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小额支付于8月正式启动。业内人士指出,微信在o2o中形成了一个闭环,使微信不仅成为一个营销平台,也成为一个销售平台。易迅登陆微信后,两个月的订单量将超过1亿元,预计将有更多的传统企业对微信平台进行测试。
免费吸引公共账户
“微信公众平台是免费的,继续开放的界面也是免费的。”针对此前有关指控的传言,微信产品部副总经理曾鸣告诉《中国证券报》记者。
张颖透露,微信月活跃用户已超过2.7亿,15个月内公共账户数量已超过200万,每天增加8000个。“我们希望每个公共账户都将成为一个应用,并在企业和品牌之间建立联系。”
目前,微信上开通的公共账户包括央视新闻、逻辑思维等机构媒体和自媒体,覆盖运营商、金融、航空空、视频等领域。张颖表示,微信将逐步开放具有商业价值的新功能,如语音界面、网页授权、获取用户信息、获取关注者名单等。但是,在引入新功能之前,将充分考虑用户体验和用户隐私。
最近,微信在公共平台上推出了新的认证系统,并推出了5.0版微信支付。最近,它免费开放了地理位置等九个技术接口。在这次会议上,微信主要推荐了模式识别功能和地图api。模式识别功能包括语音识别和图像识别,其中语音识别已经接入微信公共平台系统,识别准确率达到92%以上。分析师指出,这将直接与HKUST讯飞竞争。
腾讯地图和微信全面开通后,可以为第三方微信公众账户提供基于地理位置的综合解决方案,使公众账户自身业务与地图和街景更加紧密结合,甚至公众账户也可以构建自己的地图应用。
小额支付完成o2o闭环
此次会议的另一个焦点是8月份推出的微信支付。微信向第三方开放支付平台后,易迅、当当、优酷、蘑菇街、优宝、公众评论等多家企业在两个月内实现了联网。
微信团队没有披露参与微信支付的用户总数。然而,曾鸣说,具体消费和支付增长非常快。张颖补充说,其发展速度和形势都高于外界的估计。
据了解,微信支付分为三种类型:扫描码支付、应用内支付和公共号码支付。目前,北京、上海、武汉、广州和深圳已有1万多台支持微信扫描码支付的智能自动售货机投入运行。张颖透露,手机充值、购买电影票、彩票、商品券、观看网络电视付费节目、打印图片、购买咖啡等功能都可以通过微信实现。
至于支付接口,曾鸣表示,因为它涉及用户的财产安全,所以不在九大开放接口之列。同时,商家的资质、产品和经验将受到严格审查。由于微信支付刚刚推出,仍在完善中,审计信息将更加清晰,流程将更加完善。
对于需要定制支付链接的证券、保险等行业,曾鸣表示,微信团队已经了解用户需求,并开始研究政策。接下来,将介绍针对各个行业的解决方案。
据了解,已有数十家基金公司通过微信公众账户推出了微信金融产品。广发等基金公司较早涉足微信公众账户的理财业务,客户可以通过微信平台实现初步的资金账户管理,如查询净值、账户状态、交易记录、资金快速赎回等。
传统企业抓住机会搭顺风车
据易迅相关负责人介绍,截至10月底,微信支付的订单总数已达35万,订单金额超过1亿元。在不到三个月的时间里,微信支付了易迅订单总额的5%以上。11号那天,微信商店卖出了8万多份订单,占了易迅总订单的13%。
根据沈湾的研究报告,微信为传统的o2o零售运营提供了一个互联网平台。传统线下零售商店资源丰富,具有良好的零售基因;但是,在移动互联网平台建设、流量引入、数据分析和用户管理等方面还比较薄弱,互联网基因还不够。借助微信和qq账户系统,可以帮助企业实现精准营销、在线客服、移动支付等功能,为o2o运营中的传统零售企业提供强大的数据分析和用户管理帮助。
事实上,传统企业纷纷涉足微信o2o业务。9月12日,飞越彩虹购物中心宣布与腾讯微生活联手打造飞越彩虹应用平台,深圳宝安中心购物中心率先推出,全国其他60家门店紧随其后;10月10日,友亚股份(市场、咨询)宣布与腾讯合作推出“微信购物”平台;10月16日,BBK集团宣布进入电子商务市场,Winner.com实施o2o电子商务发展战略。
彩虹之上的购物中心第一次实现了移动商店的可视化。每一家线下商店都会精心挑选100多个高品质品牌进行线上立体展示,新品牌产品和促销优惠将及时发布。佑亚股份表示,通过全新的移动电子商务平台微信,淘宝之外将开启另一个战区,推出“佑亚微购”只是公司在线商业模式的第一步,公司未来将推出佑亚应用和特殊产品。
由于相关平台刚刚推出,各方尚未发布销售数据。然而,相关公司已经被市场加热。自飞越彩虹商城宣布将与腾讯微利联手打造o2o平台以来,公司股价持续上涨,累计涨幅达80%。
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