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摩托罗拉的手机已经成为谷歌心中的痛。即使在发布了摩托罗拉x和razr maxx hd等一系列新机器后，摩托罗拉移动仍在亏损。产品创新不足，还是营销推广有缺陷？对于摩托罗拉移动来说，也许找到一个真正的盈利模式比卖出多少台机器更重要。
摩托罗拉移动已经在谷歌的“包袱”里丢了钱
2011年8月，谷歌宣布将以125亿美元收购摩托罗拉移动，但其业绩继续下滑。当摩托罗拉移动刚刚被谷歌收购时，仅一个季度就损失了4900万美元。在被谷歌收购后，亏损继续扩大。最近，其“所有者”谷歌发布的第三季度财务报告数据显示，摩托罗拉移动本季度亏损高达2.48亿美元。据悉，这是摩托罗拉移动连续第11个季度出现亏损。尽管与第二财季的3.42亿美元相比已经成功收窄，但仍比去年亏损更大。
在谷歌和摩托罗拉移动合并之后，裁员、关闭、重组和亏损已经成为摩托罗拉移动的代名词。摩托罗拉移动之前经历过两次大规模裁员。今年第二季度，摩托罗拉移动大规模裁员5383人，超过第一季度末摩托罗拉移动员工总数的一半；今年4月，谷歌将摩托罗拉移动的两家制造厂卖给了代工公司伟创力，其在天津滨海新区的最大生产基地也卖给了伟创力。摩托罗拉移动经历了重组和裁员。与最初收购时的2万人相比，摩托罗拉移动的员工不到1万人。
没有新的计划，也没有好的业绩，这严重影响了摩托罗拉移动的品牌形象。看看谷歌和摩托罗拉移动，安卓阵营中有很多制造商，不是很多摩托罗拉移动，而是很多摩托罗拉移动。摩托罗拉移动的未来是不确定的。谷歌曾经说过:“摩托罗拉移动只是安卓生态系统的一个合作伙伴。”
大规模转型尚未迎来业绩的转折点
也许这真的是“没有人伤害继母抚养的孩子。”去年5月，谷歌完成了对摩托罗拉移动的收购，但收购后，摩托罗拉移动的产品数量没有增加，而是大幅减少。谷歌的行为令人困惑。
谷歌为什么收购摩托罗拉移动？业界普遍认为，谷歌是在为摩托罗拉的宝贵专利而努力。摩托罗拉作为一家老牌公司，拥有大量核心专利。谷歌收购摩托罗拉移动将使其获得更多芯片，并在专利战中与苹果竞争。艾传媒咨询(Ai Media Consulting)首席执行官张毅也表示:“我不认为谷歌的破坏性创新能力还会发生在摩托车手机上。”因为如果谷歌过分偏爱摩托罗拉移动，它可能会导致三星和其他手机制造商背离安卓。
即便如此，谷歌仍希望摩托罗拉移动能够重建昔日的辉煌。为此，它对摩托罗拉移动进行了一系列变革:更换领导层，精简产品线，并逐步将业务重心从功能手机转移到“更具创新性和盈利性”的智能终端产品...精品路线确定后，摩托罗拉移动满怀希望地发布了几款新产品。例如droid razr mini、droid razr ultra和droid razr maxx以及定制终端moto x等。，但目前，这些产品的销售结果并不令人满意。
这些措施未能将摩托罗拉移动转化为利润，还有摩托罗拉移动自身的因素——创新跟不上市场节奏。与三星等竞争对手相比，摩托罗拉移动的创新步伐较慢，且模式单一。摩托罗拉移动的安卓产品和市场上的其他产品没有本质区别。此外，摩托罗拉手机产品的价格也不是特别有竞争力。
摩托车重现辉煌，但缺乏颠覆性创新
在过去两年左右的时间里，苹果和三星不断推出重量级产品，甚至落后于微软的诺基亚也推出了包括luami 92在内的一系列旗舰产品，取得了显著的自助效果。然而，摩托罗拉移动几乎没有一款革命性的产品能让人眼前一亮，这是苹果和三星无法相比的，甚至连华为和联想都远远落在了后面。也许有人会说moto x不是它发布的旗舰机器？然而，如果将moto x与其他品牌的旗舰机相比较，不难发现moto x已经失去了摩托罗拉手机的“强硬氛围”，更像是谷歌为迎合年轻用户而创造的过渡产品，没有华丽的外衣，但其本质和性能仍略显苍白。谷歌不能仅仅强调摩托罗拉移动的卓越路线。只有尽最大努力“摧毁”摩托罗拉移动，它的前景才能更加令人期待。
回顾谷歌的发展历史，我们会惊讶于谷歌强大的创新和勇气，以及它对未知领域的探索。在收购摩托罗拉移动之前，谷歌收购了双击、youtube、安卓、谷歌地图等。，它们原本不在谷歌的传统搜索领域，但现在已经发展成为谷歌的核心业务。现在，摩托罗拉移动最大的问题是它仍在闭门造车，无论从外观还是核心来看，它的手机都没有市场竞争力。或许谷歌真正想做的是找到摩托罗拉移动产品的盈利模式，用其“颠覆性创新”的思维为摩托罗拉移动找到一条宽阔的道路。
我希望摩托罗拉移动在未来也会让人们真诚地说:“这是一个创新的企业！”
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