场才有相应的个人电脑产品。 这一度让联想有些被动，尤其是在国际市场。联想不得不加快平板电脑的国际化。在今年年初的联想欧洲宣誓就职大会上，联想欧洲、中东和非洲区总裁兰琪显得有些不耐烦。为了尽快在欧洲上市平板电脑，他们的准备工作很早就开始了。 与此同时，平板电脑的旗舰产品项目迅速启动，即最新发布的瑜伽平板电脑。杨给了这个项目组两个任务:“一是在产品上取得突破，二是在平板市场上树立联想的品牌形象。” 当然，市场环境也朝着联想的理想趋势发展。ipad的市场份额今年已经下降到30%左右，而且很大一部分损失被低端安卓平板电脑吃掉了。备件价格的降低直接加速了市场的发展。瑞星威等中国半导体公司目前销售的芯片系统价格仅为5美元，仅为美国公司价格的四分之一，显示面板也已跌至数十美元。此外，包括内存和外壳在内的普通平板电脑部件的总成本仅为60美元，远低于2011年的175美元。 这又回到了联想熟悉的轨道上。《彭博商业周刊》称:“市场正逐渐脱离苹果的‘现实扭曲场’。”根据idc(互联网数据中心)的数据，150美元以下的平板电脑明年将占据美国市场近35%的份额，远高于2011年的25%。 用户开始选择有品牌意识的产品。一些山寨厂商可以提供80美元以下的产品，但是销量不好。平板电脑仍然有技术门槛，而且比传统电脑更难组装。因为零件基本上是标准化的，电脑组装只需要一把螺丝刀。然而，平板电脑必须足够轻，所以工程和设计是非常重要的，而山寨制造商根本无法承担这方面的成本。这是一个交往的机会。“我们对平板电脑的判断是，这个市场已经基本稳定，它已经成为联想大电脑概念的一部分。”杨对说道。在联想的大部分地区市场，平板电脑的销售都受到关键绩效指标(kpi)的严格监管，这使得他们在渠道中积极推广这些产品。根据idc发布的数据，联想的平板电脑全球市场份额已达4.8%，排名第四，仅次于苹果、三星和华硕。 联想的另一个优势是，整个传统的个人电脑产业链正在转向平板电脑。在英特尔为平板电脑推出baytrail处理器后，它疯狂地在深圳打造了平板电脑产业链。微软首席执行官鲍尔默(Ballmer)也非常明确地表示，“智能手机的成功对平板电脑非常重要，平板电脑对整个个人电脑业务也非常重要，而这一切对更大的终端业务也非常重要。”在微软的优先考虑中，平板电脑已经超过了智能手机。 但问题是，这些好处也适用于其他原始设备制造商，如华硕和戴尔，它们都在平安夜推出了150美元以下的平板电脑产品。虽然苹果刚刚发布的ipad mini 2和ipad air更贵，但市场反应还不错，这将给联想带来很大压力。 杨表示，他对平板电脑的信心来自联想目前的产品创新能力、商业模式和供应链管理。他再次提到“供应链管理”，这意味着智能手机的道路几乎肯定会被复制到平板电脑上。 他还特别提到，联想在武汉的制造基地已经部分投产，该基地负责手机、平板电脑等智能终端的生产和研发，年产量可达1亿台。“这会让我们更舒服。”杨对说道。
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