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从2013年到2020年，腾讯将成为中国奥委会唯一的互联网服务合作伙伴。未来8年，腾讯将专门为中国奥委会提供全方位的互联网信息服务支持。这一消息是中国奥委会在11月13日于北京举行的中国奥委会2013-2020战略合作伙伴签约仪式暨新闻发布会上宣布的。 业内人士认为，中国奥委会已经与腾讯联手，成为中国体育史上最大的合作。成为中国奥委会的合作伙伴后，这意味着腾讯赢得了一个重量级的“砝码”，赢得了未来两个奥运周期的营销战。同时，腾讯还获得了中国体育代表团的多项报道权。这些都使得腾讯能够更加及时地掌握第一手赛事数据，并通过其平台资源进行整合，最终将其转化为美味的运动餐。再加上大型活动期间引入的流量，腾讯无疑将成为一个巨大而快速的商业信息传播平台。 优质权益提升商业价值 根据双方签署的协议，合作期间，腾讯将为中国体育代表团提供采访、互动等互联网内容传播服务，为2014年仁川夏季亚运会、2014年索契冬季奥运会、2016年里约热内卢夏季奥运会、2018年平昌冬季奥运会、2019年河内夏季亚运会和2020年东京夏季奥运会等20项重大赛事做准备。同时，腾讯将在产品、广告和报道领域享有专有权。 此外，腾讯还将获得夏季和冬季奥运会、亚运会和青年奥运会等国际赛事的冠军采访独家资源。腾讯可以使用中国奥委会的商业会徽和授权名称，包括2014年索契冬奥会、2016年里约热内卢夏季奥运会、2018年平昌冬季奥运会，以及2020年东京夏季奥运会中国体育代表团的标志和名称进行广告和营销活动。 腾讯与中国奥委会签订合同，通过其体育、视频、新闻等渠道，作为独家互联网信息服务提供商，实现全平台运营。届时，腾讯体育以外的许多渠道也将成为报道包括奥运会在内的大型体育赛事的主战场。同时，这些平台所匹配的广告、公关和营销资源将通过有效的整合实现最大的商业价值。 达比141中国区整合战略总监彭钢评论道:“奥运会是一个吸引全球关注的大型综合性体育赛事，对赞助商来说更像是一场营销‘风暴’，其作用更多的是提升品牌的整体形象和档次，使品牌‘变异’。”因此，在这种机遇中，谁的品牌能够以更高的频率出现在消费者的视野中，其品牌价值的提升也将实现突破。 腾讯通过2008年北京奥运会、2010年南非世界杯和2012年伦敦奥运会等重大国际赛事积累了丰富的体育营销经验。 内容×渠道=信息网络 目前，腾讯正在将所有的内容和渠道编织成一个信息网络，所有的信息节点相互呼应，这样业务信息就可以在网络中顺畅传播。 腾讯表示，在这个网络中，网民不仅是营销活动的受众，也是营销内容的制造者和参与者，原本截然不同的营销主体和客体逐渐模糊。通过这一措施，腾讯在网民关注自己喜欢的栏目时嵌入相关的品牌和产品信息，让网民与他们互动良好，产生情感共鸣，这比过去单纯的展示品牌信息更能有效创造营销价值。它为企业创造了另一个新的沟通渠道，使体育活动获得了新的营销机会。 随着社交媒体的兴起，网民的需求逐渐呈现出多元化趋势。腾讯近年来也加大了新渠道、新产品、新互动模式的开发力度，并拥有腾讯微博、微信等一大批明星产品。并建立了长期、实时的官方沟通渠道。在国内外热点事件的报道中，这些明星产品逐渐显示出巨大的传播优势。 体育营销主要推动sis的三重价值 当数字媒体进入主流媒体阵营时，广告商的营销投资和渠道投放也迅速转移到数字领域。同时，如何考虑数字营销平台的价值也成为品牌关注的新话题。什么样的营销平台可以帮助品牌广告客户最大化他们的营销目标和效果？ 规模、洞察力和高效率是腾讯数字营销平台的核心价值。 作为中国最具影响力的数字平台之一，腾讯积累了15年的储备，突出了规模、洞察力和高效解决方案(简称sis)三大营销价值。其中，规模代表了腾讯的7亿用户和巨大的社交平台，为品牌传播提供了覆盖面广、联动力强的整合营销平台；洞察(Insight)代表腾讯基于大数据的准确洞察，可以细分用户群，为广告商提供不同品牌传播需求的准确用户画像；高效解决方案代表了腾讯的在线营销解决方案，包括社交、无线、跨屏、数据等不同纬度的一站式服务，可以最大限度地发挥广告商的营销优势。 随着一站式网络服务的普及，体育营销模式正在发生变化，即进入大平台、多维度、深度社会互动和高粘性阶段。这正符合腾讯新媒体在体验、互动和分享方面的优势，以及此次合作带来的内容推广。业内人士认为，腾讯的奥运营销已经进入快车道。
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