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根据市场研究公司canalys最近发布的最新数据，随着iphone 5s和iphone 5c的上市，苹果在今年第三季度再次重返中国智能手机市场前五名，这并不容易。此外，根据最近的一份研究报告，在今年第三季度的全球智能手机市场上，苹果和三星不仅在产品份额上继续领先，而且他们的智能手机业务利润出人意料地占到了该市场总利润的109%，因为其他竞争对手的智能手机业务正在亏损。这使得业界在关注苹果和三星对抗的同时，更加关注国内手机制造商的生存状态。 苹果在中国市场重回第五位 根据研究公司canalys发布的数据，第三季度，三星的市场份额达到21%，排名第一；第二至第四名是联想，市场份额为13%，酷派为11%，华为为9%。苹果以约6%的市场份额排名第五。与上个季度5%的市场份额相比，排名第七，苹果终于向前迈出了一步。在竞争日益激烈的终端市场，这一成就并不容易。当然，这一成就与新iphone 5s和iphone 5c的发布密切相关。 苹果公司推出的iphone是众所周知的，它不仅创造了一个全新的品牌，还聚集了数亿的“果粉”。每次推出新产品，都会有大批粉丝通宵排队购买。拥有一款苹果产品往往成为高端、外国风格和高档的代名词，也为苹果创造了不可动摇的市场地位。 然而，峰值之后是下降。随着市场竞争的加剧和乔布斯的离去，苹果似乎在激烈的市场竞争中迷失了方向。一方面，苹果推出的新产品因缺乏创新而受到外界质疑。iphone 5和新ipad都很难复制过去狂热的粉丝。外界认为ipad air和ipad mini 2非常相似。另一方面，iphone的用户体验正在下降，对iphone质量的投诉越来越多，如死亡蓝屏、运动传感器故障、手机短信功能不稳定等。此外，最近的“监听门”事件也导致苹果陷入争议。 与此同时，另一家巨头三星正在努力追赶苹果。近年来，三星不仅加大了技术研发力度，而且与苹果不同，三星不仅拥有galaxy s和galaxy not系列高端智能机器，还拥有低端智能机器，不断向苹果靠拢，最终实现超越和领先。值得注意的是，尽管三星在市场份额上处于领先地位，但在利润上仍有相当大的差距。第三季度，三星的营业利润为10.16万亿韩元，比苹果的10.76万亿韩元少6000亿韩元。 两家巨头对中国市场的影响是什么？ 3g牌照发放以来，随着运营商的大力推广，智能手机的普及速度大大加快，尤其是移动互联网的兴起，深刻地改变了人们的生活和工作模式，进一步推动了消费者“机变潮”的兴起。中国很快超过美国，成为世界第一智能手机消费国。 去年9月，三星和苹果之间的对抗引起了人们的关注。这两大巨头几乎同时发布新产品，note 3和iphone 5s/5c同时出现在世人面前，这也让许多消费者饱受“选择困惑”之苦。现在，时间已经到了2013年底，第四季度的表现将直接决定三星和苹果在2013年竞争的结果。双方选择中国市场的战场是很自然的。毕竟，中国市场潜力巨大，一城一池的得失不仅会影响今年的市场份额，还会影响来年的发展。 两家巨头的对抗结果需要时间来验证，暂时可以搁置，但它们对中国手机市场，尤其是中国终端制造商的影响需要更多关注。 就市场份额而言，国产品牌终端占据了50%以上的市场份额，这是由于其价格优势，但利润却令人担忧。数据显示，国产品牌手机的利润率只有10%左右，其余的利润被三星、苹果等公司占据。国产品牌手机陷入了收入增加的尴尬境地。 俗话说“城门失火，水池里的鱼”，两大巨头将在中国市场上面对面，这不可避免地要牺牲新的武器，这将无形中进一步加剧市场竞争，促使中国手机制造商采取措施应对。目前，一些制造商已经开始提前做出努力，比如小米3的销售和联想推出高端智能手机子品牌。此外，降价可能是许多制造商的共同选择，尽管这将提升国内手机品牌。 国内手机厂商何去何从 长期以来，由于核心技术依赖国外厂商，国产品牌手机的发展一直受制于人。虽然国内一些厂商在产品外观和硬件配置上有所创新，但由于产品质量低、用户体验差，以及很多厂商不注重品牌建设和维护，国产品牌手机不仅难以占领高端市场，还会给用户留下“低价”[h/]中国已经成为智能手机的大消费者。如果国产手机品牌不能占领高端市场，不能与国外巨头竞争，这不仅是中国消费者的遗憾，也不利于中国手机产业的长期健康发展。 因此，一方面，国内手机厂商加强技术研发、加大创新力度、注重品牌建设、提升核心竞争力是一项长期工程，需要企业的长期投资。同时，要注意提高产品质量，尤其是从用户的角度出发，不断提高产品的性能和功能，给用户一个良好的体验。在这方面，值得一提的是，华为和中兴不仅在国内市场取得了显著的成绩，在海外市场也取得了巨大的成绩。 另一方面，中国的4g许可时间基本明确。随着4g的到来，它将不可避免地导致终端市场新一轮的竞争，这对于国内手机制造商来说是又一个巨大的机遇。这就要求企业研究4g网络能够承载的应用，以及终端需求和消费者需求会发生什么变化，从而推出符合4g行业发展要求和用户需求的终端，抓住机会进入高端市场，最终在高端市场占据一席之地。
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