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《中国青年报》社会调查中心最近对网上自制剧的热度进行了调查，结果显示90.9%的受访者看过网上自制剧。在网络时代，随着视频网站的整合和网络带宽的提升，网上自制剧以其能够反映当前热点话题、更贴近现实生活、能够独立控制内容和题材、更具网络特色等优势受到越来越多年轻人的欢迎。然而，现阶段网络自制剧仍处于盈利困境，亟待突破，流程实现可能是突破口。 在线自制剧迅速走红 2010年，一部名为《老男孩》的微电影诞生了，它的点击率超过了1000万。当观众看到这种感受时，视频行业的人看到了一种新的赚钱方式，认为网上自制的电视剧是一个美味的蛋糕。从那以后，视频网站已经吹响了进军自制剧的号角。 近日，腾讯视频在国产剧领域下了大力气，与金利集团达成了战略合作。其大型自制剧和网络轻喜剧《幸福生活》获得了2000万元的片名支持，创造了中国迄今最大的网络自制剧营销合作。据悉，腾讯视频今年将在自制剧领域大力开展新的尝试和布局，并将在内容制作、制作运营、营销推广等各个主要环节推动原有自制生态圈的发展和完善。 LeTV.com(报价，咨询)在其“中午自制剧场”推出了“pmam”，并取得了良好的效果。由乐视制作并投资数千万美元的高质量自制剧《魅力女声》第二季近日也在北京隆重举行。据报道，该剧在拍摄期间已经收回了成本，上线后会有补丁广告收入。 搜狐今年6月发布了“梦工厂”战略，其原有的自我控制能力可以提供2000小时的原创视频内容。 根据伊恩咨询公司的最新调查数据，2012年网上自制剧的数量超过了10亿。随着自制剧如《泡芙小姐》和《从未想过》今年的流行，这表明在线自制剧可以占据更大、更广的传播份额。据估计，2013年将达到12亿次，2014年接近14亿次，2015年达到15亿次。 网上制作的电视剧更加脚踏实地 如今，传统电视剧越来越累，并且处于低迷状态。由于同质化太严重，无论观众登录哪个视频网站，他们所能观看的视频资源几乎是一样的，这很容易引起观众的欣赏疲劳，从而降低视频网站的用户粘性。网上自制电视剧与传统视频资源有所不同，这就等于给平静的视频行业注入了新鲜血液，所以它们受到观众的青睐似乎是可以理解的。另一方面，受版权保护的电视剧的价格仍然很高，而自制内容的空相对较小，这在网站上有着鲜明的品牌标志。因此，传统电视剧面临着同类电视剧的双重攻击和昂贵的版权费，网络自制剧自然应运而生。 网上自制剧之所以受欢迎，是因为它们具有创新性，与传统视频相比有一定的优势。 首先，自制剧能够吸引大规模用户的最重要的一点是，他们能够独立控制内容和题材，题材更加广泛和多样化。此外，内容策划也更具网络特色，更符合受众的胃口。众所周知，新的个性化的东西往往更有吸引力。 其次，与传统视频资源的僵化不同，自制剧可以紧跟焦点话题，更贴近现实生活。从情感、生活、时尚等方面。，情节客观而完美地呈现给观众。让观众无意识地回忆起自己相似的经历，或者让观众彼此产生共鸣，深入到情境中去。 此外，视频网站对剧集有更强的主动性和控制力，与广告商的沟通也更方便。如果一些自制电视剧的播出和编辑同步，可以在编辑的同时快速融入广告主的新需求，更大程度上吸引广告主。此外，视频网站制作周期短，编辑时可以根据粉丝的意见控制节奏，更适合观众的观看习惯和节奏，体现了互动分享的社会属性。 最后，网上自制剧的制作成本相对较低。据业内人士透露，自制电视剧每集的投入成本仅为同题材电视剧的三分之一至四分之一，但其播出量可能不会小到三分之一甚至更多。相比之下，自制剧的成本仅为购买版权成本的10%，最多不会超过50%。另一方面，自制剧的投入成本在没有广告客户定制和植入式广告的情况下得以回收。此外，如果营销得当，网站的品牌将得到进一步推广。综上所述，与传统电视剧相比，网络自制剧有着明显的优势。这些优势是主要视频网站争夺自制内容的原因。 改变盈利模式是当务之急 自制剧虽然有各种各样的优点，在现阶段还是可以被观众喜欢的，但是也有一些缺点。 易观国际智库(Analysys)分析师庞表示，虽然现阶段一些自制剧和自制节目受到了一定程度的关注，但视频用户的需求仍集中在热门电视剧上，因此有必要不断引导观众对自制剧的接受程度和收看意愿。 另一方面，自制剧是由电视台自己选择、组织和拍摄，然后在自己的频道上独家首播的电视剧。由于缺乏专业性，就像许多互联网概念的兴起一样，自制剧的流行伴随着混合的制作标准。因此，看着现在自制的电视剧内容，就更庸俗了。此外，与电视台和专业影视机构相比，视频网站在节目制作、策划、包装、推广等一系列专业环节上处于劣势。网上自制电视剧只能在一定程度上缓解经济压力，但只能治标。 罗凤星首席执行官江春。网站公开表示，他对视频网站的自制剧模式并不乐观，并表示封星。com不会浪费金钱尝试这种模式。他认为，对于影视剧的制作，我们应该相信专业人士的专业水准，而目前，非专业的自制剧模式除了吸引市场注意力外，并不能给视频网站带来实际效益。 当然，最困难的问题是自制剧的回归对于视频行业来说并不乐观。虽然网上自制剧的市场很大，但还不成熟。一些分析师指出，与购买电视剧的支出相比，自制电视剧的回报只是九牛一毛。因此，现阶段自制的电视剧不足以帮助整个企业实现盈利。 随着移动用户的日益普及，人们观看视频的趋势将逐渐从电脑转向手机。为了突破市场，视频网站需要从自制电视剧的盈利模式中努力。目前，网上有大量的自制电视剧，实现流量可能是一个很好的突破，或者可以解决目前视频网站的盈利困境。
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